会展业的兴起

第一节　会展业的兴起

在我国开放改革不断深入和国民经济持续发展的过程中，一个新的行业——会展业悄然兴起，走进了政府和经济学家们的视野，并受到了新闻媒体和社会的广为关注，但是，如果我们把视野扩大到整个世界，那么就可以发现，会展业的存在已有相当长的历史。据美国出版的《旅行和旅游概况》一书的作者迈克尔·科尔特曼（Michael M.Coltman）所述：“在14世纪到17世纪的欧洲文艺复兴时期，人们在通往罗马旅途上喜爱的停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克福书展，除书市外，还有一个很大的商品博览会，在那里，人们可以收集有关生产和商务的各种信息。”他还指出：“法兰克福书市是吸引旅游者最早的展示会之一，而它至今仍是国际上每年一次的重大活动。”

从欧洲文艺复兴时期的法兰克福书展至今，人类历史已跨越了几个世纪，随着社会的发展和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在和活动的方式等也都在不断地进行调整和变化。尤其在过去的几十年间，会展业的理念在全球迅速扩展。随着企业全球化和世界经济一体化的发展，会展业早已走上了市场化的发展道路，发展势头亦趋迅猛。由于其在世界经济和旅游业发展中的地位亦日趋明显，因而获得了“触摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”和“旅游业皇冠上的宝石”等美称，并正被越来越多的国家重视和开发。今天，它正以其无与伦比的功能，不可替代的作用及崭新的形象，迅速成长为第三产业中一个举足轻重的行业。

国际展览业协会（The Global Association of the Exhibition Industry—UFI）已指出，会议业和展览业每年的产值达到了11600亿美元，其中4000亿美元来自于会议，7600亿美元来自于展览（Department of Investment Service，Taiwan，2008）。会展业的这些活动对世界经济的发展做出了巨大的贡献。国际展览业协会（UFI）的研究显示，截至2006年，全世界共有1062个室内展览面积不小于5000平方米的展览场地，室内展览总面积达2760万平方米（UFI，2007）。这说明了展览业过去发展的成绩和规模与今后发展的潜力和前景。

但是从全球来看，由于世界各大洲经济实力、经济总体规模和发展水平不一，会展业的发展呈现出很不平衡的状况。

欧洲是世界会展业的发源地，经过数世纪的积累和发展，欧洲会展业整体实力强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。欧洲拥有的展览场地数量就要占世界总量的44%，拥有的室内展览面积占世界总量的52%。世界上大型的展览场地大多数都集中在欧洲（见表1-1）。其次是北美和亚洲（UFI，2007）。

表1-1　2006年全球展览场地和室内展览面积（平方米）

资料来源：国际展览业协会（UFI）（2007）

此外，约占世界总量的60%以上的专业展览会都在欧洲举办。它们在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。还有绝大多数世界性大型和行业顶级展览会也都在这个地区举办。在国际上影响较大的专业性国际贸易展览会中，有三分之二都在世界第一号会展强国德国举办。国际展览业协会（UFI）于2007年10月发布的《世界展览场地统计图表及未来发展趋势》的资料显示，全球有47个达到和超过10万平方米的展览场地，其中35个在欧洲。而德国就占了9个名额。世界最大的5个展览中心有4个在德国（见表1-2）。

表1-2　2006年欧洲10万平方米以上的展览场馆

（续表）

资料来源：国际展览业协会（UFI）（2007）

按照ICCA公布的2007年国际协会会议资料表明，在举办国际协会会议数量最多的六个国家中，欧洲国家要占五个，它们是德国，西班牙、英国、法国和意大利（ICCA，2008）。但由于世界各地会展业的发展，欧洲会议所占世界会议市场份额从2003年的61%连续5年每年降低1个百分点，到2007年已降到57%（楚有才，2008）。

北美地区是世界会展业的后起之秀，虽然起步较晚，但发展较快，尤其在20世纪最后10年里，由于美国经济保持了快速增长，对外贸易额迅猛扩大，极大地促进了会展业的壮大和发展。2007年北美地区会议占世界会议市场的11%（楚有才，2008）。其中，美国举办了467个国际协会会议，举办数量被ICCA排名为世界第一，加拿大在同年也被排在世界第十（ICCA，2008）。北美拥有的展览场地数量占世界总量的34%，室内展览面积占世界总量的26%（UFI，2007）。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个，总面积约4000多万平方米，参展商100多万，观众超过7000万（李语实，2007）。在北美地区，举办展览会最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、奥兰多、芝加哥、纽约、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。近年来墨西哥新增展览场地80000平方米，增长率达22%（UFI，2007）。美国、加拿大和墨西哥这三个国家的会展业不但发展快，而且在发展的过程中还形成了自己独特的办展模式和风格。

亚洲会展业的规模和水平在过去的十年中得到了惊人的发展。根据国际展览业协会（UFI）统计数据，2007年亚洲会展业共举办了1732个贸易展。亚洲五佳会展市场——中国香港、泰国、新加坡、马来西亚和印度尼西亚举办的300多个节事活动，收益就达5.87亿美元（Novotel Clarke Quay，2008）。亚洲拥有的展览场地数量和室内展览面积分别占世界总量的12%和14%，次于欧洲和北美，为世界第三。同年，亚洲展出面积比2006年又增加了18%，达到1320万平方米，展览收入从2006年的25.7亿美元上升到2007年的32.5亿美元（UFI，2008）。2008年尽管世界经济开始疲软恶化，亚洲展览业仍然增长了8.7个百分点，展出面积达到1430万平方米，展览收入增加了6%，达到34.5亿美元（UFI，2009）。亚洲会议占世界会议市场的份额也从2003年的16%增长到2007年的19%，超过了北美，为世界第二（楚有才，2008）。日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区凭借雄厚的经济实力、发达的基础设施、较高的服务业水平、较大的国际开放度以及较为有利的地理区位优势最早分别成为亚洲的会展大国和地区。其中新加坡在2007年，被国际协会联盟（UIA，Union of International Association）首次评为全球第一国际会议城市，并连续24年被该组织评为亚洲首选会议举办地（STB，2008）。中国自20世纪80年代初改革开放后，其经济的持续增长为会展业在中国的发展提供了广阔的市场和前进动力，使其后来居上成为亚洲会展业的领先国家之一，2007年中国展览业继续领先于亚洲各国和地区，展览业收入达到11.2亿美元，显示了中国的巨大市场潜力和发展后劲。作为世界金砖四国之一的印度近年来也紧追中国，成为2007年亚洲展览业增长最快的市场（UFI，2008），2008年尽管世界经济环境已经走入疲软，亚洲展览业仍然增长了8.7%（UFI，2009）。

近年来，会展业在中南美洲也逐步地发展起来了，2007年南美会议占世界会议市场的份额达到8%，作为金砖四国之一的巴西于2006年和2007年分别被国际会议协会（ICCA）按举办国际协会会议数量排在世界第7位和第8位（Roythorne，2007）（楚有才，2008），这是中南美洲国家第一次挤进世界前十位。到2006年为止，中南美洲的展览场地数量和室内展览面积分别占世界总量的4%和3%，展览场地面积平均为20000—25000平方米（UFI，2007）。据估计，整个拉美会展业的经济总量为20亿美元，其中巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元；阿根廷紧随其后，每年约举办300个展览会，产值4亿美元，随着拉丁美洲经济一体化进程的加快，以巴西、阿根廷、智利为中心的中南美洲展览市场正在逐步形成。

大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲，2006年拥有会展场地数量为16个，占世界总量的2%，室内展览总面积达到30万平方米，占世界总量的1%。展览场地平均面积为16000平方米（UFI，2007）。该地区会展业主要集中于澳大利亚，2007年澳大利亚会议所占世界会议市场份额增长了1个百分点，达到3%（楚有才，2008）。澳大利亚106个展览会主办机构和120家左右的展览服务机构每年举办大约360个展览会。按20个以上摊位的展览会为统计基础，澳大利亚展览业每年为澳大利亚经济贡献约23亿澳元的收益，公众性和专业性展览会吸引约500万观众，10700家企业参展；这些企业平均参加展览会4.6个，共计预定约5万个摊位（一凤，2005），整体发展势头良好。

整个非洲大陆的会展业与世界其他各洲相比，虽有发展但仍较落后，2007年非洲会议只占世界会议市场2%的份额（楚有才，2008）。截至2006年年底，非洲的展览场地数量只有15个，仅占世界总量的2%；室内展览面积也只有50万平方米，只占世界总量的2%。这些场馆主要集中在经济发达的南非和埃及。南非12个展览场地的一半，大约105178平方米集中在约翰内斯堡（UFI，2007），南非凭借其雄厚的经济实力和其对周边国家的辐射能力，其会展业在整个非洲南部地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利的地理位置，会展业在近年取得了突飞猛进的发展，展览会的规模和国际性影响得到了大大的提高，每年举办的大型展览会可达30个，由于开罗室内展览面积位于非洲第二，约达75687平方米（UFI，2007），再加其他条件的限制，大型展览会一般都还集中在首都开罗举办。除南非和埃及外，整个西部非洲和东部非洲的会展业规模都很小，有的国家一年基本上只举办一个到两个展览会，而且这些展览会的举办还受到气候条件的限制。至今，非洲几乎一半的国家还没有专业化的展览业，也没有建设展览基础设施（UFI，2007）。

纵观会展业在全球的发展情况，不难看出，一个国家的会展业实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在世界会展业发展过程中处于主导地位，占有绝对优势。

我国会展业真正的起步始于改革开放初期，从纯粹的官方行为、政府安排、不讲回报的开会到打开国门，多方办会，商业操作，专业安排，讲究效益，三十来年经历了一个飞跃发展的过程。无论是北京的世妇会、PATA年会、万国邮联大会、奥运会，还是海南的博鳌亚洲论坛，或是上海的“99”《财富》全球论坛、APEC会议和2010世博会，还有那已位居亚洲第一、世界第三的250多万平方米的室内展览面积（UFI，2007），以及短短十年间办展数量从1997年1063个到2006年3800个的惊人增长（吴宇、李何子，2007），都在海内外产生了极大的反响。这些展览会最初主要分布在北京、上海、广州、大连、深圳等沿海经济发达城市。目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑、到纺织、花卉、食品、家具，各行各业都有自己的国际专业展和各类会议。据中国贸促会统计，2007年，我国举办展览面积超5000平方米的展览有近4000个，展览业的直接收入已达140亿元（冯源，2008）。按展会1元收入拉动9元社会产出计算，展览业正在对经济社会发展产生日益明显的推动作用（吴宇、李何子，2007）。无数事实与数据有力地证明，会展业为主办地带来了相当可观的经济效益和巨大的社会效应。随着改革开放的深入和重要产业从东部沿海地区向中西部地区的转移，如今从北部边关黑河到南部海岛海南，从东方明珠上海到西域宝地乌鲁木齐，从祖国首都北京到雪域之城拉萨，越来越多的城市在举办着规模大小不一的会展活动，使我国的会展业出现了空前的大好局面与发展机遇。尤其是经过我国政府领导人和全国人民的共同努力，我们成功地举办2008年奥运会和2010年世博会，这更给我国会展业的持续发展积累了丰富的经验、奠定了坚实的基础、创造了空前的机遇，揭示了美好的发展前景。我国的会展业必将如国际会议协会（ICCA）主席所预测的那样：“中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。”