马云一直对阿里巴巴有着明确的目标要求，目标要求不止一个，而且根据形势而变化，但无论怎么变化，马云始终让阿里巴巴有目标可循，一直朝着目标前进，保障公司不偏离航线。
2014年5月30日，马云接受了凤凰卫视的采访。马云说：“我们真正希望做的是把收集到的资料分享出去。它一定会对社会有巨大的贡献，所以今天必须投入，只要对社会有贡献的事情，它一定能赚钱。收集、处理、分享资料，是我们这个公司未来十年的发展方向。”
2014年9月24日阿里巴巴在纽约证券交易所上市直至收盘，外界谈论最多的是马云的商业成功和财富帝国，而马云讲的仍然是“改变亿万人的生活，甚至改变整个世界”这个足以上升为信仰的梦想。
在阿里巴巴上市之前，人们就乐此不疲地谈论马云的成功和阿里帝国，人们不断猜测马云的目标会是什么？
而在上市之前马云发表的公开信中，马云24次提到了“生态系统”，自2014年9月24日上市直至收盘，只要谈到阿里的未来，马云讲的都是“阿里生态圈”。
马云在创立公司之前就很清楚他要的是什么，阿里巴巴的目标应该有哪些，他做了详细的规划，一点一点走到今天。这就是马云的哲学，可以被我们运用在生活里。一个人若不知道自己要什么，就像无头苍蝇乱飞，说不定哪天就撞到墙。
《爱丽丝漫游奇境记》有一个经典段落：爱丽丝说：“请你告诉我，我该走哪条路？”
“那要看你想去哪里？”猫说。
“去哪儿无所谓。”爱丽丝说。
“那么走哪条路也就无所谓了。”猫说。
网易CEO丁磊说：“一个人的生活就像在大海里行船，如果你连自己的目标都不知道在哪里，那么，任何风向对你来说都是不顺的。”确实，没有一个明确的目标就不知道往哪个方向前行，这是非常致命的。你会遇见很多岔路，如果不能明确自己想走向何方，就会像爱丽丝一样“走哪条路都无所谓了”，那就很容易“朝秦暮楚”，看哪条路不错就走哪条，最后迷了路。
1953年，美国哈佛大学对那一年的高校毕业生做过一次追踪研究，这个报告是关于毕业生是否对未来发展有明确详细的目标计划，报告显示三分之一的毕业生根本没有计划目标。1973年再次调查了那些毕业生，数据表明当年有明确计划的毕业生的成就远远超过于那些没有规划的毕业生。这就是设定目标的力量，你还不赶快给自己设定一个翔实的规划吗？
柳传志有一次接受采访时说：“一定要清楚自己的目标是什么，不做眼下利润大、风险大的产品。”
柳传志讲述：“如果没有一个明确的目标，我早就完了，中间的诱惑太多。1993年房地产业大发展，很多中关村企业都想介入，因为利润实在是太大。当时我也想买两块地，后来我们开会讨论了很长时间，讨论我们要干什么，挣了钱以后该怎么办，讨论明白后，确定了做电脑的大方向，赚该赚的钱，不长本事又有风险的钱不能赚。”
柳传志继续讲：“我从1984年办企业，1988年就开始站在各种领奖台上，但是现在依然跟我站在同一个领奖台上的人，少之又少。曾经的很多企业风云人物都彻底退出了，湮没在历史里的中小企业更是数不胜数，中关村就有很多。1994年后房地产突然下跌，大批的房地产商亏损，然后逃走……目标坚定，方向清晰，在为了实现这个目标的情况下，有时可以妥协，但目标本身一定要坚定。”
在设立目标前后，要“有理想而不理想化”。目标可以远大，但是自己要清楚其中有没有可操作性，比如“年底我就拥有一百万”这种目标就是不可取的。详细明确的目标是会指引人前进，让人产生前进的原动力，因为一旦人有了明确清楚的目标后，潜意识就会自动地发挥它无限的能量，并且能够不断地瞄准和修正。
但是，那些过于理想化的目标在经历一次又一次失败后，就会让人失去耐心和信心，变得没有目标，得过且过。因此，在确立自己的目标时，也要明白自己通过努力能不能达到，这才是真正地认识自己。
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