旅游发展对目的地社会文化的影响

第二节　旅游发展对目的地社会文化的影响

旅游活动的过程既是一个经济消费的过程，也是一个社会交往和文化交流的过程，旅游者离开自己惯常生活环境，到另一个地方去开展旅游活动，其目的往往也是为了接触和了解异域社会和异域文化，而在同当地居民直接和间接交往接触的过程中，也会以其有意和无意的“示范”行为影响当地居民。虽然就单个旅游者而言，同目的地居民之间的接触是短暂的，似乎不足以对当地的社会和文化产生实质性的影响，但是随着成千上万的旅游者的不断来访，旅游者与当地居民之间的个体接触便会演化成为群体性的社会接触，其规模之大、历时之久，使得旅游活动的开展对目的地的社会文化产生了重要的影响。

当然，旅游活动以及旅游业的发展给目的地居民的社会文化影响，也是既有其积极的一面，又有其消极的一面。

一、旅游业发展对目的地社会文化方面的积极影响

(一)有助于提高民族素质

这方面的影响主要有两点:第一，有助于提升民族认同感和民族自豪感。随着一个地方旅游业的发展，旅游者越来越多，这个地方为外界所知晓和认可的程度就越来越高。在旅游者和社会媒体对当地特有的文化环境的一片赞叹声中，当地居民也会逐渐认识到自己所生活的民族文化的价值，从而提升他们的民族认同感和自豪感，激发他们热爱自己家乡和热爱民族文化的强烈感情，并促使他们更深层次地去了解和更进一步地去完善本民族的文化。第二，有助于提高民族的文化素质。随着旅游活动的开展，当地居民在与旅游者接触和交往的过程中，视野越来越开阔，对外界的认识和了解越来越多，他们的文化素质在不知不觉中就得到了一定程度的提高。同时，在为旅游者服务的过程中，当地居民也会备感学习的重要性，从而促使他们主动地去学习语言、学习文化、学习服务的本领，有意识地去提高自己的综合文化素养。另外，旅游业的发展也会促使当地居民不断地去规范和约束自身行为，以维护当地的旅游形象，在这一过程中旅游者的思想道德素质也自然而然地得到了很大的提高。

(二)有助于促进民族文化的保护和发展

民族文化是一个国家或地区重要的旅游资源。随着旅游业的发展和接待外来旅游者的需要，许多长期濒临湮灭的历史建筑重新得到修复，许多原先几乎被人们遗忘了的传统习俗重新被挖掘出来，许多传统的文化活动重又焕发出新的生机，许多传统的音乐、舞蹈、戏剧等重又受到重视和发掘，许多传统的手工艺品因市场需求的扩大重又得到发展。所有这些原先几乎被抛弃的文化遗产不仅随着旅游的开展而获得了新生，而且成为其他旅游接待国或地区所没有的独特文化资源。它们不仅受到旅游者的欢迎，而且使当地人民对自己的文化增添了新的自豪感。

(三)有助于促进目的地社会生活环境的改善

为了适应旅游业发展的需要，旅游接待地区的各种基础设施首先会得到改进，同时旅游生活服务设施以及其他方便旅游者的设施也会有所增加。虽然这一切都是因为发展旅游业的需要而产生的，但在客观上也改善了当地居民的生活环境，方便了当地人民的生活。

二、旅游业发展对目的地社会文化方面的消极影响

旅游活动对接待地社会文化的负面影响主要表现为本地传统文化的消亡、居民物质意识的增强以及犯罪率提高等社会问题的出现。

(一)对传统文化形成冲击

旅游业的发展在促进不同地域、不同民族的人们之间进行文化的交流的同时，旅游地的文化，尤其是民俗文化也极易遭到异地文化的冲击和同化，从而导致地方文化的独特性被逐渐削弱。

传统的民间习俗都是在传统特定的时间、特定的地点，按照传统规定的内容和方式举行的。但在外来文化和现代时尚的冲击下，许多地区的旅游开发常常摒弃珍贵的民族文化特色，忽视特有的文化内涵和价值，古朴的民俗文化和民族风情正面临过度商业化的侵蚀。

由于时间和地点的限制，旅游者需要文化快餐，希望能有机会体验到当地的“异域风情”。于是，当地人或是向他们提供这种文化经历，或是进行尽可能逼真的模仿表演。传统的民间歌舞、祭祀仪式等往往被人为地缩短和改变，这种形式的文化有商业化和庸俗化的危险，同时为了某种商业目的而任意编造、添加、拼凑，旅游地根本不存在的伪民俗文化也开始形成了。另外，为了满足旅游者对纪念品的需要，大量生产当地的工艺品，很多粗制滥造的产品充斥于市，这些产品实际上已经不再能表现传统的风格和制作技艺。

(二)产生不良的“示范效应”

旅游者以其自身的意识形态和生活方式介入旅游地社会中，引起当地居民的思想变化，产生各种影响，这种作用称为示范效应。对于落后地区来讲，积极的示范效应有助于提高人的素质。落后地区的居民通过模仿和学习，其行为举止、卫生习惯、经商意识都可以得到提高和改善，从而使为交换而生产以及因此而来的生产方式的变革成为可能。然而，随着旅游业的发展，在先进思想观念和生产方式“输入”到旅游接待地的同时，也把有争议的都市观念和腐朽的东西传播开来。一些专家认为，旅游业的一个很大而且不好的副产品是它对旅游地人们价值标准的影响，色情、犯罪和赌博被认为是旅游业带来的三大灾难。

无论是何种人，在旅游过程中都有着无伤大雅的虚荣心，同时在缺乏约束的环境中，旅游者也容易做出“不登大雅之堂”的行为。当地居民尤其是年轻人对此缺乏了解，误以为外来游客都很富裕，生活自由自在，因而会不甘心自己的处境，并羡慕和向往旅游者的生活方式。为了追求旅游者所显露出来的物质生活消费方式，越来越多的旅游地居民加入到服务行业，因为这个行业比传统的农业更能提供发展的机会，旅游业成为当地人提高生活水平的途径。这些人长期生活在与旅游者接触的环境中，生活在受旅游者影响的环境中，很可能会放弃他们传统的道德观念，导致道德沦丧、婚姻解体。当旅游地的社会同旅游者所处的社会差异越大时，这种影响也越明显。它不利于原社会形态的延续，最明显的是原来的热情好客、勤劳俭朴、平等无私的精神被削弱，也同时削弱了接待地社会形态的独特性，降低了其旅游吸引力。

(三)干扰目的地居民的生活

任何旅游目的地的承载力都是有限的。随着外来游客的大量涌入和游客密度的增大，当地居民的生活空间相对缩小，因而会干扰当地居民的利益。这种情况发展到一定程度时，当地居民在旅游发展初期对外来旅游者热情欢迎的友好态度往往会转化为不满甚至怨恨情绪。可见，旅游接待地社会对旅游者的态度存在一个发展变化的过程。