【摘要】：如果你对这种想法提出异议，许多人会唤醒比尔·伯恩巴克的幽灵，他是一位著名的广告人，曾在20世纪60年代启动了“令人喜爱的广告”的革命。许多人把比尔·伯恩巴克的作品奉为创意革命的开端。比尔·伯恩巴克和罗瑟·瑞夫斯的努力方向并非真的相去甚远，只不过两人在表现风格上不同。但是，如果伯恩巴克还在从事他的工作，他还会撰写温暖人心、人性化并且直接传递正确战略的广告。
如果你对这种想法提出异议，许多人会唤醒比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）的幽灵，他是一位著名的广告人，曾在20世纪60年代启动了“令人喜爱的广告”的革命。
许多人把比尔·伯恩巴克的作品奉为创意革命的开端。不幸的是，同大多数的革命一样，创意革命在进行多年后迷失了方向。
比尔·伯恩巴克和罗瑟·瑞夫斯的努力方向并非真的相去甚远，只不过两人在表现风格上不同。伯恩巴克采用强有力的推销概念，并直接将这种思想用不十分严肃的日常用语表达出来——他只是把更多的现实融入广告中。
如果你今天看比尔·伯恩巴克的作品，你会发现那是异常出色的战略，表述简单且富有逻辑。
为大众汽车创作的“想想还是小的好”，这是把甲壳虫车同底特律出产的巡洋舰似的镀着厚厚的铬的大车区隔开来的绝妙方法。
为阿维斯（Avis）创作的“因为我们是租车行业的第二，所以我们更努力”，是一个把阿维斯同赫兹及其他所有想方设法把你放到驾驶座上的租车公司区隔开来的诚实做法。
没错，在这个时代，广告不再像以前那样行之有效。没错，在这个时代，有太多的产品在追逐同一群消费者。
“即使你不是犹太人，也可以享用利维（Levy）犹太风味黑麦面包”，是一个把这种黑麦面包重新定位为适合所有人的好面包的直白方式（犹太风格令这个品牌的面包与众不同，他必须让这种差异化对非犹太人产生更大的吸引力）。
没错，在这个时代，广告不再像以前那样行之有效。没错，在这个时代，有太多的产品在追逐同一群消费者。但是，如果伯恩巴克还在从事他的工作，他还会撰写温暖人心、人性化并且直接传递正确战略的广告。
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