【摘要】：赫兹从不讳言自己成为领导品牌，它多年来让自己的市场领导品牌故事保持新鲜并有意义，其做法是一个经典案例。现在它的宣传口号是“有赫兹，其他公司都做不到”。2这是赫兹表明自己是领导品牌的众多方法中的最新方法。当赫兹不仅服务于商务租车者，还盯上了休假旅行者后，它的主题就发展成“所有人的第一选择”以及“美国的轮子”。赫兹现在的美国业务收入有23亿美元，在140个国家有50万辆汽车，占有30%的市场份额。
赫兹从不讳言自己成为领导品牌，它多年来让自己的市场领导品牌故事保持新鲜并有意义，其做法是一个经典案例。
现在它的宣传口号是“有赫兹，其他公司都做不到”。赫兹公司负责营销和销售的执行副总裁布瑞恩·肯尼迪（Brain Kennedy）说：“‘其他公司做不到’广告背后的出发点是让我们在竞争中凸显出来。”2
这是赫兹表明自己是领导品牌的众多方法中的最新方法。赫兹的租车业务刚刚起步时，它的广告画面是人们飞在空中并诉求“让赫兹把你放在驾驶座上”。
当赫兹明确建立自己的领导地位之后，它便着手增加服务：“最大的应该做得更多，这是理所当然的。”
到了1975年，广告变成了辛普森（O.J.Simpson）驾车穿越机场的画面，他是“租车业的超级明星”。赫兹也是如此。
后来体现领导地位的不同表现手法还包括“租车的第一方法”和“赢家租车的地方”。
当赫兹不仅服务于商务租车者，还盯上了休假旅行者后，它的主题就发展成“所有人的第一选择”以及“美国的轮子”。
真是一成不变，赫兹几十年来一直在向美国人推销它所热爱的概念：领导地位。
赫兹现在的美国业务收入有23亿美元，在140个国家有50万辆汽车，占有30%的市场份额。这也真是一成不变。
谁是世界上最大的租车公司？当然是赫兹。
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