【摘要】：品牌命名的决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。对于那些享有高声誉的知名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其品牌效应，使企业所有产品畅销。各大类产品使用不同的家族品牌名称：企业使用此策略，一般是为了区分不同大类的产品，将一个产品大类下的产品使用共同的家族品牌，以便在不同大类领域中树立各自的品牌形象。
品牌命名的决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。品牌命名的决策大致有以下4种模式：
（1）采用个别品牌名称：就是企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为某种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手；还可以分散风险，使企业的整体声誉不致因某种产品质量不佳而受到影响，如宝洁公司织物护理品牌有“汰渍”“碧浪”；个人清洁用品品牌有“舒肤佳”；口腔护理品牌有“佳洁士”。
（2）对所有产品使用共同的家族品牌名称：就是企业的所有产品都使用同一种品牌。对于那些享有高声誉的知名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其品牌效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用支出也相对较低，有利于新产品进入市场。如美国通用电气公司的所有产品都用“GE”作为品牌名称。
（3）各大类产品使用不同的家族品牌名称：企业使用此策略，一般是为了区分不同大类的产品，将一个产品大类下的产品使用共同的家族品牌，以便在不同大类领域中树立各自的品牌形象。
（4）个别品牌名称和企业名称并用：企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉；而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示不同的特色。
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