品牌象征图形设计

品牌象征图形是基本视觉要素的拓展和延伸，既与标志、标准字有所区别，又与二者有内在的联系，因而属于中性造型符号。在媒体传达中，象征图形作为配角，增加了其他要素在应用中的柔软度、适应性，使所有设计要素在整体上具有设计表现的深度。

象征图形以其丰富多样的造型和变化，进一步补充了品牌标志、标准字、标准色的视觉形象传达能力，使品牌形象内容充实，吸引人们的注意力，引起人们的兴趣，揭示视觉要素的根本意义。

品牌象征图形通过组合、美化，产生有秩序的节奏、韵律，增加了画面的视觉冲击力和美感，增加了传达形式的亲切感。

象征图形的设计和其他视觉要素一样，有自身的特点和规律。品牌象征图形的设计应遵循以下原则：

（1）识别性原则。品牌象征图形应具有强烈的视觉特征、独特风格，根据基本视觉要素的特点，企业应设计出有个性的相对独立的识别图形，使其单独使用时，也能传达品牌的性质和商品特征。其识别性是进行衍生设计的基本条件。

（2）统一性原则。由于品牌象征图形是辅助主体的视觉要素，如标志、标准字、标准色等，因此，要和主要视觉要素相统一，不能因追求美观而忽视整体统一性。

（3）造型性原则。象征图形的形态要美，依据图形设计的形式美法则，去创造优美生动的图形，用以增强总体视觉形态的气氛。

（4）灵活性原则。象征图形作为比较活泼的视觉要素，适用于各种传媒的视觉需要，其本身要能进行多种变异，并能采用各种工艺加工制作，保持始终统一的形象。

品牌象征图形的设计构思主要来自两个方面：一是从品牌标志图形中衍生变化而来；二是设计象征造型。无论哪一种构思方向，在其具体的造型手段上一定要注意：品牌象征图形的形态设计大多是以几何图形为主，因为几何图形简洁，有极好的延展性，有单元组合和连续图形两大类，从形态上分有点、线、面，构造中则根据实际需求，设计出多种多样的图形和组合。