悬念式标题

悬念式标题是指用令人感兴趣而又一时难以做出答复的话语，吸引人们继续阅读正文的软文标题。这样的软文标题就好似相声中的“抖包袱”，把最关键的、最吸引人的一点最先说出来，使受众由于惊讶、困惑、猜想而阅读正文，以达到“请君入瓮”的效果。

2.3.1悬念式标题“悬”在哪儿

悬念是小说、戏曲、影视、新闻等作品中常用的一种表现技法，这种技法同样也可以用在软文标题的撰写中。好的悬念式标题，就像侦探片一样，迎合了受众追根究底的心理特征，具有一定的趣味性、启发性和悬疑性。

悬念式标题具有趣味性。趣味性就是指悬念式标题能引起人们的阅读兴趣，那么，怎样才能引起人们的阅读兴趣呢？无数事实经验告诉我们，一定要利用好人们的好奇心。好奇是人类的本能，人们总会对自己不了解的事物产生好奇，渴望一探究竟。悬念式标题专门在这一点上着力，一下子就把人们的注意力抓住了，而人们在寻找答案的过程中，自然会产生兴趣。

例如：某化妆品的软文标题《净之美热销的背后》，就成功引起了受众的兴趣，人们渴望一读文章、一探究竟，颇具趣味性。

悬念式标题具有启发性。启发性就是指悬念式标题能开导、指点受众或者阐明事例，能使受众产生联想并有所领悟，指引着受众根据作者给的思路阅读文章。《论语·述而》曾言“不愤不启、不悱不发”，悬念式软文标题也能起到这样的作用，给受众以启发，并指引着受众继续阅读软文。

例如：《WindowsPhone大势已去？先别给它判死刑》这则软文标题，就具有一定的启发性。受众读完后会在心中产生一个疑团，为什么这样？你这样说的依据在哪里？总之，这则软文标题成功引发了受众的思考，具有一定的启发性。

悬念式标题具有悬疑性。悬疑性就是指悬念式标题会设置悬疑式的问题，令人浮想联翩，不得不将软文读下去。悬念式软文标题会在受众心中留下非常大的悬念，受众很难预料接下来会发生什么，因此也会引起受众的极大关注。

例如：《老公别把你的专业，当成伤害我的工具》就是其中的典型。这则软文标题为大家设置了一个大大的、带有悬念的疑问，每个人在看到这个问题后，就会不由自主地在心中形成一个自己的答案，这样更加激发了受众阅读这篇文章，看看到底是不是和自己想的一样，到底是什么工具。

2.3.2悬念式标题如何“悬”

悬念式标题就如同婀娜多姿的琵琶女，半遮面孔，欲言又止，欲说还休，让人情不自已，欲罢不能。那么，我们该怎样设置悬念，抓住人们的好奇心呢？可以从以下三个方面着手。

首先，提出矛盾。我们可以在标题中设置某些悬而未决的矛盾，利用这些矛盾拓展受众的思考空间，吸引受众的注意力。

例如：经典的脑白金软文标题《美国睡得香，中国咋办？》，利用美国与中国之间悬而未决的矛盾，成功引起了受众的注意。受众读到这则软文标题之后，就会受其中矛盾的影响，迫不及待地想要了解“美国人为什么睡得香，中国人到底该咋办”，这种悬念也就成功“捕获”了受众的好奇心。

其次，指出风险。我们可以在软文标题中指出某些潜在的风险，让受众感到担忧或者害怕。这时，他们就会继续阅读正文，以从中找到规避这些风险的方法，此时悬念式标题的作用就会发挥到极致。

例如：《警惕，朋友圈这六个坑千万不要踩》这则软文标题，指出了朋友圈中潜在的风险，让人感到担忧。这种说一半、留一半的方式，让人不得不继续阅读下去，以探求其中的奥妙，“朋友圈到底哪6个坑不能踩，我有没有踩过因此伤害过别人？”看了才知道。

最后，提供诱惑。我们可以在软文标题上设置一些故事、情感以及利益上的诱惑，吸引别人阅读你的软文。诱惑是人世间非常奇怪的一种东西，会让人不能自已，如果我们能在软文标题中设置一些诱惑，自然也会让人“降服”。

例如：《阿里、京东仓库打开后，千万人惊呆了》这则软文标题，既有故事上的诱惑，又有利益上的诱惑，甚至还有数字上的诱惑……人们被这四面八方的诱惑“降服”了，自然就会继续阅读正文。

悬念式标题就是这样，会给受众带来意想不到的惊喜，也会给软文带来意想不到的收获！能抖包袱的别忧伤，能设悬念的自然也不要平铺直叙，即使你原本不会设置悬念，但有了这满满的“套路”，还有什么可畏惧的呢？

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很多悬念式标题都要设置疑问，但设下的疑问必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，其次答案要符合常识，否则你的悬念式标题就会漏洞百出。

名人名言

陈念端

广告的终极目标是实现产品与消费者心灵沟通，因此广告必须是基于消费文化演变而演变。

陈念端先生于1993年加入香港灵志大洋广告，开始了他的广告职业生涯。之后于1995年加入香港李奥贝纳，并且在2006年成为中国地区的董事总经理。2007年9月，陈念端先生出任In-GameMedia（网游传媒）首席执行官。陈念端先生是中国广告界资深人士，在营销、广告和品牌管理领域成就卓著。