满眼生机转化钧，天工人巧日增新

新鲜的东西永远能够吸引人们的眼球。无论是从未见过的东西，还是见过但不知道还有其他用途的东西，都能引起人们最大程度的关注。新颖的东西不见得总是讨人喜欢的，但如果你能确认这是一个愿意接受新颖事物的环境，而且你的新颖不是老套的新颖，何不让观众享受你的新颖呢？

那么，我们应当如何在软文开头增加新颖性呢？这里，我们可以强调两点，那便是原创性和在产品需要的基础上进行适当的改编。

1.2.1提倡原创性

原创是什么？许多人认为原创就是创作新的东西，对软文而言，这其实是一种错误的理解。原创必须要根据企业产品本身的定位，需要对产品本身及目标客户人群进行分析，从而在软文开头彰显自己的见解和文章特色，原创精神应该是自我价值的凸显，是自我风格的流露。如今，人们对知识产权保护意识越来越强，稍微不留意就会触碰到法律的底线；特别是对于软文来说，因其流通性比较强，受众比较多，受众通过软文的营销就能看到真实的企业文化、坦诚的企业态度，对企业的信任感才能增加。并且，原创的文案，一般互动都会高，能在新颖度上吸引更多的受众，营销效果自然也会好很多。

什么是“新”，就是通过软文展现自己的不一样；营销也是如此，我们要真实一点、柔和一点，不同方式产生的效果也不一样，不同的场景就要用不同的表达方式，要有针对性，不能千篇一律。90后喜欢娱乐性十足、好玩有趣的东西，针对他们推出“游乐场”“密室逃脱”等才是新颖；而如果你对70后的人群发一些好玩的东西，是没有吸引力的，反而会有“对牛弹琴”的尴尬，这个时候你需要用更严谨的东西去打动他们。总之，我们要根据自己的受众来展现我们的原创性，构建我们的新颖性。

1.2.2进行适当的改编

什么是适当的改编？相信大家都听过这样一个故事：英国著名小说家毛姆成名前，生活很贫困。他写了一部很有价值的书，但出版后无人问津。于是毛姆别出心裁地在各大报刊上登了一则征婚启事:“本人是个年轻又有教养的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。”几天后，全伦敦书店中毛姆的书销售一空！

如今，这个故事也在营销中被广泛应用，很多软文的营销者都采用这样一种方式来推出产品，最常见的就是我们在报纸、杂志中见到的软文展开“套路”：

×××她非常注重保养，在三十多岁的时候仍然保有少女的脸蛋，吹弹可破的肌肤，白里透红的气色。

甚至在软文开头介绍完之后，还能摆出此人和其女儿，或者同龄人的对比照片。

爱美之心，人皆有之。无论男女，每每碰到有着精致面庞、优雅气质、完美曲线的女性，恐怕都忍不住会多看几眼，甚而略有感慨地议论一番。因为每个人潜意识里，希望惊艳着别人的同时，也希望能拥有自我审美的肯定。

接下来，这篇软文便顺理成章地说出了：“据她闺蜜透露她使用了×××”，这便是适当的改编。对于那些不会自己原创软文的营销者来说，如果能够学着把那些优秀的文学作品、优质的软文改写成属于自己的故事，也可以随时随地写出高效的软文。

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良好的开端是成功的一半。只有开头开得好，才能领起全文，一步一步地写下去，顺利流畅，让受众聚精会神，欲罢不能，直到深入了解我们的产品。好的软文标题不仅需要拥有“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”的独特个性，更要具备“满眼生机转化钧，天工人巧日增新”的新颖性。

名人名言

盛田昭夫

你永远不应该相信别人会完全依照你的期望，把事情做得毫厘不差。因此，你也永远不要把实现自己愿望的担子，放在别人肩膀上。

盛田昭夫，生于日本爱知县名古屋市，高中毕业于第八高等学校(今名古屋大学教育学部)，本科毕业于大阪大学。他是日本索尼公司的创始人，被誉为“经营之圣”，与被誉为“经营之神”的松下幸之助齐名。在经济界是中国企业家学习的榜样。盛田昭夫第一个实现了日本人“企业国际化”的梦想，由此登上了1982年《时代》周刊封面。他带领的索尼公司多次进入世界企业500强。他是“索尼”的精神领袖。