【摘要】：故事是联结受众与产品的纽带，因此，讲好故事必须从“情”入手，打动受众。讲述每个人都会遇到的亲情、爱情、友情故事，容易塑造情境，还原场景，也更容易直击受众的内心，引发情感共鸣，在这个基础上再巧妙地植入产品，不仅不会引起受众反感，还会引起受众对产品的认同感和归属感。
4.1.1真实性
真实的故事让人感觉贴近生活，亲切可信。很多人在阅读文案时，还没读完就能发现很多的漏洞，文案就显得具有欺骗性，他们可能都看不到文案最后要植入的产品或服务。因此，真实的故事更能引起人们的情感共鸣，此外，真实的故事更具有传播性，人们会主动地相互传播那些他们愿意相信的故事。故事流传越广，宣传效果越好。当然，真实并不是说一定要是事实，而是必须符合真实生活的逻辑。
4.1.2情感性
故事是联结受众与产品的纽带，因此，讲好故事必须从“情”入手，打动受众。讲述每个人都会遇到的亲情、爱情、友情故事，容易塑造情境，还原场景，也更容易直击受众的内心，引发情感共鸣，在这个基础上再巧妙地植入产品，不仅不会引起受众反感，还会引起受众对产品的认同感和归属感。
4.1.3戏剧性
故事的发展离不开矛盾和冲突，平平淡淡的故事远不如曲折波澜的故事更能让受众投入，戏剧性的故事情节能勾起受众的阅读兴趣，记忆更为深刻，还增加了口耳相传的趣味性。在真实性的基础上，故事发展若有产生矛盾到解决矛盾的环节，或有主人公遇到困难到解决困难的过程，会更好玩，也更好看。
具备了这三个特性，故事就是好故事，就是能引发人们口耳相传、经久不衰的故事。会讲故事，营销的技巧就掌握了一大半，那么，软文写作中，我们要讲好哪些故事呢？
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