讲好企业家故事

企业家是企业的精神支撑，企业家的形象、气质、性格有时甚至直接影响到企业的发展。在互联网+的时代，每一个企业的掌门人都在为自己的企业代言。比如，马云就是阿里巴巴的代言人，雷军就是小米的代言人。将精彩的企业家故事讲述出来，有时比硬性的产品宣传更有力量。出彩的企业家故事分为以下两类。

4.3.1讲述传奇创业历程

企业家成功创业的历程一定不是一帆风顺、一蹴而就的，多是历经多重失败与磨难才打拼出来的。马云、俞敏洪这些人的创业故事早已为人们熟知，这在无形中为他们的企业增加了附加的精神价值。将企业家为了事业与梦想打拼的故事讲述出来，稍加包装与渲染，就能打造出一个创业传奇。

国内最大的辣椒制品生产企业“老干妈”，其创始人陶华碧的传奇创业故事也一直为人们所津津乐道。文章开头引起人们悬念：

一个农村妇女，在短短的6年间，创办出了一家资产达13亿元的私营大企业，这个大字不识的农村“老干妈”，连文件都看不懂，她是如何创办和管理好拥有1300多名员工的大企业?

然后文章讲述了老干妈创始人陶华碧的创业经历：

由于家里贫穷，陶华碧从小到大没读过一天书。为了生存，她很小就去打工和摆地摊。1989年，陶华碧用省吃俭用积攒下来的一点钱，用四处拣来的砖头盖起了一间房子，开了个简陋的餐厅，取名“实惠餐厅”，专卖凉粉和冷面……

故事以陶华碧的生平小传形式书写，从中反映出她诚信经营、努力奋斗，不向命运屈服的精神，尤其是在她文化程度低的情况下，抓住时机的市场敏锐度。“老干妈”的传奇创业故事将农民的朴实和辛劳谋生的现实境况融合，受到了广大人民的喜爱，从而产生了积极的效果。

4.3.2多角度塑造企业家形象

公众号“南墅石墨”曾经发布过一篇关于农夫山泉的创始人钟睒睒的软文，文中除了介绍他在创业历程中显现出来的刚毅果断和远见卓识的品质外，更是着重讲述了他回报社会、心系农民、低调做人的良好道德品质。文中讲道：

因为钟睒睒的独来独往，外界称他为“独狼”。但是如此冷酷的硬汉竟也有脆弱的时候。

那是在2008年5月23日，汶川地震后的第十一天。满脸憔悴、皮肤黝黑的钟睒睒出现在杭州萧山机场，他刚从地震灾区回来。钟睒睒在汶川待了整整8天9夜，为灾区运去了160多车的农夫山泉饮用水，他亲自赶赴一线，和员工、志愿者、消防官兵一起搬运。

看着被安置在安全区的农民火急火燎地跑回家收油菜，一边说着“收点是点，不能让国家一直养着我们啊！”，钟睒睒心里很不是滋味。那个场景一直浮现在钟睒睒的脑海里，直到到达萧山机场，面对蜂拥而上的记者，他再也忍不住突然号啕大哭。

回到杭州后，钟睒睒千叮咛万嘱咐：不要在发布关于灾区的图片中选有农夫山泉产品的照片，千万不能给别人留下作秀的印象。

有媒体找上门来想做关于抗震救灾的长篇报道，钟睒睒也都一一拒绝了：“多关注灾区，我们的微薄之力不重要。”

……

如今，农夫山泉一年利税就超过20亿元，而钟睒睒说他个人一年甚至都花不了40万元。他反问记者:“你说，今时今日我还能掐算着靠跟农民争利去赚钱吗?我做农业，想的是怎么产生附加值，把一个蛋糕做成两个，而不是和农民去分同一块蛋糕。”

“中国的农民是最质朴的，也是最需要关心的。”提及农民，钟睒睒的泪点似乎总是特别低，他说“我们欠农民的太多”。当天，钟睒睒在发布会上做的演讲主题便是《农民富，中国强》。

就是这样生动的描述，将钟睒睒的道德品质完美地展现出来，让受众觉得“这是一个有良心的企业家，而不是一个利欲熏心的商人”，在传统文化观念中，这符合人们对商人的心理预期，即“儒商”，他们相信这样懂得感恩社会和人民的商人做出来的产品也一定是信得过的，这就是企业家的道德感召力。

除了从企业家的公益行为这一点出发外，还可以从企业家与他人的关系（与家人、朋友、下属的关系）、个人的精神追求等多角度入手，从多方面塑造人物形象。

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许多人爱上苹果手机不只是因为其精致的外表和出色的消费者体验，还因为其掌门人乔布斯的个人魅力。有人说：“三个苹果改变了人类，第一个是夏娃的苹果，带我们看到这个新的世界；第二个是牛顿的苹果，带我们了解这个新世界；第三个是乔布斯的苹果，带我们体验这个新世界。”乔布斯无疑是苹果手机最好的代言人，讲好企业家的故事，就是精彩的软文故事。

名人名言

徐大伟

公益策划简单说就是“三得利”策划：消费者得利、社会得利、企业得利。三者缺一不可。

徐大伟，1977年10月出生于山东烟台，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。热心公益事业，堪称“策划之侠”。