在社会快速发展的今天，人们的压力剧增，心灵像干涸的土地似的，“风趣”就像一泓清泉，给人以滋润和惬意。风趣幽默是一种高雅的行为。著名广告大师李奥·贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”广告最大的危险在于人们觉得无聊，读着无聊，购买行为便无从谈起。乐于注意，看得愉悦、有趣，才应该是受众最好的阅读体验。风趣式文案主要包括以下几种。
2.5.1戏谑式风趣
“戏谑式风趣”，即用诙谐的方式开玩笑，以“戏言”的方式达到某种语言表达效果，这貌似带有很强的攻击性，但其实是无攻击性的幽默，追求的是一种心理上的轻松。戏谑式的广告文案带有某种调侃的意味，通过调侃，让受众感到风趣轻松，会心一笑。
例如微信公众平台“凯文熊”针对“痛风”这一疾病曾推出的软文《呜呼！我已经患上痛风了！》，这本是一篇有些沉重的关于疾病的软文，但文风却让人眼前一亮。文章开头是：
故事要从一具木乃伊开始。
哇奥，好期待啊！
话说英国有两个考古学家（摸金校尉），
一个叫埃利奥特·史密斯（屎泌死），一个叫伍德·琼斯（穷死），
在埃及的一座神庙附近，挖出了（盗出了）一具生了结节瘤的痛风患者的千年木乃伊。
然后，木乃伊复活了……
当然没有啦！
死了的千年木乃伊还是木乃伊，
活着的得了痛风的该痛还得痛。
不过，这病又被称为帝王病、贵族病、富贵病（太穷了没饭吃可得不上啊），
几千年来生生不息，
孕育了无数的贪吃好男儿。
有我:{帝王：[亚历山大大帝（压力山大大帝）压力大就吃]、
[忽必烈（皇后察必死了，绝望了）还不如吃]}
……
文章开头是对该疾病历史的介绍，写得风趣幽默，让受众较为沉重的心情一下子放松下来，不再紧张；接着引入对“痛风”的介绍，介绍该疾病的病源以及历史上曾得过这种病的名人。在分析了该病的症状和痛苦体验后，作者给出了预防和治疗的“秘籍”——
有痛风不害怕，看我祭出葵花宝典：七十二变来也——
第一变：珍珠衫变厚棉袄（注意保暖，要风度也要温度）。（也是可以很潇洒的嘛）
第二变：烟、酒、鱼肉变大馒头（生无所恋，直接出家得了！）
第三变：单身狗变恋家男（老婆，该睡了。儿子，该起了。早睡早起，NO，是让我赚一个亿吧？但是关键是赚了一个亿，告别咖啡！告别香烟！告别美酒！告别大鱼大肉！很纠结）
第四变：肥胖男变小型男（终于有一个我喜欢的了！）
文章内容本是严肃的，但作者的介绍却很俏皮，从“木乃伊”讲起，对疾病的预防与治疗本来也是小心翼翼的，但作者却换用了一种表达方式，不是生硬的警告，而是诚实地抛出这些警告背后的“小心思”，不仅接地气，让人倍感亲切，还能让受众一扫疾病带来的阴霾，心甘情愿地接受作者的建议。
戏谑并不是一味地嘲笑他人，而是在不违背法律与道德基础上带有幽默意味调侃，把这种语言表达方式放置于广告文案中，可以让受众心理上得到轻松愉悦的满足。此外，还可以通过戏谑自己即自嘲的方式，达到逗人一笑的目的。
2.5.2诙谐式风趣
人们都喜欢亲近诙谐风趣的人，因为幽默温暖的阳光会把心中的阴暗驱除。同样，人们也喜欢看风趣的文，这也是喜剧电影、笑话书广受欢迎的原因。诙谐式文案将纯逗乐性质的元素融入广告中，在搞笑的同时就把产品宣传了。
例如段子手李亚为“河北驴肉火烧”撰写的软文：
小麦最近在追一部很火的剧，叫《我的前半生》。我路过ipad随便瞄了一眼，应该是讲末代皇帝溥仪的，陈道明演康熙皇帝以插叙、回忆杀的形式也出现了，他还会做东瀛菜，比剪刀手“朕略萌”。现在皇帝题材已经这么紧缺了吗？连溥仪都要拿出来拍，还好我们历史悠久！
其实我并不支持小麦追这部剧，主要是担心她的王妃梦又死灰复燃，像大表哥慕容复一样，逼我光复大清。上次看完年世兰主演的那部《甄嬛传》之后很长一段时间，小麦都心情不好，觉得孙俪命太苦，到了秦国还要被刘涛欺负，只能带着儿子躲在河北省。安慰苦命人的，唯有驴肉火烧。
相传慈禧太后西狩，路过保定，有一个狗腿子弄了几张面饼，硌得老太太假牙都迸火花了，翰林院编修包羽葆连忙请罪，把朝廷仅剩的一头驴宰了。但叶赫那拉氏崇尚大嗓门，所以禁吃驴。包羽葆只能把炖烂的驴肉夹在烙饼中间，骗她说这叫火烧肉，哄得老太太吃了个肚儿圆。
一行人西行到了西安，慈禧太后惦记吃一口火烧肉，这就有了御赐西安肉夹馍的美名。
清朝亡了后，翰林院编修包羽葆只身到了美国修铁路，生活艰苦，想起了当年在河北的那一口火烧肉，就地取材把牛肉饼夹在圆面包中，没想到竟然随着铁路线火遍了全美国。为了纪念它的发明人，也是怀念清朝，美国人将这种美食称为翰包葆！
这是一种伴随着道路而生的美食，现在去美国，很多快餐店的门口都写着这样一句警世名言：“要想富，先修路。吃火烧，到河北！”
这篇软文主要讲述了“河北驴肉火烧”的故事，作者将电影、电视剧、历史人物、网络流行语等各种欢乐逗趣的元素融入文章中，读来颇有一种诙谐之感。受众也在一种诙谐风趣的氛围中了解了“河北驴肉火烧”。这种诙谐风趣的文案总能在无形中点燃受众的消费欲望，实现自己的营销目的。
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幽默的段子让文案像孩子一样俏皮可爱，受众读来轻松惬意。没有精准严格的逻辑，没有严密紧张的推理，只有戏谑的段子沁人心脾，运用稍微夸张的修辞，让受众始料未及，或运用与常人不一样的“脑回路”，让受众心情愉悦，乐意欣赏，心悦诚服地购买你的产品，这就是风趣式文案的力量。
名人名言
吉田秀雄
广告是真与美的结合。
吉田秀雄，（1903—1963年），日本电通广告公司前社长。在任期间，写下“广告鬼才十则”，使电通广告公司发展成世界第五大广告代理商，他曾获得IAA（国际广告协会）第十三届年度大会功劳奖。
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