用图像说话

自电视广告诞生以来，视频就成为广告宣传方案的座上宾，它是一种宣传企业品牌和新产品的最直观的营销方式。一个有价值的视频，不仅能够吸引用户观看与分享，还能够创造病毒式的传播效应。在移动互联网飞速发展的今天，各种自媒体平台都能够快速传播、转发微视频，而视频的微小化，以及移动化的特征也让其成为企业广告创意营销的利器。

2.4.1微视频的发展

新媒体时代下，微视频层出不穷，发展迅猛。这种微视频的发展只稍微滞后于网络视频行业的发展。一般来说，微视频时间比较短，成本比较低廉，且制作周期不长，受到广大用户的喜爱。微视频依托于企业或者商家的赞助，多以广告的形式出现，相对的也给商家和企业带来巨大的传播效应。

2.4.2微视频的特点

在八面“微”风的自媒体时代，微视频呈现出以下四大特点：

首先，互动性强。微视频能够以其良好的互动性提高用户的参与度。其次，以其较强的娱乐性，适应用户的生活需求。再次，以其传播内容的快餐性，成为快节奏市场的产物。最后，以其用户的大众性，有利于企业和商家扩大用户群，吸引更多的用户。

例如：我们熟知的微博博主“papi酱”。2016年，papi酱以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽、对时弊的调侃，以微视频的形式迅速走红网络。其视频具有清晰的价值观，崇尚真实，摒弃虚伪，倡导个体自由，而这也正是年轻一代共同追求的东西，这使得papi酱的视频能够获得广泛的共鸣。而之后她以2200万拍卖第一次广告，以及之后的1200万融资成功也让我们看到了微视频的成功。

papi酱的迅速走红，正是抓住了微视频UGC内容井喷的契机，病毒式的传播，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐再到两性关系等都有涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的微视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接地满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容生态环境中脱颖而出，而其附加的商业利益和广告营销宣传价值自是不用多说。

2.4.3微视频的营销技巧

微视频有六大营销技巧，包括从标题和内容入手，将视频放置于首页，用创意来吸引用户，兼具商业性和艺术性，适当运用弹幕功能以及借助平台进行推广等。

这些营销技巧分别从微视频的本身以及推广两方面进行展开，既体现了微视频的特点，也是对各大播放平台的有效利用。这些营销技巧，不仅给微视频带来了巨大的传播效果，也为企业带来了巨大的商业价值，故而，企业需要熟练掌握微视频的这六大营销技巧。

此外，在微视频的营销原则上，需要坚持“四要”和“五不要”。“四要”，即要提供价值，要生动有趣，要短小精悍，要主体明确；“五不要”，即不要广告色彩重，不要弄虚作假，不要过度润色，不要哗众取宠，不要以偏概全。

链接

在信息“速食化”的今天，微视频以图像说话，简单明了，短小精悍，有趣的内容，病毒式的传播，既能充分吸引用户的关注，又能最大限度展示出企业的文化和产品的优势，自然是企业进行广告创意营销坚决不能放弃的一块“宝地”。掌握微视频的创意营销策略，以新时代的引爆方式助力广告营销。

名人名言

黄文博

具有丰富阅历的人自然也有触碰大创意的潜质，而且比年轻人更有胜算，只要他的想象力未被生活经验禁锢，想法未被思考性统御，而能保有探索思考之门的好奇心，从他手中创出的大创意会更具深度。

黄文博，资深广告人。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年，历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是这样广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销及创意等领域，作品屡获各项广告奖，曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略、创意原理、CF制作、广告媒体等课程。