视频音频必不可少

当然，对于精益求精的新媒体编辑来说，为了进一步美化并且完善、丰富自己推送的内容，只有基本的内容编辑和图文设计是绝对不够的，还需要视频和音频来“助阵”。新媒体时代，对于用户来说，单调乏味的图片和文字，已经不能满足他们的阅读和观看需求，适时推出一些视频和音频，不仅是对软文推送内容的创新，更迎合了用户的观看习惯，也在另一个层面上无形中为企业建立起良好的品牌形象，做好品牌的微营销。

3.3.1视频音频在新媒体时代的机遇

视频和音频，由于时长比较短，制作简单，且传播方式具有多样的特点，能够充分适应新媒体发展的大环境。毫无疑问，新媒体的发展为视频和音频带来了新的机遇。

首先，新媒体的多元发展，为视频和音频的传播带来了更加多样的传播渠道，微信朋友圈、微信公众号、微博、小咖秀、斗鱼等都能够成为视频和音频便捷的传播渠道，一段内容丰富、精彩有趣的视频，再加上精炼的标题和文字，能在短短几个小时之内刷爆朋友圈以及微博头条，可见其威力。其次，新媒体的用户有着主动获取信息的特点，而各种视频和音频的多样化也为用户提供了自主的选择机会，由此可见，新媒体的不断发展为视频和音频提供了源源不断的用户。此外，在新媒体时代，企业有着多种多样的营销方式，而视频和音频也是其中不可缺少的营销手段。

3.3.2视频音频在新媒体时代的营销技巧

既然视频和音频在企业的营销方式中占有极大的分量，那么新媒体编辑人员就需要对视频和音频的营销技巧，进行重点分析和把握。

从传播内容上，视频和音频应注重创意和质量，强调内容制胜。那些品位低下、趣味低级、价值观扭曲的内容坚决不能在视频、音频中出现。且一般来说，视频和音频在制作上需要淡化广告意识，不能出现过于生硬的广告内容，以免引起用户的反感。在内容上，要有深度、有内涵，这样才能引起用户的共鸣、获得好评，以达到情感营销的目的。

从传播策略上，视频和音频营销应该首先对用户进行精准的定位，一般来说，年轻用户更喜欢轻松搞笑、幽默滑稽或者有着“诗和远方”的小资情调的内容，而中年用户则更加注重生活的细节等，这些需要从整体上制定相应的营销规划，实现创意与文化的接轨，进而优化传播的效果。

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新媒体时代，只有抓准用户的需求对症下药，才能“一网打尽”，达到营销目的。作为新媒体的运营人员，抢占视频和音频的传播渠道，掌握视频音频的运作技能，是走进用户生活，打入用户内部的“武功秘籍”。“革命尚未成功，我辈仍需努力”，在成为新媒体营销、编辑“牛人”的路上，还有许多难关需要一一攻克。

名人名言

威廉·阿伦斯

广告主只有穿透消费者的心理与生理过滤层才能将自己的信息传递出去，引起消费者的注意。

威廉·阿伦斯，广告学世界级权威，圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授，战略整合营销与传播咨询公司总裁兼CEO。威廉·阿伦斯在广告业工作了35年，因此可以说他已功德圆满，将自己的一生都献给了广告事业。他是许多畅销书的作者，如举世闻名的《当代广告学》，被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。