动起来的文案才能吸引人

已故的里克·库克向创意总监布莱恩·拜菲尔德解释自己为何从事文案工作时说：“这不是我想要的生活。这份工作危险、辛苦又肮脏，但总得有人去做。社会若是不需要我这样的人该多好。然而，只要社会需要，我就会挺身而出。”其实市面上的大多数公司都特别想做新媒体，想做的念头往往就是在一个夜晚萌生出来的，为什么想做？听说某个企业靠一篇文章卖了几十万！听说某个“网红”搞了个社群就吸粉几十万！听说……太多关于新媒体的童话就这样在坊间流传开来。但是实际上，当真正进入这一行业时，我们才会发现真正吸引受众的文案作者也就是我们所熟知的那么几个，大多数作者都成了营销业的牺牲品，渐渐石沉大海，难觅踪迹。

在比较了众多的软文文案后，我们发现：优秀的文案都有着相似的优秀，而那些难以传播的文案，则各自有着各自的缺憾。因此，在软文文案创作中，除了通过“节奏感”让文案整体朗朗上口，在“硬件”条件的基础上，我们还应当注重一些“软件”设施的完善——比如说，让我们的文案动起来，散发出“致命”的吸引力！

我们在网站、微信等各个地方见过一些动起来的文案，只是有些时候我们可能并不在意。除了视频，海报、图片动起来也同样有着极大的吸引力，我们都知道，海报、图片是jpg格式，但是文案可以让它动起来，变成gif的动图形式，甚至是视频形式。所以，在软文中恰当地使用图片、动图、视频，有百利而无一害。杜蕾斯的文案为什么那么神？就是因为它是真的会动呀。

就如同一个有活力的女人，要比一个阴郁的女人更能吸引人们的目光；如果你的软文只是精炼、简单，这种暮气沉沉的状态也不会吸引受众的注意。因此，如何让你的软文文案充满活力，以朝气蓬勃的状态面对世人便成了一个很重要的问题。广告学上有一个著名的“趣味走马灯原则”阐述的就是这个道理。

熟悉电影的爱好者都知道，电影其实就是连续播放的图片，1秒钟播放的图片数量被称为帧数，24帧就是指1秒播放24张有微小变化的图片，利用帧数的快速变化形成电影的运动状态。中国传统玩具走马灯用的也是这个原理，通过转动形成连续运动的影像，吸引人们的注意。同样，软文文案如果想要吸引人们的注意，完全可以借鉴走马灯原理——在软文文案中少用形容词，多用动词和名词；同时在软文中插入适当的动图、音乐与视频，让受众阅读起来具有节奏感、音乐感，深入文案之中，跟着文案律动起来。

什么样的文案阅读起来更舒服？当然是图文并茂，再加上合适的视频等动态化内容，这样更加人性化，也更加合理。就图片的数量来说，一篇文章插入十几张图片往往太多了。假如潜在的消费群体用的是自己的手机网络，图片太多，打开速度慢，容易影响阅读体验，所以一般性的软文可以选择3张左右的图片，多图类的单纯性产品营销文案除外。同时，无论是图片、动图、还是微动图，都应当经过自己适当的加工之后，再放到文案之中，长期固定一个软文模式，就会形成自己的风格。当然，如果在软文的最前面加入一首合适的音乐，或者在文章的末尾加入一个震撼的视频，就如同彩蛋一般，也是一个加深受众记忆的好办法。

另外，还有一点不得不提，走在北京王府井、香港中环路这样的步行街，或者在微博、朋友圈，什么样的广告最能吸引到受众？或许现在这个时代只剩下“有趣的”能吸引受众的目光了。因为大多数人的生活无聊又漫长，如果我们能为他们带来片刻的消遣，向他们许诺说，有一些有趣的东西或许能改变他们的生活，他们的关注点一定会放在你这里的。因此一定要牢记，在让你的文案动起来的同时，注意段落的排版和图片等的选择，尽量让它有趣一些，我们的文案会变得更加精彩。

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软文文案最怕中规中矩。要么性感，要么性冷淡。杜蕾斯打天下全靠性感的文案，无印良品则成了性冷淡的代名词。奇怪的是，很多人同时被它们吸引着，喜欢性感，也爱性冷淡，这就是软文独特的魅力。合理的图片、有趣的动图、恰当的音乐、震撼的视频，可在一瞬间占据受众的心，受众乐了，软文创作者也就乐了。

名人名言

松下幸之助

今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。

松下幸之助是日本著名跨国公司“松下电器”的创始人，被人称为“经营之神”。著名的“事业部”“终身雇佣制”“年功序列”等日本企业的管理制度都由他首创。