1.设计任务—概念或主题
主题是在设计任务确立后，对目标市场和消费市场定位的基础上推出的设计概念性目标，是将要开展的设计需要围绕的核心，也是对今后产品在市场销售时的设计语义想要传达的内容从设计任务到主题的确立，是在接到设计任务后，进行充分地调研分析然后提出设计的主题。这种做法是较为慎重而科学的，围绕这样的设计主题开展的设计往往能较准确地实现产品在市场中的销售定位。
将前期调研中探寻出的各种不同的可视资料中相似或并置的特性提取出来，贝壳、圆润的大石头和做了扎堆处理的面料、一个透空的灯饰……信息的组合显示出探寻的相似特性，它们是否在你头脑中形成了系列设计主题概念？给予了你从纹样、肌理、质感、色彩等设计要素上的启迪？（图6-6）
2.抽象理念到具象的设计
主题来自于具体调研后的产品设计定位与趋向，然而任何关于主题的描述多是抽象的，主题之下隐藏着设计理念和设计意向，主题一般以关键词或简单语句的形式提出，其包含的具体释义往往较为丰富，从抽象的理念到具象设计的实现，能否通过具体的设计诠释出主题就是设计要解决的主要问题。以“后现代混搭”为例，词语中的后现代混搭作为能指，所指的意义却是多重的。后现代混搭—什么样的图片、词语可以诠释后现代，最后的设计如何体现出这个理念或风格呢（符号化）？
一些设计大赛中的主题词汇往往是较为抽象和寓意宽泛的，可以从多角度进行诠释。在所指和能指之间意义是多种的。以迷失一词为例，如若从亚文化的角度去演绎设计，从朋克、哥特风格等亚文化中汲取设计灵感和营养，产品的设计风格将趋向于年轻时尚而现代，此时的刺绣纹样设计作为重要的符号语言也许可以用上蒙太奇的组合手法，或是用尽诡异魅惑的题材元素、加上怀旧、破损、磨旧的肌理处理来传达一些具有叛逆性的思想；当所指为精神的救赎，从禅宗文化的角度切入设计，我们在中国传统绘画及审美的范畴展开设计，设计风格趋向于简洁、空灵及意境的表现，此时的设计纹样在布局、形式、内容上将围绕风格指向的意义展开设计。一个概念性的词汇主题，首先是抽象层面的理解与经验层面的感知，然后找到文化的语言与语境，最后通过纹样、色彩、工艺、款式、材料等设计要素进行设计的诠释，这样一个过程是从思维抽象到物化具象的演绎过程，然而到此并没有结束，直到具象的产品传递出你对抽象主题的明确意义，也就是说产品传达给受众的信息与你想通过产品述说的一致时，设计过程才告一段落。
3.叙事
灵感来自于对情节的叙述或是设计中创造完美的故事情节，与产品要关联，“吸引眼球的设计并不仅仅是追求特立独行，而是试图创造一种新的对话空间”[1]。
图6-6 聚焦相似度的关联
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