【摘要】：汽车市场调研是企业营销活动的出发点，它运用科学的方法，对获取的数据与资料进行系统地、深入地分析和研究，从而得出合乎客观营销活动发展规律的结论，其作用十分重要，表现在以下3个方面。通过市场调研，企业可以发现消费者尚未满足的需求，测量市场上现有产品及营销策略满足消费需求的程度，从而不断开拓新的市场。
汽车市场调研是企业营销活动的出发点，它运用科学的方法，对获取的数据与资料进行系统地、深入地分析和研究，从而得出合乎客观营销活动发展规律的结论，其作用十分重要，表现在以下3个方面。
（一）有利于制订科学的营销规划
通过营销调研，分析市场、了解市场，才能根据市场需求、市场规模和竞争格局、消费者意见和购买行为、营销环境的基本特征，科学地制订和调整企业营销规划。
（二）有利于优化营销组合，提高市场竞争力
企业根据营销调研的结果，分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，对产品质量及外观的偏好，改进现有产品，研究新产品创意、开发和设计；测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格策略，确定合适的价格；尽量减少不必要的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。
（三）有利于开拓新的市场
通过市场调研，企业可以发现消费者尚未满足的需求，测量市场上现有产品及营销策略满足消费需求的程度，从而不断开拓新的市场。营销环境的变化，往往会影响和改变消费者的购买动机和购买行为，给企业带来新的机遇和挑战，企业可以据此确定和调整发展方向。
营销调研是企业经营的一项经常性工作，是企业增强经营活力的重要基础，其意义包括：①有利于企业在科学基础上制订营销战略与计划；②有利于发现企业营销活动中的不足，保持与市场的紧密联系和改进营销管理；③有利于企业进一步挖掘和开拓新市场，发挥竞争优势。
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