高尔夫旅游的现状与发展

任务描述

高尔夫的迅猛发展为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础，积累了丰富的资源，提供了新的契机。早在2004年，世界高尔夫旅游界把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家。在中国，高尔夫与旅游的结合已成为一种趋势。同时，作为一个资源大国，中国也具备成为高尔夫旅游市场的优势和潜力。高尔夫在中国到底有哪些问题和值得我们探讨的观点，让我们走进高尔夫旅游在中国走过的历程吧。

任务分析

5.2.1  国外高尔夫旅游现状

作为世界范围内广受欢迎的专项旅游产品，高尔夫旅游具有悠久的发展历史和庞大的产业体系。据世界高尔夫球理事会的资料不完全统计，截至2016年年底，全世界现有高尔夫球场总数超过5万个，高尔夫运动和高尔夫旅游者人口大约9 800万，高尔夫旅游产业的年产值高达2 000多亿美元。围绕高尔夫旅游开展业务的旅行社、交通运输部门、酒店等更是不计其数。这些球场主要分布在美国、欧洲和亚洲地区，其中美国占59%、欧洲占19%、亚洲占12%、其他地区占10%。美国现有球场约20 000个，英国有6 000多个，加拿大有球场4 000余个，日本达2 600多个，澳大利亚有球场1 400余个，瑞典有500余个。高尔夫旅游人数：日本有1 600万人，韩国有500万人，美国有3 000多万人。仅美国高尔夫产业的年产值高达600多亿美元，并以每年10%的比率增长。可见，高尔夫旅游的发展也令人瞩目。如泰国曼谷附近就有近百家球场，城市之国新加坡有26个球场，高尔夫旅游产业也越来越成为这些国家拉动国民经济的重要因素。高尔夫已不单是传统的运动项目，现在已经成为新型的旅游产品。

5.2.2  中国高尔夫旅游业的发展现状

自20世纪80年代，高尔夫作为绅士运动就已经进入中国，高尔夫运动得到了迅猛发展，至此，我国高尔夫球场已有上千家，核心击球人口已超过60万，这为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础，积累了丰富的资源，并提供了新的商机。

中国高尔夫旅游是改革开放和经济发展的产物，其突出特点是起步较晚，起点较高，发展迅猛。1984年，霍英东先生投资兴建中国首家高尔夫球会——广东中山温泉高尔夫球俱乐部，标志着中国高尔夫旅游正式起步，此后，获得了快速发展。伴随着旅游业的发展，天津地区第一家高尔夫球场天津国际高尔夫球场1985年10月12日开业，1987年北京地区第一家高尔夫球场北京国际高尔夫球场建成开业，1990年上海地区第一家高尔夫球场上海国际高尔夫球乡村俱乐部球场建成开业，1999年世界园艺博览会在昆明召开，同年昆明阳光高尔夫球会开门营业。进入新时代，中国的经济飞速发展，旅游业空前的前进，高尔夫旅游也有了更广的空间。

1995年，我国第一个高尔夫学院深圳大学高尔夫学院成立，开创我国高尔夫人才培养的新局面。2001年4月，在中国高尔夫球协会和中国草学会草坪学术委员会共同主办下，第一届中国高尔夫草坪管护技术高级研讨会在深圳胜利召开。2003年国家体育总局设立了全国第一个高尔夫研究课题《中国高尔夫消费状况及国际比较研究》。学术理论的发展促进高尔夫行业的发展，也推动了旅游业的发展。打球人口日益增多也拉动旅游业的综合进步，可见中国高尔夫运动旅游的发展朝气蓬勃、潜力巨大。

根据《中国高尔夫行业报告（2016 年度）》，截至2016年年底，全国高尔夫球场和练习场总数约2 600家，遍布中国各地，高尔夫旅游的发展有了保障。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国家。到2020年，中国高尔夫消费者将会达到5 000万人次。中国高尔夫旅游必将迎来空前的大发展、大繁荣。

5.2.3  中国高尔夫旅游发展特征

1）发展粗具规模，品牌效应初显

无论是接待游客数量、球场和球会数量，还是高尔夫旅游产业规模，都保持了持续、快速的增长，不同地区的球场各具特色。根据地域的不同，北方球场通常建筑简单，果岭质量一般，南方球场建造复杂，质量好。

2）市场不断扩大，需求潜力巨大，发展前景广阔

国际、国内市场两翼齐飞，以韩国、日本、中国港澳台地区为代表的市场增长强劲，中国（不包括港澳台地区）市场也出现稳步增长的态势，旅游市场的不断扩大一定程度上也拉动高尔夫旅游的需求。

3）球场形态多样，区位分布合理

我国高尔夫球场不仅类型多样，形态各异，设计先进，而且质量较好，布局合理，自成体系，构成了较为完整的“高尔夫旅游线路”，对高尔夫旅游者具有强大的吸引力。

4）经济效益、社会效益、环境效益较好

高尔夫旅游产业链不断拉伸完善，与当地特色产业的结合度较高，结合点较好。充分利用废弃土地发展球场，对当地经济发展、环境改善、财政增收、招商引资、劳动就业等拉动作用明显。

5.2.4  中国发展高尔夫旅游的必要性

1）高尔夫旅游可以改善国民体质，调节人际关系，丰富精神生活

高尔夫作为一项以体育运动为核心的休闲活动，具有强身健体、改善国民体质的作用。同时，高尔夫所涵盖的绿色、氧气、阳光、步履这些元素，又对人们有着很强的精神愉悦作用。高尔夫球场已成为重要的人际交往场所。据统计，全世界商务、贸易成交量的25%左右是在高尔夫球场达成的协议。高尔夫运动已经成为国家政要、经济魁首、社会名流喜爱的高尚活动，每逢国际峰会或重要商业谈判，高尔夫都被列为活动内容之一，以作为非正式场合交往沟通的良机。

2）高尔夫旅游可以打造城市形象，美化自然环境，吸引外来投资

高尔夫球场是一个城市文明、开放、和谐、生机、活力的重要标志，对于提高城市知名度、美誉度，提升品位大有帮助。绝大多数高尔夫球场是在河滩地、海滩地、荒坡、荒山、荒地、疏林地、绿化带、废弃鱼塘，甚至还有臭水沟和垃圾场的基础上建设起来的，把原来的荒山、野岭、垃圾场变成了一道道亮丽的绿色风景线。

3）高尔夫旅游可以拉动经济发展，改善经济结构，增加财政收入

高尔夫旅游是经济的助推器、催化剂。高尔夫旅游作为庞大的高尔夫产业体系的重要一环，与酒店业、饮食业、交通业、房地产业、农业、林业、广告业、服装业等互相促进，大大改善了地区经济结构。国际调查机构的研究成果证实，高尔夫基础设施每投入1美金，则上下游相关产业的带动增值为15美金。高尔夫球场多建在城市郊区甚至是农村，通过就地吸纳农村劳动力等方式，有效帮助周边农民脱贫致富，大大地改善了球场所在农村地区的经济状况，对提高农村社会发展水平、促进社会主义新农村建设起到了积极作用。同时，高尔夫旅游作为高端消费，其交纳的各种税费累计要占到其营业收入的近50% （营业税20%，文化事业费3%，水利建设基金0.08%，印花税0.05%，每平方米15元左右的土地使用税），大大增加了当地的财政收入。

4）高尔夫旅游可以增加就业人口，缓解就业压力，提高收入

以一个标准球场（18洞）为例，直接吸纳就业人口（包括管理人员、球童等服务人员，球场维护保养人员等）约在300人。同时，高尔夫球场的建设和经营，能够提高当地居民的收入水平。除了提供就业机会，提高部分员工的工资水平外，高尔夫球场在建设时往往要对球场建设范围内的居民予以补贴。

5）高尔夫旅游正在成为调整客源结构、带动旅游度假整体增长的新亮点

经济的高速增长促进了我国旅游业的蓬勃发展，但传统旅游模式如风景名胜游、城市风光游的吸引力正在衰退。尤其是大众旅游的兴起对旅游环境造成了较大的压力。但高收入、高品位人士在休闲和旅游上的需求却在不断增加，造成了相对的供需矛盾。要发展旅游，就必须开发新旅游品种。高尔夫旅游很好地适应了游客休闲度假的需求，并且能够带动旅游相关领域、相关产业的增长，成为旅游整体增长的新亮点。以韩国到山东的游客为例，据2009年韩国出入境管理局统计，韩国赴山东旅游者115万人次，其中相当一部分是以高尔夫旅游为主要目的。从本次调查统计来看，韩国高尔夫旅游者占到2009年山东高尔夫球场接待总人次的63%。高尔夫旅游作为高端旅游产品，其影响力和成长性极其迅速。

完成任务

1.让学生阐述世界高尔夫旅游的现状和中国高尔夫旅游的现状。

2.让同学们举例子说出高尔夫旅游对各行各业的贡献和有效的推动要素。学生相互指出不足，教师最后点评。

【知识拓展】

1.国外高尔夫与旅游结合的主要形式

①酒店以及各种娱乐设施均围绕高尔夫击球游客展开的高尔夫主题游；高尔夫度假旅游需要良好的自然资源条件以及完整的配套服务设施，如旅馆、会议中心等，且与周边对应的景点、城市相串联，达到定点多日游，形成复合效应。

②高尔夫旅游作为配套，与其他景点相结合进行。高尔夫旅游配合良好的营销体系，拓展国际、跨区域的服务，吸引各方客源，树立品牌形象。

③高尔夫旅游度假基地模式。一般通过高尔夫主题旅游包装与营销策划，与名胜古迹、主题公园、度假村、出租别墅等结合，这些度假基地可以独立发展为具有规模的观光市镇，提供长期居住或满足目的地型多日游和疗养的活动需求。

2.中国开展高尔夫与旅游的优势

①球场资源及其优越的自然环境，形成中国高尔夫旅游市场发展的首要竞争力。我国由于地理位置特点，东西、南北的跨度较大，气候类型多样，所建球场的景观各具特色，不同季节可提供不同特色的球场，整个市场可适应高尔夫旅游的季节性。

②优越的地理位置吸引众多国内外高尔夫旅游客源，适时适度开发高尔夫旅游的潜力市场，成为中国高尔夫旅游市场发展的关键因素。中国高尔夫旅游市场的境外客源主要来自韩国、日本以及中国港澳台地区的游客，无论从地理位置、消费价格、文化共融性方面，中国均成为其最佳选择。海南省每年接待境外高尔夫旅游者约占90%，其中日、韩高尔夫旅游者占全年接待量的68%左右。因此，高尔夫旅游既能吸引境外游客，又能吸引本国高尔夫爱好者。

③成本和价格优势为中国高尔夫旅游市场的发展创造了前提条件。在人力成本上，中国人力资源丰富，价格相对低廉。对高尔夫旅游这种服务型旅游来说，可以利用廉价的劳动力提供质量高、价格低的旅游服务。在消费价格上，日本、韩国的高尔夫俱乐部消费普遍高于我国几倍，有的甚至十几倍。在所有的旅行社中，开展高尔夫境内、外旅游项目的旅行社已开始逐年增加。随着高尔夫运动在我国得到迅速的发展，越来越多的人接触并加入到高尔夫运动当中，相信高尔夫旅游产业也会得到快速的发展。

3.中国高尔夫旅游业未来的发展方向

（1）努力拓宽国内市场

①推出主题鲜明，具有个性色彩的高尔夫旅游路线。国内众多旅行社在高尔夫线路的经营中存在着一个误区，把高尔夫旅游等同于一般意义上的观光旅游，缺乏对高尔夫消费者整体的分析。从消费者构成中不难看出，目前国内的高尔夫消费人群绝大部分都属于社会中产阶级以上且都有能力支付得起这项消费，他们已把该项运动作为提升品质，彰显身份和地位的象征。从某种程度上来说，作为高端游客，价格因素已不再成为主导因素，而体验一种与自然融合在一起的休闲感受，注重品质内涵的概念，越来越吸引着这部分消费者。针对这一消费群的心理特征，主题鲜明、具有个性色彩的高尔夫旅游线路的推出无疑能吸引这部分人的眼光。从而，以此部分人为中心向四周辐射，如其家人、朋友等进一步扩大市场，而与高尔夫相关的消费具有一定的稳定性。

②传统意义上的巡回赛“平民化”。高尔夫职业、业余巡回赛也可划入盛世旅游的范围内，高尔夫作为一项运动，本身决定了其具有竞技性，而与其他的体育竞技项目不完全相同，许多大型的高尔夫比赛都是以巡回赛的形式举办的，长距离、多站式的比赛，在交通、住宿、资讯等方面必然在消费旅途中产生。虽然目前国内还不具备承办较大规模的国家间赛事的经济实力和经验，但是，国内地区间的各球场的合作，省外的区域合作完全可能。由于国内高尔夫职业和业余选手的数量有限，正规意义上的巡回赛在国内也很少，因此，可以开发组织一系列高尔夫爱好者的国内巡回赛，使得更多的爱好者真正参与到该项运动中来。国内赛事的举办，使传统意义上的高尔夫职业业余赛平民化，且可以使各地的高尔夫客源流动起来，加强地区间的合作与交流，促进高尔夫文化的传播和大众化的进程，扩大了市场。

（2）逐步完善亚洲市场

①包价旅游经营中努力建立较为完善的经营体系。旅行社（机构）应增强高尔夫的意识，拓宽经营思路，积极加强与国外旅行社的合作与交流。目前，由于国内高尔夫的参与者和爱好者人数较少，高尔夫旅游的组织和经营尚缺乏经验，在盈利微薄的情况下，组织高尔夫旅游无疑是风险投资，众多旅行社不愿意涉足。而投入到经营高尔夫旅游的旅行社，在整个高尔夫旅游的经营上还没能形成一个完整的体系，只起到了“地接社”的作用，则其他不可控环节的因素发生改变极易影响整体的经营。因此，应积极做好与国外旅行社双方协商，达成利益等各方面的共识，积极加强与国外旅行社的合作与交流，努力将不可控因素减小到最低，通过合作将国外游客引进国内市场。

②借鉴泰国经验，努力提高环境、交通、服务等质量。亚洲市场的竞争对手——泰国，其不仅通过低价的打球费用、丰富的旅游资源吸引着外来游客，更重要的是其旅游从业人员的素质较高，提供服务的质量较好，以其来吸引和留住大批的客人。因此，积极提高国内高尔夫旅游相关从业人员的素质和服务质量，改善周围环境和交通状况是目前最需解决的问题。对于旅行社，加强导游人员的素质的培养，要拥有过硬的专业知识，与普通导游业务相区别；另外，在策划高尔夫旅游活动时，注意改善工作的细节，即人性化的服务。高尔夫与一般的游客团体相比，存在特殊性，客户的特殊性决定着服务的特殊性。对于计划参加高尔夫旅游的人来说，其更多的是希望得到优质便利的服务。酒店地理位置、服务标准都是旅行社要为游客考虑到的。

（3）积极开拓欧美市场

①树立特色品牌，积极对外宣传。对国内球场的品牌建设和对外宣传尤为重要，特别是突出特色的品牌建设。中国幅员辽阔，资源丰富，各地都分布着众多不同种类的球场。球场建设除了自身服务质量的提高外，打造各具特色的不同主题的品牌才能吸引欧美出游的高尔夫旅游者。

②建立与大型会务公司和国际大企业的联系。在欧美国家中，许多大型的商务企业都将高尔夫旅游度假作为一种奖励推出给员工，而且多数活动的展开都有一定的周期性。因此，加强与这部分大型企业的联系、交流与合作将会给球场的经营带来相当部分的稳定客源。

③充分利用推进公共关系合作的协会等中间媒介。利用中间媒介使欧美高尔夫旅游者了解和进入中国高尔夫市场。如美国高尔夫协会、世界高尔夫作家协会等，此类中间媒介社交网络非常之大，层次高，影响力强，在宣传和推广上能发挥较大的作用。世界高尔夫作家协会的成员常常向各家高尔夫媒体投稿。因此，可以多邀请其来团参观，便可有机会为球场作免费宣传，受益匪浅。

4.高尔夫旅游者和旅行社数据

（1）高尔夫旅行者数据分析

截至2016年统计数字，国内的高尔夫旅行者，90.04%为男性，也就是说，女性比例约为10%。这与相关机构以前的调查结果大致相当，男球手数量占压倒性多数，包括旅行者的比例。33.91%的球手的球龄在3~5年，属于主体人群，说明国内球手的数量在近年增加迅速。5~8年球龄的球手占19.31%。47.63%的旅行者的差点在11~20，这个数字说明，他们是基本成熟的球手。差点1~10的，占18.88%，差点在21~30的，为26.61%。高尔夫旅行者的年龄集中在40~49岁，占46.35%，而18~29岁的占13.73%，30~39岁的占26.18%，50~59岁的占12.88%。高尔夫旅行者，49.36%的球手为外企职员、民营企业主、高管。他们的月收入， 2万~3万元者为31.76%，4万~5万元者为19.74%，5万~10万元者为17.17%，10万元以上者为9.87%。高尔夫旅行者32.62%的人每年打球30~60场，差不多每周一场，这部分人最为集中。21.89%的人每年打60~90场，每年打100场以上者占16.74%。

（2）高尔夫旅行社数据分析

截至2016年统计数字，54.94%的人通常自行安排旅行，22.32%的人通过旅行社的自助服务，完全参团的只有9.44%。选择旅行社的依据，24.85%是线路安排，23.05%看价格，21.56%看服务。旅行社品牌影响占18.26%，朋友推荐占10.48%。对旅行社团费的评价，30.90%认为价格不是决定因素；23.60%认为太高，不能接受；27.90%勉强可以接受；17.60%认为能够接受。参团旅行，86.27%的人认为应该多玩几个地方，13.73%的人认为在一个地方玩够为好。45.92%的人需要旅行社的量身定制服务，因为线路不熟、语言不通；34.76%的人不需要量身定制。

【思考练习】

1.什么是高尔夫旅游？

2.高尔夫旅游兴起的原因是什么？

3.高尔夫旅游与普通旅游的关系有哪些？

4.高尔夫旅游的特点是什么？

5.中国高尔夫旅游业的发展现状是什么？

6.中国高尔夫旅游的发展特征有哪些？

7.中国发展高尔夫旅游的必要性是什么？

项目小结

伴随着旅游业的发展，高尔夫旅游业兴起并迅速得到人们的认可。只是现在人们对高尔夫旅游的专业性了解不多，认识上有一定的偏差。本项目就详细介绍了高尔夫旅游多方面的知识，学习本项目后，大家对高尔夫旅游一定会有全新的认识。