网络营销的基本概念

1.4.1  什么是网络营销

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

通俗一点说，就是借助互联网来做营销，“网络”只是载体，“营销”才是核心。

1.4.2  网络推广与网络营销的区别

网络营销和网络推广，是这个行业中的两个名词。许多人认为，网络推广与网络营销是一回事，其实不然。它们是包含与被包含的关系，网络推广包含于网络营销当中。如果引用刚刚的定义来加以区分的话，网络营销属于策略层，网络推广属于战术层。

从字面含义来说，网络推广重在“推广”二字，强调的是方法和执行。只需要用各种方法，将产品信息发布出去，让更多的人看到这些信息，把任务量完成即可。其成功的关键是执行力，针对网络推广人员的考核，往往也是以量来考核的。比如，做论坛推广时，推广人员只需要将帖子发到指定论坛，保证发帖即完成任务。帖子发出后能不能带来销量，和发帖人员无关。

而网络营销则重在“营销”二字，强调的是策略和创意。比如事件营销，操作流程并不难，难的是事件本身能不能引发大众的关注和共鸣，而这个，则完全靠创意。并不是说执行力很强、很努力，就能成功。针对网络营销人员的考核，往往都是跟最终的业绩挂钩的，如销量、用户数等。

1.4.3  网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系

除了网络营销与网络推广的区别外，还有许多人容易将网站建设、网络推广、网络营销、SEO这四者之间的关系搞混。有人认为，网站建设就是网络营销，或是想做网络营销，必须先学会建站。还有人认为，SEO就是网络营销，这都是错误的认知。下面说说它们之间的关系。

其实网站建设，不是一个专门的职位名称，它是一个统称，是一个网站从无到有的建设过程。一般在互联网公司里，建设网站的流程是这样的：

第一步是网站策划。通常是所有相关人员先开会，进行头脑风暴，大家充分释放自己的创意与想法，然后将网站的方向与主题大概定下来。

第二步是由产品设计人员开始设计产品。这里说的产品，就是指网站，包括网站整体的构架与功能等。

第三步是由技术开发人员进行开发。当设计人员完成网站设计后，就需要交给开发人员，由他们实现功能等。一般技术人员主要进行网站后台的开发。

第四步是设计页面。这个页面主要指前台页面，就是普通用户可以浏览到的页面，如网站首页、内容页等。通常页面由相关的频道编辑负责设计。

第五步是制作页面。当编辑人员设计好页面后，需要交给美编进行制作。

第六步是技术实现。当美编制作好页面后，还需要由技术人员进行一定的技术设置，实现页面里的功能、内容调用等。

经过这六步，一个完整的网站才能够热气腾腾地出锅，之后就是对网站进行运营维护、推广等。

由此可以看出，在正规的互联网公司中，网站建设不是由某一个人或某一个部门来完成的，而是需要多部门精诚合作才能够最终完成。而且，网站建设和网络营销、网络推广也没有太多的直接联系，网络营销推广都是在网站上线以后要进行的后期工作。

说了网站建设，再说说网络营销、网络推广、SEO三者之间的关系。SEO的中文名叫搜索引擎优化。由于搜索引擎的普及和发展，SEO越来越受欢迎，因为它的效果立竿见影，性价比颇高，而且这种方法适用性非常强，大部分行业和网站都适用，于是SEO大行其道。但是，随着SEO的火爆，很多人对其产生了一些错误的认识，很多对网络营销不太了解的人，只知道有SEO，不知道有网络营销，甚至以为SEO就是网络营销，网络营销就是SEO。

其实，SEO再好用，也只不过是网络推广方法中的一种。而网络推广方法有千千万，比SEO更有效的方法也不在少数。前面也提到过，网络推广和网络营销比，也是包含在其中的。所以，千万不要以点带面，掌握了一点SEO知识，就以为学到了网络营销的全部。本书的定位，就是以各种网络营销方法为主，后面的章节几乎全是方法，下面就让我们来一起学习这些方法吧。