站内外优化

3.4.1  网站软文 SEO

本节向大家介绍一种很有效的外链方法——软文外链。在此之前，先解释一下什么是软文。软文可以看作不像广告的广告，比如讲一个故事，在故事里提到某个产品，让观众不经意间知道该产品。而硬广告是直接说产品有多好，快来买它。电视广告往往都是硬广告。

软文广告的“软”体现为“绵里藏针”的东西。比如，“一位漂亮的外地女孩在19楼上发帖，问自己向往杭州，想辞职来这里找工作是不是合适?当然引起本地人欢迎声一片。很快女孩跟进说真的辞职来杭州了，但是钱不多，想问问租哪里的房子合适?接着是找到了适宜的房子，房东也好，很感谢大家。几天后，女孩继续跟帖说发现与合租的房东习惯不和，犹豫要不要搬走。这时她还没有交租，问大家是不是要逃租?就在出去找房子的时候，杭州暴雨如注，女孩发帖说慌了!原来出去时天窗没关，大雨浇灌将屋内地板全淹了，这下房东拦住不让走，要求她赔偿。穷得叮当响刚来杭州找工作的她怎么赔得起?这个故事一路讲述下来，每个环节都是亮点，也具备了话题性和冲突性。将心比心，一个外地女孩来到一个陌生地方求职、生存，又碰到这么多问题，本身就值得帮助，或者能够引起同为打工者的共鸣。因此不断激发大批网友的互动热情，纷纷跟帖出主意。管理员也几次全站置顶，人气爆高一时。这个故事如果仅仅如此，其实也就没什么意思了，一个帖子而已。你猜结局会是什么?出乎了所有人意料：雨停风收，房子的水退去排干，地板没事！此后帖子下面几百几千人站内私信问：什么牌子的地板？你猜到了吧？这是一个策划非常牛、隐蔽很深的广告帖！从表面上看，这是在讲述一个与产品无关的故事，但通过这个故事却透露出该产品的信息，可能会引起观众的兴趣。比如，用百度搜索“经典的软文”，结果如图3.35所示。

图3.35  经典的软文

这篇文章有点像冷笑话，但通过这篇文章，很多人可能会对这个网站感兴趣，想点击进去看一看，这就很好地宣传了网站。这篇文章是宣传网站的，现在有很多销售产品的文章通过一个故事或其他方式不经意地向你透露一个信息，引起你的兴趣。软文的首要特点是传播量大，它是很有效的网络推广方法。

3.4.2  外链知名度提高方法

①上网址、分类目录对于权重高的网站，其链接仍然是有必然浸染的。可是对于权重很低的小网站，作用就很有限了。因为大站难收录，小站不轻易收录，这也是事实。所以，可以按照自己的时间和精神去权衡一下。在有时间的情况下，尽量都去提交一圈。

②经由过程资源留外链。这里说的资源，主要是指网站模板、网站规范、在线工具一类的资源。假如个人有能力开发或是建造这类资源，那恭喜你，你找到了一条留外链的捷径。好比说人人在制作这类资源时，将作者的版权地址加上声明：如果谁想免费使用，需要保留作者地址，然后把这些资源免费传布出去，这样就可以坐等收链接了。不过也要注意一下，这个体例也可能会带来一些不好的结果，就是突然一下呈现很多外链，而被SEO搜索引擎赏罚。

③通过行为留外链。不管是什么样的活动，城市往往有一个专门的运动专题，最差也有个论坛活动帖，并且很多都在找一堆的推广。其实，给这些活动广告支撑或新闻稿支持，就可以成为支持媒体。而作为支持媒体的回报之一，就会在活动页面里加一些链接。像这种活动专题页面里的链接，就比内容页链接好得多了。互联网上的活动有许多，所以如果我们能够经常去做一些这样的活动合作，效果也是比较好的。

④在论坛社区留外链对于既没有钱，又没有资源的新站来说，是最主流的方法。然而，在现实操作中发现了很多误区，所以在这里强调3点注意事项。

A.签名里的外链与帖子里的外链，效果是一样的。所以大家不要放着签名不用，非要违反论坛划定，在帖子里留外链。签名是可以留链接的，而且有专门的广告外链区。这个区的权重极高，但是，很多会员偏不用这些正当的路子，非要在帖子里留一大堆链接。不管在哪个论坛，这样做的后果只有两个：乐观一点是被封号；严重的就是网址被对方永远屏蔽。

B.论坛内的外链，属于内容页的链接。这种链接的权重是很低的，所以想靠这种链接来晋升网站的权重或排名，这就需要量十分大才行。注意，这里说的量大，是指发外链的方针论坛要多，而不是指在同一个论坛里大量地发链接。当然，同一个论坛也不是说发过一个外链帖就可以了，还需要经常发。比如同一个论坛，一周发三五个链接即可，一天一条足矣。

C.论坛链接也要细水长流地做，不要忽多忽少。比如一天发了几百上千条外链，然后就不发了这样是不行的。

⑤在问答类网站留链接。问答类的链接，和百科类的效果近似。其实在百科留外链，首先也是为了提升知名度和带流量。但是，如果想达到提升名度和提升流量的目的，就需要天天回复问题才行。其实就是在里面做品牌。但是这个消耗的时间和精力，就太多了。值不值得这样去投入，就需要自己去衡量了。

⑥在信息分类网站留链接。现在的分类网站很多，全国性的有，如58、赶集，分类信息网站中，只要不发纯广告，是可以留外链的。如最简单的，发布招聘信息，然后留下公司网址。这样的信息，管理员是绝对不会删除的。

⑦投稿留链接。这种方法没有一定的写作能力用不了。因为投稿的前提是先要能写。但是，如果真的能写大量文章，这种方法的效果也是非常明显的。其实，对于写作来说，外链只是一个很小的益处，最大的优点是可以做品牌。好的文章，会被不断转载和传阅，效果是非常棒的。当然，如果偶尔写一两篇文章，那效果就有限了。还不如去其他论坛里发几个链接来得实惠。

⑧在各种评论、留言板留链接。对于这个方法，这里只说一点：目前答应直接在评论系统内留超链接的网站越来越少，大部分只允许留地址，但是不会加超级链接。而网址上没链接，是不算有用外链的。而有些网址，虽然有超链接，但是却是网址转向，也等于是无效的。所以，大家在用这个方法前，一定要先看对方的网站可不可以留超链接。

⑨在网摘内留链接。现在有很多网接站或是聚合站，内容由网友自由上传，在上传的同时，可以留网站地址。有的网站索性只保留文章简介，正文的链接直接链向原文地址。对于这样的网站，大家一定多收集，不仅可以留外链，而且还会带流量，真是一举两得。

⑩通过博客留链接。比如，有一位朋友在推一把论坛提问，说他网站刚上线，权重很低，想通过在大平台开博客来优化网站可行不可行。答案是可行的。通过在新浪、SOHU、百度引擎等大博客平台开通博客的方式来带动网站是一个非常好的思路。但前提是，要先把这些博客的权重搞起来才行。而且博客的数目要非常大才行。一般想通过这种方式带动网站，就需要先养这些博客至少半年，要天天去给这些博客更新文章。所以，这个方法比较麻烦，耗费的时间和精力也比较多。但是，一旦把这些博客的权重养高，回报也是非常丰厚的。

在百科类网站留链接。个人不举荐这个方法。因为百科内的外链，也属于文章内容页的链接，这类链接的权重都很低。前面也说了，想通过内容链页的链接提高权重，就需要目标站很多才行。但是百科类的网站，国内就这么几家，而且百科站审核得比较严，不是说想留就能留上的。所以，通过这种方法留外链，效果有限，顶多是变相地去做环节词排名。

因为在百度搜索一些名词时，百度百科的词条会排在前面，所以，对于没有能力去做枢纽词排名的，可以考虑用这个方法。其实，在百科站留外链，更多的是为了增添一些知名度和带流量。因为一些热点词条里的链接，每天都能带来不少IP。如果能在一个行业内的所有词条里都留上链接，对网站的知名度，也是一个提升。

友情链接。友情链接是最好的外链方式，但也不是每一个友情链接就优质，里面也是有些衡量的尺度和技巧的。

3.4.3  如何利用标题

还是以软文案例为例。先查看网页源代码，然后在源码文件中搜索“hl”，如图3.36所示。

图3.36   首页的h1标签

标题优化是作为一个合格卖家必须要会的事情。买家通过搜索关键词寻找自己想要的宝贝，标题别看就30个字，但是却起到了至关重要的作用。这里剖析一下如何利用标题做好搜索优化。

1）标题的目的性

很多人都做标题，但要理解我们为什么这样去做?简单来说，标题有着两面性目的，一方面针对于消费者，因为淘宝是以搜索为导向来选取自己喜爱的产品的，因此我们的标题匹配到消费者搜索的关键词、产品，随之出现在消费者的视线中（当然排除其他维度因素）。我们做标题的目的，另一方面是对于淘宝本身搜索引擎，系统通过我们的标题对产品进行分析解剖，将最合适的产品推荐给消费者，相当于起着中介纽带传输服务。

2）标题不决定成败

一些卖家认为做了标题之后，就可以来访客、有订单，所以，导致很多卖家钻标题的牛角尖，什么所谓的利用标题引上万流量等，结果一毛钱都没有。在这里要纠正一下，标题只是优化的一部分，不代表全部。不一定标题好，产品订单就多，标题差就什么都没有。淘宝好比一个金字塔，标题只是最底部的基础，如果需要更多的订单，还是需要这个金字塔上面几层共同来完成。因此，劝诫一些商家不要把标题看得太重要，最终还是要回到产品和服务中来。

假如文章要做长尾关键词，可以尽量让每篇文章的标题包含在hl标签里，查看源代码，在图3.37中可以看到“原创自媒体如何做内容创新”包含在hl标签里了。如果有兴趣，可以百度一下“hl标签的运用”等内容，这里点到即止，因为它们对排名影响不大。

图3.37  内页的h1标签

3.4.4  如何利用图片的 ALT 标签

网站优化从根本上来说是为了用户更好地获取信息，而不是为了在搜索引擎中获得好的排名。取得好的搜索结果排名只是正常网站优化结果的自然体现，而不是刻意追求的目标。对待网页设计的其他要素如网页标题、mate标签内容和网页主体内容应该遵循用户导向的原则，对待图片的alt属性描述同样也应该回归本源：简明扼要地描述图片内容。无论搜索引擎的排名算法是否考虑alt属性中的信息，都有必要从用户的角度来考虑正确设置图片的alt属性描述。

所以，不要为了排名而优化，应该是为了用户而优化，达到能够帮助用户更好地理解网站内容信息的目的，排名只是这些方法后的自然体现。如图3.38所示，这张图片里有一个alt标签，后面是图片的内容“原创自媒体如何做内容创新”。所以，alt标签就是告诉搜索引擎图片的主要内容。

图3.38   ALT标签

比如，用百度搜索“服装”，然后单击“百度图片”，这里有很多相关图片，如图3.39所示。

图3.39 “服装”的百度图片

百度是看代码的，并不知道图片的具体内容，那它是怎样判断并抓取这些图片的呢？

①通过文章的内容、title标签等判断并抓取。

②通过图片专有的alt标签。比如，图3.39中服装图片的alt标签里包含“服装”等类似的词，就容易被“百度图片”收录进去。

所以，alt标签是很有必要的，尤其是当网站中包含大量的图片时，网民直接通过“百度图片”就可以点进该网站。

3.4.5  <mate>标签的使用

Mate标签是html标记head区的一个关键标签，它位于html文档的<head>和<title>之间（有些也不是在<head>和<title>之间）。它提供的信息虽然用户不可见，但却是文档最基本的元信息，<meta>除了提供文档字符集、使用语言、作者等基本信息外，还涉及对关键词和网页等级的设定。

所以，有关搜索引擎注册、搜索引擎优化排名等网络营销方法内容中，通常都要谈论mate标签的作用，我们甚至可以说，mate标签的内容设计对于搜索引擎营销来说是至关重要的一个因素，合理利用mate标签的description和keywords属性，加入网站的关键字或者网页的关键字，可以使网站更加贴近用户体验。

从html代码实例中可以看到，一段代码中有3个含有meta的地方，并且meta并不是独立存在的，而是要在后面连接其他属性，如description，keywords，http-equiv等。下面，简单介绍一些搜索引擎营销中常见的meta标签的组成及其作用。

3.4.6  什么是nofollow标签

本节向读者介绍什么是nofollow标签，它有什么作用，如何操作，以及它的具体应用。Nofollow标签在SEO里的作用比较强大，应用广泛，尤其是对于中大型的网站来说，如果nofollow标签用得好，这些网站在收录量和权重方面将会有比较好的提升。

简单认识一下nofollow标签，如图3.40所示，这是“百度百科”对nofollow标签的详细介绍。Nofollow标签的意义是告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接”。

图3.40  Nofollow 标签的“百度百科”

比如，网站地址是“www.123.com”，关键词是“网络营销”，网页源代码中的超链接就会是“<a href=”http://www.123.com/“>网络营销</a>”，这是没有加nofllow标签的。如果加上该标签，即为“<a href=”http://www.123.com/“rel=”nofollow“>网络营销</a>”。唯一的差别就是在后面加上一个rel-“nofollow ”，这是要告诉搜索引擎不要追踪该网站。

假如有人在我的网站上做了一个外链，但该链接被我加上了nofollow标签，就是要告诉搜索引擎我并没有主动给他的网站投票，不要传递权重给他。其实，做外链就是在网站与网站之间或者网页与网页之间搭建一个桥梁，用来传递权重。如果我给你做了一个外链，就好比在说你的网站很不错，给你投一票，但加了nofollow标签就表示我并没有给你投票。

Nofollow标签可以很好地防止垃圾链接，比如你的网站很不错，一些垃圾网站或者被搜索引擎惩罚的网站在你的网站上做了很多外链，如果不加nofollow标签，搜索引擎会认为你给这些垃圾网站投票，你的网站可能也不好，这样会对你的网站造成不良影响。但加上了nofollow标签，就是在告诉搜索引擎我并没有主动给这些垃圾网站投票，那么也就不会对你的网站造成不利影响。

很多懂SEO的人看到你的网站上有nofollow标签，他们也就没有兴趣在你的网站上投放很多垃圾外链了。

很多人认为加上nofollow标签以后，搜索引擎就不会抓取该页面了。比如，源文件中有这样一段代码“<a href=‘http://www.123.com/’rel=‘nofollow’>”网络营销“</a>”，就认为搜索引擎不会抓取“www.123.com”这个网页，这种认识是错误的。搜索引擎还是会抓取该网页，只是抓取的频率和概率比较低，这与robots文件屏蔽自己网站的某个链接不同。

从字面上意思来看，nofollow是“不要追踪”，而external nofollow则是“外部的不要追踪”，它们其实是同一个意思，external nofollow是nofollow比较规范的书写而已。

Nofollow标签还可以运用于很多地方，如Word Press文章评论部分的运用，以及为了用户体验而引进的一些外部链接上的使用等。Nofollow是一把双刃剑，需要花点时间去琢磨。

Nofollow标签的作用就是告诉搜索引擎这条超链接不要传递权重，也就是说，加了nofollow的标签起不到任何外链的作用。在我们自己的网站上，例如留言板等地方加上这个nofollow标签的话，别人来我们的网站上发外链可以防止网页的权重被别人的网站给分散，因为一个网页如果外链过多，很容易分散链接。

同一个网站的每一个页面的pr都是不一样的。譬如，我们的很多关键词都在首页优化，但首页上的链接往往很多，有一些类似“法律申明，版权申明”类的页面，对整个网站的内容没有任何建设性作用。

需要给网站的不重要页面加上nofollow标签，或者用robots文件直接屏蔽。但Robots文件与nofollow的具体应用不同。如打开马海祥博客，如图3.41所示。假如用robots文件把该页面屏蔽，那整个页面都不能被抓取了。而使用nofollow标签，只是不让蜘蛛抓取该页面其中一个具体的链接，如“给我留言”这个链接，其他不加标签的链接不会受到影响。所以，不要混淆Robots文件与nofollow标签，它们的具体应用不一样。

图3.41  散文吧

假如我给其他人做了10个友情链接，其中5个友情链接被我加了nofollow标签，那么，没有加nofollow标签的5个网站是否能分到更多权重呢？答案是否定的，包括谷歌官方也明确表示这种情况不会发生。如果这种情况发生，很容易引起作弊现象，甚至会形成不良风气，很多人都可能故意在友情链接上加nofollow标签，所以不用担心会发生这种情况。

Nofollow标签的概念讲起来可能比较抽象，但细细思考应该可以理解，对于一些具体细节，可以配合百度搜索，查找相关资料。

3.4.7  网站的结构设计及 301 重定向

比如，用百度搜索“网络营销培训”，如图3.42所示，该网站的网址是“www. imakecollege.com”。在浏览器的网址栏中输入“imakecollege”，不输入“www.”，按回车键后，会直接跳转到带“www.”的网址并进入该网站，如图3.43所示。这表示该网站做了301重定向，把不带“www.”的域名自动转成了带“www.”的域名。

查询图3.43中网站的Http状态码，打开“Http状态查询站长工具”，输入网址“imakecollege．com”，查询结果如图3.44所示，显示返回状态码为301，说明不带“www.”的网址做了301重定向。

301重定向要根据网站的实际程序来做，不同程序做法不尽相同。百度一下“301重定向”，可以找到很多关于它的实现方法、知识结构等，这里就不具体展开介绍了。这一节的目的是让读者了解301重定向，然后根据自己网站的需要具体操作。如果解决不了301重定向的问题，但能做好相对地址和绝对地址也可以，其作用大同小异。301重定向的作用主要有如下两点：

图3.42 “网络营销”网站

图3.43 “imakecollege.com”网站

图3.44  Http状态码查询

①如果已经把带“www.”和不带“www.”的两个域名都解析到同一个网站，然后想将不带“www.”的权重都集中到带“www.”的域名上，一是可以通过绝对地址与相对地址的方法来解决，二是可以通过301重定向来解决。如果没有将两种域名解析到同一个网站，则无须考虑该问题。

②301重定向还有另外一个作用，比如，想更换网站的域名，以前的域名是“www.123.com”，像更换住房的门牌号一样，现在要改为“www.1345.com”，然后把旧域名积累的权重慢慢传递到新域名上，就可以利用301重定向，而绝对地址和相对地址是无法做到的。所以，有些网站上线时间不长，却能把晋升难度大的词很快做好，此时可以查一下该网站是否做了301重定向，将原本做得很好的旧域名权重传递到了新域名上，使排名很快就补上去了。