人物形象设计的美学原则

人物形象设计的全部目的和意义，就是针对个体形象从局部到整体进行全方位的包装和修饰，因此要学习形象设计首先要懂得发现美和欣赏美，要加强审美意识、审美感受和审美能力的培养，这样才能在形象设计中充分展现美感效果。

增加个体美感，首先在于推崇自然，这是总的原则。抛开自然美，盲目追求人工雕琢的美犹如“东施效颦”，是庸俗可笑的，是得不到最佳美学效果的。

人类对于物质和精神追求的最高境界就是美，强调的是美的表现形式展示人们的理想、信念和追求以及美的对象所蕴藏的精神力量。个人形象设计包含着艺术门类中重要的形式美感，以最生动、最直观、最具体化的特点呈现出来。因此个人形象设计作为物质与精神追求的集结形态，向人们展现其特有的审美特征。个人形象设计属于“人”对“人”的设计。个人的形象千差万别，受个人生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件制约了形象设计要以生理性和社会性相结合。把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则又有其自身特点。

（一）个性化原则

个性主要是指个人先天所具有以及后天磨炼与修养形成的独特的性格、气质、思维方式和行为规律。个性是个人形象魅力的核心所在，也可以说是个人形象的标识与符号。有了个性就有了灵魂，便能将自己的形象激活，给人以强烈的视觉冲击力，形成与众不同的形象符号。时装界较早的女性设计师之一Coco Chanel就曾以自己独特的穿着博得关注。她将水手装和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的内衣面料创作出诺曼底渔夫式的套装；她将男装稍加修改配以一个恰到好处的饰针，便使其成为新颖的女时装。Chanel的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举止也为之被效仿。说起赵本山，大家会想起他的帽子、一张圆脸和一双小眼以及滑稽的表情。在这里，可以说明Chanel、赵本山在公众心目中的形象已经个性化、符号化。显然视觉识别从符号开始，符号从形象开始，个人形象的个性化是视觉的最佳选择。个人形象越是个性化越容易引起人们的注目，越容易被人们的视觉所接受，当然就越容易被人们所记忆。所以，最具个性化的形象最容易成为人们注目的焦点，其主体最有可能成为人们心中的偶像或明星。

在个人形象娱乐化的今天，超模和明星向来受人关注，他们俨然成了大众的时尚偶像。从某种意义上说，明星们正以比设计师更直接和迅速的方式影响着大众的穿着潮流。久而久之在这个设计师也能成为大明星的时代，大明星反过来创建自己的品牌直接“贩卖”个人风格也是势所必然。

因此，在设计个人形象时要注意突出与强化自己的个性，即善于发现并挖掘出属于自己的独特的形体特征、独特的肢体语言、独特的思维方式、独特的生活方式、独特的兴趣爱好以及具有人情味的性格等。为了凸显与张扬个性甚至不回避个性中某些缺点或不足，但是一定要注意把握适度过犹不及。这样的独特个性更为可信且更容易有自己特定的标识符号。只有独特的、有个性的东西才有存在的价值、才有生命力；相反雷同的、千篇一律的东西没有存在的价值，从而缺乏生命力。所以进行个人形象设计时要注重形象识别的独特性，无论从理念精神到行为规范到视觉识别，都要刻意表现出与众不同的让人易于识别的良好个人形象。

（二）系统性与完整性原则

个人形象设计，必须在统一的目标、宗旨、精神、文化指导下规范化、标准化地表现出一个系统整齐划一的形象，这是形象设计的生命力所在。优良的个人形象绝不是简单的服装设计和美容美发所能代替的，它是由哲学、文化、政治、美学理念综合构成的结构符号体系。作为一个有机整体它是外在的、可见的、可触摸的，包括发型、妆容、服饰搭配等。但是，它又是内在的，不可见的，变化的，即外在形象所表现出来的个人气质、风格等内在形象。总之，只要按照个人形象设计的系统理论进行设计塑造，一个个活生生的个性形象将凸现在我们面前，并展示出无穷的魅力。

个人形象设计还要注意其整体性，PIS（Personal Identification System）即个人形象识别系统的整体性。具体表现在两个方面：一方面PIS是理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉传达识别(VI)的整体性。个人形象应以理念为灵魂、精髓、核心向行为规范、视觉传达设计扩展，三者交相辉映，形成一个有密切内在联系不可分开的整体。但是有些人在设计形象过程中只注重外观设计，忽视理念的构筑和行为的规范，这种本末倒置的做法必然会削弱个人形象的生命力。另一方面是个人的内心活动和对外活动的整体性。因为个人形象设计的过程是对个人形象进行调整和再创造的过程，必然引起个人理念的重新整合和定位；形象设计使个人素质客观化、感性化、视觉化，使个人理念外化为个人行为和视觉传达。这些都必须取得人际关系网络各层面的理解、支持和合作，并依靠它们积极向社会传播，最终获得社会公众的广泛理解、支持和认可，以使个人形象以整体性耸立在公众的心目之中。整体性是指以个人实力展示个人形象，而不是零敲碎击、支离破碎地传递个人形象的某些信息。因此在进行个人形象设计中必须重视整体性设计。

（三）对比性与调和性原则

“对比”是形式美学法则之一。在设计中对比手法的运用无处不在，通过光线的明暗对比、色彩的冷暖对比、材料的质地对比、传统与现代的对比……使设计风格产生更多层次、更多样式的变化，从而演绎出各种不同节奏的美。“调和”则是将对比双方进行缓冲与融合的一种有效手段。协调是指整体各部分的协调，各子系统的协调含有全局的观点与整体的观点，这是基于各子系统相互配合从而产生最佳效果的深刻内涵。个人形象设计应当强调搭配得当。一个人因为协调而美，五官的协调、服饰的协调、气质的协调、风度的协调使人产生美感。对一个人的形象来说，协调包括三个层次：一是指外观方面的协调，如美容化妆、服饰搭配等的协调，按照每一个人的先天条件进行设计，如发型对脸型的修饰、服装对体型的修饰等。只有搭配得当、对比匀称才能给人以赏心悦目的感觉，从而达到协调美的目的。二是行为的协调，即指行为与动作上的协调。如说与做一致，从而达到协调效果。三是指思想与行为的协调，思想指导行为也就是要心口一致，想的与说的和做的一致才能达到协调美的境界。思想与行为脱节和分离就会成为思想的巨人、行动的矮子，就无所谓协调可言。还必须强调指出的是，个人本身三个层次之间不仅要注意协调，而且还要学会与人协调、与自然协调，才能在人际关系与自然环境中朝气蓬勃、茁壮成长、游刃有余舒适地生活。个人形象设计不仅应当强调协调，还要达到和谐美的目的。要使设计的个人形象与自己所扮演的角色、与集体形象一致，与自己的精神、气质相吻合，还要与本人的发展目标、与所处人际网络、与时代环境相和谐，只有这样才能达到和谐美。

（四）弹性和发展原则

随着信息社会的推进，人际关系交流沟通频率的提高，生活群体更新速度的加快，在不同的场合和环境中，个人形象应富有弹性的风姿美，或含蓄，或潇洒，运用自如适度得体，这种可扬可抑、可进可退的风姿调节能力对个人形象的设计与塑造显得十分重要。这就要求个人形象设计之初就应具有弹性，留有余地，以便让个人形象能自我完美地向前发展，因为任何事物都是在动态中向前发展的。事实上，具有弹性的个人形象具备扩张力和辐射力，能轻易地支持个人向更广、更高、更深的领域进军，使个人形象更丰满、更有特色、更有魅力。

近年来，国外的形象设计体系渐渐进入国内，也使国内的人物形象设计行业有了新的生机，人物形象设计作为一门新兴的综合艺术性学科，正在走进我们的生活。无论是政界要人、商界领袖、演艺界明星，还是平民百姓都希望有一个良好的个人形象展示在公众面前。掌握了人物形象设计的要素，就等于掌握了形象设计的艺术原理，也就等于找到了开启形象设计大门的钥匙。人物形象设计的要素包括：体型要素、发型要素、化妆要素、服装款式要素、饰品配件要素、个性要素、心理要素、文化修养要素等。

1.体型要素

体型要素是形象设计诸要素中重要的要素之一。良好的形体会给形象设计师施展才华留下广阔的空间。完美的体形固然要靠先天的遗传，但后天的塑造也是相当重要的。长期的健体护身、饮食合理、性情宽容豁达，将有利于长久地保持良好的形体。体型是很重要的因素，但不是唯一的因素，只有在其他诸要素都达到统一和谐的情况下，才能得到完美的形象。

在做个人形象设计的时候，应注意服饰色彩与体型的搭配，色彩在实际应用时，还应注意膨胀与收缩的视觉感受。一般情况下，纯度高的颜色带给人膨胀的感觉，纯度低的颜色带给人收缩的感觉；明度高的颜色带给人膨胀感，明度低的颜色带给人收缩的感觉。

（1）标准型身材

标准型身材特征：拥有平均身高，胸围和臀围相等，腰部大约比胸围小25 cm。成功的体型弥补方法要达到的目的就是让身材看上去接近标准型的身材。色彩修正是较为容易的方法之一。在适合一个人的色彩群中，有膨胀色，也有收缩色，合理地使用会修正弱点或强调优点，以达到完美的效果；如果使用不当的话，本来适合的颜色强调了一个人的弱点，漂亮的颜色在身上的位置不当，整体色彩形象会失去平衡，就达不到预期的效果了，标准型的身材如图1-1-1所示。

图1-1-1 标准型身材

（2）梨型身材

梨型身材特征：肩部窄，腰部粗，臀部大。弥补方法：胸部以上用浅淡或鲜艳的颜色，使视线忽略下半身。注意事项：上半身和下半身的用色不宜强烈对比，梨型身材如图1-1-2所示。

图1-1-2 梨型身材

（3）倒三角型身材

倒三角型身材特征：肩部宽，腰部细，臀部小。弥补方法：上半身色彩要简单，腰部周围可以出对比色。注意事项：回避上半身用鲜艳的颜色，对比的颜色，倒三角型身材如图1-1-3所示。

图1-1-3 倒三角型身材

（4）圆润型身材

圆润型身材特征：肩部窄，腰部和臀部圆润。弥补方法：领口部位用亮的鲜艳的颜色，身上的颜色要偏深，最好是一种颜色或渐变搭配。注意事项：身上的颜色不宜过多或鲜艳，圆润型身材如图1-1-4所示。

图1-1-4 圆润型身材

（5）窄型身材

窄型身材特征：整体骨架窄瘦，肩部、腰部、臀部尺寸相似。弥补方法：适合较多使用明亮的或浅淡的颜色，可使用对比色搭配。注意事项：不宜用深色、暗色，窄型身材如图1-1-5所示。

图1-1-5 窄型身材

（6）扁平型身材

扁平型身材特征：胸围与腰围相近，臀围正常或偏大。弥补方法：用鲜艳明亮的丝巾或胸针装饰，将视线向上引导。注意事项：不宜用深色装饰腰部，扁平型身材如图1-1-6所示。

图1-1-6 扁平型身材

2.发型要素

随着科学的发展以及美发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、头型和个性，而发型的式样和风格又将极大地体现出人物的性格及精神面貌，另外发型的款式也具有修饰脸型，扬长避短的作用。

3.化妆要素

化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使过去简单的化妆发展到当今的化妆保健，使化妆有了更多的内涵。“淡妆浓抹总相宜”，淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的化妆，与服饰、发式和谐统一，能更好地展示自我、表现自我，化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。

4.配饰要素

饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、首饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时常用的。由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造型。它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。如何选择佩戴服饰，能充分体现人的穿着品位和艺术修养。

5.服装要素

服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此也是形象设计中的重头戏。充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应选择服装款式、比例、颜色、材质，能体现人物的年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。当今社会人们对服装的要求已不仅是干净整洁，而是增加了审美的因素，因人而异，服装会使人的体形扬长避短。

6.个性要素

在进行全方位包装设计时，要考虑一个重要的因素，即个性要素。回眸一瞥、开口一笑、站与坐、行与跑都会流露出人的个性特点，只有当“形”与“神”达到和谐时，才能创造一个自然得体的新形象。

7.文化修养要素

人与社会、人与环境、人与人之间是有着紧密联系的，在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。

8.心理要素

人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决于后天的培养和完善。高尚的品质、健康的心理、充分的自信，再配以服饰效果，是人们树立自我形象的第一步。

在人物形象设计中，如果将体型要素、服饰要素比作硬件的话，那么文化修养及心理素质则是软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不断学习和修炼。当“硬件”和“软件”合二为一时，才能达到人物形象设计的最佳效果。

总而言之，个人形象设计是一项系统工程，在进行个人形象设计时，应当对个人形象的各个要素进行研究，探索塑造个人形象的规律和方法，并以此为指导才能将个人形象塑造好，使之更具魅力。个人形象设计包含着艺术门类中重要的形式美感，又以最生动、最直观、最具体化的特点呈现出来。因此，个人形象设计作为物质与精神追求的集结形态，向人们展现着其特有的审美特征。