传统媒体与新媒体传播方法的区别

传统媒体经过多年的发展，形成了自己的特点。新兴媒体作为近年来媒体阵营中的新势力得以迅速崛起，它呈现出与传统媒体不同的特点。了解媒体包括传统媒体和新兴媒体的特点，是做好媒体策划的前提，下面我们分别来谈。

1.传统媒体

电视、广播、报刊杂志是信息传播最常用的媒体，习惯上被称为传统媒体。其特点如下：

（1）权威性

传统媒体无论是电台、电视台、报社还是杂志社，都是一级正规单位，有完整的组织机构，从业人员都是职业化的媒体工作者，能够把握传播事业的本质和内在规律。传统媒体有良好的自我把关传统，形成了成熟的阅评制度，报道的事后追惩制度也较健全，他们所采编播发的信息也是经过国家宣传部门审查，符合法律法规和政策要求的，其内容在很大程度上体现政府的意志，发挥着舆论导向的作用，兼具教育大众的功能。多年来，传统媒体已发展出成熟的传播理念，能够相对自觉地遵守职业和社会规范。由于以上原因，传统媒体报道的内容在受众眼里就具有不容置疑的权威性。

（2）严肃性

传统媒体分担了更多的社会责任感，在宣扬真善美的同时也关注假丑恶。无论正面还是负面，传统媒体在做报道时，秉持真实、客观、中立原则，语言规范，态度严肃，它传播信息的出发点是站在公义和良知的立场上，注重发挥媒体的宣传和教育作用，虽然近些年来，受娱乐化风气的影响，传统媒体也不再总是板起面孔的样子，但是严肃性仍然是传统媒体很重要的特点，它在新闻报道、信息传播、文化建设中发挥着正面而稳定的作用，是国家、党和政府精神文明建设的主阵地。

（3）可信度高

正是由于传统媒体具有权威性和严肃性，才使得它具有较高的可信度，特别是对于时政、国际要闻、大型社会活动的报道；由于传统媒体的新闻来源可靠，采编规范，所以报道具有了极高的可信度。一般而言，关于经济社会生活中的政策调整、体制变革的消息，老百姓都是通过传统媒体来了解的，所以传统媒体是老百姓了解国内大事和国际要闻的主要渠道。另一方面，据统计，人们对媒体可信度的评价与他们的媒体接触频度有很大关系，人们一般认为他们喜欢的媒体是最可信的。综合各个年龄段来说，传统媒体仍然是人们最常使用、最喜欢的媒体。大量的研究都显示，电视作为人们最为依赖的信息源被认为是最可信的。

（4）针对性

不同的电台、电视台、报刊杂志大多在内容上做了划分，分节目分专栏，面向特定受众，有较强的针对性。例如中央电视台共分了综合、财经、综艺、中文国际、体育、电影、农业军事、电视剧、纪录、科学教育、戏曲、法制、新闻、少儿、音乐15个频道，观众可根据爱好和需要进行选择，进而形成特定的受众群。再如随着汽车的普及，针对驾车者的需要，各地交通电台发展很快，很受欢迎。所以，针对性就体现在媒体培养了特定观众，特定观众又成就了各种媒体。

（5）系统性

传统媒体的节目和信息内容都具有自己的风格特色，这是在一个相对长的过程中逐渐形成和发展起来的，其所呈现的内容大都完整、系统，能够满足传统社会读者深阅读、慢阅读、泛阅读的要求。例如报纸上就一些社会热点问题所做的系列报道，就是通过多层次、多角度、长时段的连续报道，使读者能够对一个社会现象或热点问题形成更全面、更深入、更系统的认识。再如杂志，由于分期分栏目，它可以就某一国家或地区的人文自然景观，以图文并茂的形式分多期在其所设的旅游栏目中进行介绍，从而让人们对该国或地区的旅游资源有一个全面系统的认识。所以从可呈现的内容来看，传统媒体更具有系统性的特点。

2.新兴媒体

（1）互动

新兴媒体改变了传统媒体“一对多”（one to many）的传播方式，转而成为“多对多”（many to many）的对话形式，内容在媒体和用户之间双向传播，用户能够参与到信息的过程，形成了真正意义上的交流和互动。这种传播方式下，用户接受到的不再是单一的、不完整的信息，传播过程更加人性化，表现出新兴媒体浓厚的人文关怀。同时，这种对话形式的兴起，也拓宽了传统媒体的传播空间，使得传播方式更加多元化。

（2）公开

大部分的新兴媒体都没有或只有很低的进入门槛，用户免费使用新兴媒体发表评论、分享信息、交流互动，每个人都可以自由发表言论，任何言论也都有机会被大众关注和传播。这在一定程度上促进了社会信息的公开和透明，但也滋生了一些虚假、偏激、误传、片面的信息内容。新兴媒体模糊了媒体和受众之间的界限，激发了感兴趣的群体主动参与信息的贡献和反馈，用户作为信息的接受者、传播者，甚至是活动的发起者，能够更好地主动地参与到信息传播的过程中，在公开自由的环境中表达自己的观点，表达作为用户对某些商品和服务的体验。

（3）高效

一般情况下，传统媒体由于其信息采用播出形式，内容由媒体向受众单方面流动，常常需要几天、几周、几个月的制作时间，有限的反馈则需要更多的时间。而新兴媒体因为更倾向轻薄短小的图文发布，所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟。另一方面，由于网络技术的迅猛发展和移动终端的广泛普及，用户几乎可以随时随地发布状态、浏览和传播信息，使得信息的传递更加实时、高效。

（4）社区化

使用新兴媒体，对某一主题感兴趣的用户可以自主贡献信息，发起相关活动，以此吸引更多“志同道合”的用户群体参与反馈交流。人们迅速聚集，很快地形成一个个以美食、摄影、追星等共同兴趣为主题的社区，彼此进行充分的交流与互动。美国学者唐·泰普斯特在《数字化成长——网络时代的成长》一书中指出，“virtual community”的意义在于“为网络衍生出来的社会群聚现象，也就是一定规模的人们，以充沛的感情进行某种程度的公开的讨论，在网络空间形成的个人关系网络”。随着交流的深入，这种线上的亲密关系还有可能延续到线下。

（5）连通性

新兴媒体具有强大的连通性，即通过链接和整合，将多种媒体融合到一起。从长远看，这种融合将有利于形成新闻信息的推送平台、海量资源的开放平台和移动媒体的出版平台，最终将制造商、运营商及服务提供商连为一体；将微博、微信、互联网、手机做无缝连接，从而跨越多市场领域和多个地域，让用户体会最佳的连接体验。