【摘要】：（一）美容应用心理学研究的对象1．消费者（求美者） 分析消费者求美的动机。（二）美容消费心理学研究的范围美容消费心理学研究的范围涉及很广，如容貌审美心理、容貌发展心理、美容的社会心理、美容顾客求美心理、美容顾客消费心理、员工管理心理学等。5．顾客消费时心理 研究美容顾客购买过程的心理，包括分析个人消费观、消费者的兴趣、消费习惯、消费者性格特征、消费技能、消费者的价格心理表现与价格判断等。
美容消费心理学研究的对象和范围_美容消费心理学
（一）美容应用心理学研究的对象
1．消费者（求美者） 分析消费者求美的动机。由于年龄、性别、职业、收入、社会地位、宗教信仰等各方面的不同，从而消费的心理与行为也有着巨大的差异。
2．美容师（工作者） 分析美容从业人员的心理，研究在美容企业管理过程中，美容从业人员的心理和行为的活动规律。
（二）美容消费心理学研究的范围
美容消费心理学研究的范围涉及很广，如容貌审美心理、容貌发展心理、美容的社会心理、美容顾客求美心理、美容顾客消费心理、员工管理心理学等。
1．容貌审美心理 主要分析容貌审美所涉及的审美心理问题，如容貌的美感与丑感、美容审美主体、美容审美客体以及审美关系等。
2．容貌发展心理学 分析体像的产生和发展、影响体像的因素，各年龄阶段对自身的审美要求，包括儿童阶段、青年阶段、中年阶段、老年阶段对美不同的追求。
3．美容社会心理 社会心理学与美容消费心理学有着十分密切的联系，如美容与社会态度、不同人群对美容的态度。
4．顾客求美心理 分析美容顾客的人格特征、求美动机等。
5．顾客消费时心理 研究美容顾客购买过程的心理，包括分析个人消费观、消费者的兴趣、消费习惯、消费者性格特征、消费技能、消费者的价格心理表现与价格判断等。
6．员工管理 研究在美容企业管理过程中员工的心理和行为活动规律。主要包括员工的个体心理和群体心理。
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