“十二五”开局之年新形势下美术类图书出版的几点思考

“十二五”开局之年新形势下美术类图书出版的几点思考

中国纺织出版社　胡姣

我于2004年大学毕业来到中国纺织出版社，到现在已经有六年多时间了，参与、见证了出版社“十一五”的五年工作规划。相比“十一五”的五年而言，今天的我对编辑工作有了更充分的理论认识，60多本独立策划的图书让我在实践中体验到了编辑工作的很多辛苦与欢乐，我的策划能力正在逐步成熟、理性。俗话说“逆水行舟，不进则退”，做编辑工作也是如此。“十二五”期间是出版社企业转制、面临优胜劣汰、竞争越来越残酷的阶段，这一时期的工作至关重要。那么如何做好“十二五”开局之年新形势下的工作，使自己能不断进步和提高，更好地为出版社服务呢？我主要在以下几个方面有些想法。

一、寻找优质稿源，出精品图书

我所在的美术图书出版部门成立于2004年，从2004年至今，我亲眼见证了我们部门从弱势资源的零起点，逐步发展成为具有稳定的作者资源，在美术类图书市场具有稳固的地位和市场影响力，目前市场占有率排名最好第二名的整个过程。外社同行、作者和读者对我们出版的图书开始冠之以“中纺”风格来形容。在这几年中我不仅出版了如《基础图案设计》《色彩构成设计》等有影响的高校教材，而且也出版了如《林军水粉静物应试范本》《王磊水粉静物应试范本》《丁柏高考素描头像范画精选》《高考色彩宝典》等重印次数较多的考前辅导类图书。而这一切成绩的取得都离不开寻找优质稿源，不断追求打造精品图书的工作态度。

目前，全国大概有上百家出版社参与出版美术类图书，其中占据较大市场份额的有湖北美术出版社、湖南美术出版社、中国青年出版社等。除出版社外，很多书商及专业美术书店也开始自己策划美术图书，甚至一些之前出版过美术图书的作者也开始窥视这个市场。可见，市场竞争已越来越激烈，大家都想在美术类图书市场中分取利益的一杯羹。在这种情况下，图书出版极其容易滋生急功近利的出版心态和草率的出版产品。竞争可以很激烈，但劣质资源的选题绝不能轻易出版，这不仅会对出版社造成资源和成本的浪费，而且还会对社会产生不良影响。

作为一名工作了六年多的“老”编辑，我更应继续在选题质量上严格把关，履行好编辑传承文化、推进社会进步的独特使命。只有认识到这种责任，才不至于在风云变幻的市场竞争中迷失方向，才能对出版社有所为。那么如何确保图书的选题质量呢？首要前提是要寻找好的作者，丰富作者资源。以前我们的作者资源大多集中为大中专美术院校的少数名家，各出版社竞相与他们约稿，这样一来我们约稿的成功率很小，而且这些作者就算答应编写，也存在与其他出版社出版过同类图书的现象，稿件内容不够新颖。在以后的策划工作中，可以把作者范围扩大到长期在美术高考考前培训班一线工作的老师，他们有针对性极强的绘画经验以及丰富的教学经验，同时也有很强的责任心，能够保证图书质量。另外，各县级市、地级市的初高中美术老师也都经过了严格、系统的美术教育，也可以成为约稿的目标。无论是培训班还是初高中的美术老师，他们都缺少与出版社接触交流的机会，也缺少宣传自己的平台，可以通过各种方式，如出差拜访、通过作者或同学介绍、搜索艺术同盟网站等，多接触这方面的老师，从而拓展作者资源，保证更优秀的稿源，策划出更多精品图书。

二、视质量为图书生命之源

我社工美图书分社的工作较繁杂，编辑除了策划选题外，还承担了图书的文字加工、版式设计、封面设计等工作，并有大量的时间需到印刷厂修图、调图色、盯印刷。在具体工作时，真的需要有充分的耐心和细致。策划选题要深度挖掘，谨慎对待，不怕麻烦地与作者进行沟通，明确约定图书出版的各个细节，充分做好图书前期工作。图书编辑加工过程中图与文要一一对应；文字要语句通顺，无错别字和不妥的标点符号，点评到位；图片要精美，富有震撼力和针对性。只有这样书稿才能完善、充实，才能成为市场上长久绽放光彩的高质量的图书。新的一年，我将继续严格保证书稿质量，并在以下三个方面有所提高。

首先，图书内容定位要准确。要针对某一层次的读者需求，量身定制符合他们的美术图书。例如随着每年美术高考考题的变化，考前辅导类图书的选题策划也应有所侧重，是出版素描头像还是素描半身像、素描全身像的图书，是出版水粉静物还是水粉花卉、风景的图书，是出版站姿速写、坐姿速写还是动态速写的图书，这些都需要在了解考试动态的基础上有明确的定位。在选题大方向已确定的情况下，还要对水粉静物、素描头像、速写等绘画作品进行有针对的分类，挑选出适合设计类美术院校或绘画类美术院校的作品，有针对性地出版。除以上两方面的内容定位好外，还要对范画配以相应的解说、点评或步骤分析，使内容更贴近考生需求。

其次，要对图书的印刷质量、编排体例、装帧设计精益求精。美术类图书特别是有临摹范画的美术类图书，印刷效果相当重要，在很大程度上决定了读者是否购买。实现图书较好的印刷效果，最重要的是要重视图书的调色过程。一般图书中的绘画作品，最好是滚筒电分扫描，图片黑白灰层次要分明、色彩变化要与原作色彩效果接近或稍强烈，这样印刷出来的图片才不会出现“灰”“花”“粉”“脏”“暗”等效果。而部分图书中的电子图片，则要进行适当的修脏和加强对比度。除了把握好印刷效果外，还要重视图书的编排体例和装帧设计，要根据不同的题材和消费群体的特点，使图书的设计有针对性的变化。

再次，注重各区域美术教育的特点。每个地区的美术高考考试要求并不相同，这就导致图书出版的区域性特点比较明显。要根据区域市场的不同需求、不同院校的录取要求，推出富有针对性的图书，积极争取区域市场。可以针对某一地区的美术院校出版备考图书、临摹范本等，将该地区美术院校大体的审美偏向、绘画风格传递给读者；也可以根据各个美术院校的选拔标准来出版，例如，中央美术学院和中国美术学院的老师，他们的评分标准是不一样的，为此可专门推出美院考试指南或考卷分析类图书。

三、充分做好市场调研，谨慎拓展板块

在上一个五年规划中，我及我的同事们基本上是在美术类图书比较熟悉和传统的板块中摸索前进，新的五年我们的工作重点将在原有板块的基础上拓展出版如书法、摄影、儿童美术类图书。而要进入这几个领域，首先最需做好的就是市场调研工作。近期我们就这几个领域的开卷报告进行了全面和系统的分析：书法类图书2009年销售码洋为18400万元，2010年1～10月销售码洋17600万元，市场较稳定；儿童美术类图书2009年图书销售码洋7694万元，2010年1～10月销售码洋为6912万元，市场垄断程度不高；摄影类图书2009年图书销售码洋为7822万元，2010年1～10月份销售码洋为7935万元，市场垄断程度较高，出版此类书短期内选择作者有一定难度。除做好市场调研之外，在具体操作过程中，还需要注意以下两个方面。

首先，找准切入点。要想尽快进驻新板块，就必须以我社原有作者资源为切入点。我的作者白育明是黑龙江集贤县青少年校外活动中心的美术老师，在合作出版《基础素描教程——静物组合》一书时，他给我寄的画稿中送了一幅潇洒的行书钢笔字帖，当看到这幅字帖时，我非常的惊喜，深入的交谈后才得知他写钢笔字已有十多年，楷书也写得相当不错，于是我去市场上买了钢笔楷书字帖的同类书，按照相关要求与白老师就钢笔楷书字帖的选题进行了约稿。

其次，保持创新意识，避免人云亦云的出版。作为编辑，要始终保持创新意识，不断努力开发一些适合读者需求的新颖选题。在仅有一些弱势资源的条件下，开发新颖、有创造性的选题，对于全新领域打开局面意义重大。三大新板块很多出版社已进入了很长时间，要想新的产品能在市场上引人关注，避免内容重复、人云亦云的出版，就必须在拓展过程中与作者详细交流每个选题的细节，确定每个选题的特色和创新点，争取把每本书都做成精品，都能有好的社会影响，这对开发新领域和树立图书品牌至关重要。

四、努力为作者、读者服务

编辑是作者与读者之间的桥梁与纽带，处于极为重要的中介地位。因此，作为编辑的我要尊重作者与读者，了解作者心理，把握读者需求，牢固树立为作者服务、为读者服务的观念，积极主动地处理好作者与读者的关系。保持每天打开邮箱回复邮件的习惯；手机24小时开机，确保作者、同事、印厂工作人员能及时联系到自己；书稿中有问题不能想当然的解决，要多和作者沟通；图书出版后60日内给作者汇好稿费；及时寄送样书；教师节、春节等重要节假日给作者送去问候；多问、多听取美术图书订货会上销售人员反馈的图书信息，这是了解读者需求的最好渠道；读者来信要仔细阅读并及时回复，对好的意见和建议要虚心采纳，等等。或许这都是一些很平常的琐事，但却是我日复一日中工作的重要组成部分，我要一如既往做好这些工作，努力为作者和读者做好服务。

以上是我对新形势下未来工作的一些规划和想法，除此之外我还希望在做好以上工作的同时能多抽点时间充电，学习些新的知识，拓宽知识面，加强对同行业发展的了解、学习。