甘肃敦煌文化品牌发展现状

一、甘肃敦煌文化品牌发展现状⁽¹⁾

甘肃省作为“中华民族重要的文化资源宝库”，近年来着力打造以敦煌文化为主的六大品牌特色文化。实施敦煌文化品牌战略，研究敦煌文化产业的品牌之路，进一步塑造和提升敦煌文化的品牌价值，促进敦煌旅游业和区域性特色文化产业的发展，对于甘肃旅游业和区域性特色文化产业的发展具有重要意义。合理、充分利用敦煌文化资源优势，做大做强以“丝路花雨”、“大梦敦煌”等为代表的敦煌歌舞、影视、戏剧、动漫文化品牌，也是对《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》（国办发〔2010〕29号）的积极配合和大力支持。

敦煌作为中国历史文化名城，位居首届“中国文化产业品牌”榜的中国文化旅游十大品牌之一，敦煌品牌以历史为根，以文化为魂，个性鲜明。在敦煌文化品牌的发展中，起支撑作用的是敦煌文化旅游品牌。

（一）敦煌文化旅游品牌

敦煌文化旅游品牌既是敦煌文化品牌的重要代表，又是强有力的支撑。文化旅游业产业关联性大、辐射带动性强，可以把自然、文化资源有机整合，把资源转化成产品和产业，为敦煌文化品牌的发展提供广阔的展示平台与无限机遇，使其得以充分利用各种载体，全方位多角度地展示各类文化产品，树立敦煌乃至甘肃求真务实、开拓创新的新形象。

2009年，敦煌市旅游接待人数为120万人次，同比增长30.4%，旅游收入达到7亿元，同比增长41.2%，以旅游业为主的第三产业占GDP的比重达到55%。2010年，敦煌文化旅游业稳中有进、持续发展，1—9月，敦煌市接待游客130.49万人次，同比增长24.69%；实现旅游收入7.59亿元，同比增长31.65%。

请看2010年1—9月的敦煌品牌推介：1月，参加在韩国举行的“中韩缘文化节”；参加“第三届博鳌国际旅游论坛”，敦煌市被授予“国家精品旅游城市”称号。3月，参加西安旅游交易会暨中国优秀旅游城市（西北）协作会议。4月，参加中国国内旅游交易会；在澳门获得“中国最具国际影响力旅游目的地”称号；在上海获得“国际知名旅游目的地”称号。6月，在曲阜举办2010年敦煌文化旅游推介会。8月，参加2010海峡两岸文化创意产业发展高峰论坛。9月，敦煌市旅游局与西部风情旅游（美国）股份有限公司签订《北美旅游市场开发战略合作协议》，双方将联合在北美旧金山成立敦煌旅游北美宣传推广中心。

旅游是载体，做大做强敦煌文化旅游品牌，需要深入挖掘敦煌文化内涵，将文化资源转化为可以带来经济效益的文化资本，打造成体系、有魅力的文化旅游产品。

1.敦煌文化旅游资源

敦煌名胜古迹星罗棋布，自然风光奇特迷人，被国家旅游局列入“中国优秀旅游城市名录”，先后荣获“国家旅游名片”、“中国最值得外国人去的50个地方”、“中国县市旅游品牌十强县市”、“建国六十周年——中国最佳文化旅游城市”等文化旅游品牌。现存各类文物景点241处，其中国家级重点文物保护单位3处、省级8处、市级47处，4A级景点3处。

2.敦煌文化旅游设施

2010年3月，《敦煌阳关文化旅游景区基础设施项目可行性研究报告》正式获得甘肃省发改委批复，该项目涉及5个建设景点的旅游交通、游客服务、环境保护等设施，项目估算总投资3152万元。截至2010年4月，敦煌市共有各级各类宾馆饭店135家，总床位13700多张，旅行社66家，持证导游982名，旅游从业人员7700多人，旅游汽车1000多辆，旅游接待服务设施颇具规模。此外，交通条件不断改善，民航、铁路、公路“三位一体”的交通网络初步形成：敦煌铁路、313高等级公路建成投用；敦煌机场建成4C级并实现了国际航空口岸临时开放，即将扩建为4D级。2010年，借上海世博会召开的东风，敦煌市协调南航、海航、国航、东航加密了敦煌至北京、西安、兰州、乌鲁木齐的航线航班，新开通了敦煌至上海、南京的往返航班；增开敦煌至兰州、乌鲁木齐的旅游专列。

3.敦煌文化旅游商品

2009年10月，甘肃省首届旅游商品展示评选会在兰州举行，酒泉夜光杯系列产品、兰州梦里敦煌陶艺系列等15个系列旅游产品胜出，被选送参加2009中国国际旅游商品博览会和中国旅游商品设计大赛，酒泉夜光杯被评为全省优秀旅游商品，敦煌工艺骆驼列入备选参赛旅游商品。2010年6月，北京“甘肃商品大集”举办，甘肃省组织78家企业、8大类商品、768种农产品及特产参加，活动主题是“飞天故乡·陇原精品”，敦煌申洪杰艺术工作室的“敦煌木刻画”大受欢迎，敦煌文化的典型元素“飞天”标志备受关注。

（1）旅游工艺品

敦煌市参与加工销售旅游工艺品的企业有4家，商店18家，直接参与工艺品精加工、销售的有2000余人，年产值可达1亿元以上，占旅游收入的20%左右。他们将敦煌文化元素与旅游工艺品的设计包装巧妙融合，开发出敦煌文化旅游系列工艺品：敦煌地毯、敦煌工艺骆驼、敦煌木雕木刻工艺品、敦煌陶板画和石板画、敦煌绣、敦煌工艺蜡染、敦煌剪纸、敦煌邮品等。

（2）敦煌饮食

敦煌酒是地方名优产品之一，敦煌玉液、敦煌宴酒、敦煌醇等系列白酒以及敦煌干红葡萄酒先后荣获多种荣誉。此外还有敦煌矿泉水、敦煌水果饮料。

——美名远扬的“瓜州”水果

敦煌素有“瓜州”之称，得天独厚的自然条件造就了高品质的阳关葡萄、李广杏、敦煌瓜、紫胭桃、鸣山大枣等名优水果，近年来还研发了果脯系列产品，满足了游客的购物需求。敦煌李广杏和敦煌葡萄分别于2009年底、2010年初获国家农产品地理标志登记，敦煌葡萄成功注册“阳关”品牌。截至2010年，敦煌市已种植葡萄7.2万亩，枣1.6万亩，优质瓜菜5.4万亩。

——展现浓郁西北风情的敦煌小吃

驴肉黄面堪称敦煌小吃中的一绝，“达记驴肉黄面”于2000年被中国烹饪学会评为“中华名优小吃”；敦煌臊子面、炸油糕、烤肉、羊肉粉汤、酿皮子等都是有代表性的敦煌小吃。

——阐释古今审美意趣与养生取向的敦煌菜系

在敦煌菜的研发推广方面，甘肃长安餐饮公司和敦煌宾馆是两家具有优势的品牌企业。2001年，在第二届中国美食节暨新菜系展示评定会上，敦煌菜入选中国新八大菜系并荣获新菜系金奖。2002年，敦煌宾馆推出的敦煌三大宴——“敦煌宴”、“敦煌乐舞宴”、“大梦敦煌宴”在第三届中国美食节上获得20个奖项，“敦煌宴”获得最高奖项“金鼎奖”。敦煌宴将菜品与敦煌名胜古迹、自然风光、石窟壁画、雅丹奇观等紧密结合，阐释了深蕴敦煌文化内涵的审美意趣。2009年，长安餐饮参加“第三届全国中餐技能创新大赛”，以敦煌菜深厚的文化底蕴为基础获得三项金奖，其负责人赵长安编著《敦煌菜典》、《敦煌烹饪》，提出“敦煌烹饪”的概念以及建立敦煌烹饪学的构想，为敦煌菜系的长远发展指明方向。

（3）敦煌医药保健品

敦煌医药的应用开发始于20世纪80年代，从敦煌文献中获得灵感制成的医药保健品主要有：敦煌二七二腹带、神仙粥、敦煌孕宝、硝石雄黄散、敦煌消肿镇痛贴、敦煌古医方神明白膏、菩提宝命茶、敦煌佛赐酒和敦煌丑奴娇胶囊等。

4.敦煌文化旅游服务

敦煌市坚持推动农家园休闲旅游的发展，截至2010年7月，在敦煌文化产业示范园区和阳关文化旅游观光区发展76家“农家乐”，成为休闲娱乐、观光旅游的重要场所，年均接待旅游人数39万人次，实现旅游收入2960万元。2010年，敦煌市开展宾馆饭店创星、景区景点创A级、旅游从业人员创优等活动，集中整顿旅行社经营秩序、出租车营运市场，进一步规范星级饭店、农家园的经营行为，维护了旅游市场的经营秩序。

（二）其他敦煌文化品牌

1．敦煌演艺品牌

敦煌演艺是敦煌文化中的璀璨明珠，近年来成功搬上舞台的作品已有10余部。2009年12月，文化部评出首届优秀保留剧目大奖，以敦煌文化为主线的《丝路花雨》《大梦敦煌》两部舞剧进入18部优秀保留剧目席位。

在2009中国天津演艺交易博览会上，《丝路花雨》2009年12月的演出代理权以10场演出共160万元由天津市演出总公司拍到，并与浙江省的7个剧院签订了140万元的演出合同。2010年9月，《丝路花雨》在上海参加世博会的“甘肃文化活动周”及上海国际艺术节开幕式演出。截至2010年5月，《大梦敦煌》已在全国20多个城市与欧美多个国家演出800余场次，累计票房收入8000余万元，被誉为“中国演艺品牌”和“西部艺术第一品牌”，成为中国民族舞剧商业运行最为成功的典范。

2010年5—6月，甘肃省歌舞剧院与广州唐潮文化发展有限公司共同策划，由剧院在《丝路花雨》经典舞段和《敦煌情韵》歌舞晚会保留节目的基础上创意编排的主题歌舞《敦煌佛印》在广东10城市巡回演出20场。2010年11月亚运会期间，将在广东巡回演出30场。

同时，敦煌市的文化旅游演艺呈现多层次发展格局：2010年1—6月，敦煌大剧院常驻剧目《敦煌神女》演出100多场；以“敦煌之夏歌舞宴”为主的演出举行150多场次；广场群众文化演出开展100多场次；全市32个自乐班开展敦煌曲子戏和民歌演唱活动170多场次。通过多种途径宣传敦煌演艺，使其成为文化产业新的增长点，2010年1—6月，敦煌市文化旅游演艺产业收入超过300万元。

2．敦煌影视制作品牌

依托敦煌得天独厚的文化旅游和自然资源，敦煌市积极提供便利条件，加强与各大新闻媒体的合作，协助拍摄影视作品30余部。2010年实拍敦煌美景的电影有《武林笑传》、《西风烈》、3D电影《龙门飞甲》。

2009年10月，北京伯璟文化有限公司与甘肃省文化厅举行项目签约，前者将投资380万元与后者合作拍摄纪录电影《丝路花雨》，着力反映舞剧《丝路花雨》30年的发展历程。

2010年2月，记录敦煌地区历史文化发展脉络，深入揭示敦煌1000多年文化内涵的大型高清电视纪录片《敦煌》在央视热播，使敦煌旅游骤然升温，并提供了利用敦煌文化品牌打造文艺精品的成功范例。《敦煌》取得6.5%的高收视率，其在文化思想方面的价值难以估量。5月，敦煌市政府与北京慕真羽裳文化传播有限公司等4家企业分别签订4项有关文化旅游开发项目的协议，包括制作敦煌城市宣传片、举办《敦煌·丝路·巴扎》大型情景落地晚会、制作卡通动漫电影《敦煌飞天》、拍摄敦煌主题电影等内容，标志着敦煌市城市文化包装战略正式启动。

3．敦煌出版、期刊品牌

读者出版集团及所属各专业出版社作为敦煌故乡的出版单位，依托甘肃在敦煌学方面的选题资源、作者队伍和环境氛围优势，已出版敦煌类图书近300种，是全国出版有关敦煌类图书数量最多、最重要的单位之一，产生广泛影响。甘肃教育出版社正在组织出版的“敦煌讲座”书系，将以30多种专著的规模系统展示敦煌学研究的最新成果。

作为敦煌学研究成果刊登和学术交流的重要平台，《敦煌研究》将有关新成果、新资料及时传播到海内外，促进了国际敦煌学的繁荣。截至2010年8月，《敦煌研究》已出刊122期，被视为敦煌文化品牌中的学术期刊品牌。

4．敦煌节庆会展品牌

（1）敦煌节庆活动品牌

旅游节庆资源的开发已成为文化产业发展的重要方向，2010年5—10月，第五届中国·敦煌飞天国际文化艺术旅游节举办，陆续开展“敦煌艺术走进世博”、《敦煌神女》商演、“千古敦煌、重金求赋”《敦煌赋集》首发、第三届中国·敦煌国际葡萄节、“华戎交汇的都市”——敦煌历史文物展、“敦煌-奈良”中日友好交流、敦煌孔子文化交流等17项节庆活动，要力争把该节会办成西部有一定影响的品牌节会，扩大对外宣传力度。

（2）敦煌会展品牌

2010年，敦煌市将以文化产业园区建设为重点，按照敦煌文化艺术开发区发展规划，规划建设体育中心和会展中心等重点文化项目，建成博物馆新馆和自然博物馆并布展开放，进一步促进敦煌会展业的发展，逐步促使敦煌会展品牌形成。

（三）敦煌文化的保护与研发

2008—2010年，敦煌市在第三次全国文物普查工作中共普查各级文物点183处，新发现重要文物点25处。不应把文物保护与发展旅游看作对立关系，更要看到二者之间的相辅相成，着眼长远、科学规划，做到珍视有形资源，保护与研究、开发并重。

敦煌研究院对敦煌文化的保护与研究，可以说打造了敦煌文化遗产的保护与研究品牌，其先进的技术不仅可以为莫高窟所用，也可以为国内其他文化遗产保护所用。2010年5月，在首届“中国可持续旅游奖”评奖活动中，敦煌研究院荣获“可持续旅游目的地——文化遗产保护奖”；6月，敦煌壁画数字资源库系统国际咨询会召开，未来三年内将完成莫高窟60个重点洞窟的壁画数字化。

甘肃是敦煌的故乡，以敦煌研究院、兰州大学敦煌学研究所为代表的甘肃科研教育机构对敦煌学的研究不遗余力。此外，北大、浙大、武大、川大、中山大学都设立了敦煌学研究教育机构。“中国敦煌学者在敦煌历史、语言、文学、宗教、考古、艺术、科技等诸多领域都取得了成就，中国成为国际敦煌学的重要基地和中心”⁽²⁾。

1.敦煌莫高窟保护利用工程

2010年4月，敦煌莫高窟游客中心正式开建。该中心是正在实施的敦煌莫高窟保护利用工程的子项目之一，由游客接待大厅、多媒体展示、数字影院、球幕影院和其他配套设施、设备用房等构成。根据建设规划，该中心将于2010年底完成主体工程建设，争取2012年投入使用，敦煌研究院的众多“数字洞窟”将首次得到系统展示。

2.敦煌古城复建项目

2009年6月，敦煌市开始筹建沙州古城。敦煌古城复建项目预计总投资约30亿元，将以汉唐文化、丝路文化为主题和基础，汇入西方其他民族的文化元素，通过科技手段、古式建筑对古城进行还原提升，建成集古迹旅游、商贸旅居、艺术创作、特色餐饮、休闲活动等多功能于一身的产业集群，把沙州古城打造成敦煌“艺术之都”的标志工程、商旅文化产业精品和拉动文化旅游的标志工程。

3.敦煌文化艺术开发区

该开发区被命名为甘肃省首批文化产业示范园区，并荣获中国文化产业特色园区“魅力奖”。目前入驻企业80家，其中文化企业75家，有一定规模的文化企业有敦煌飞天文化产业发展有限责任公司、敦煌博物馆、敦煌自然博物馆、敦煌民俗博物馆、敦煌书画院、敦煌大乘艺术公司、敦煌美术院、敦煌画院、敦煌历史博览园、敦煌夜光杯厂等；主要文化产品和服务有敦煌乐舞、敦煌旅游工艺品和绘画、雕塑、摄影、书画艺术创作培训、文艺演出、文物展览、古玩交易等。