关注语言发展

第四节　关注语言发展　把握时代脉络

国家语言工作委员会发布2008年中国语言生活状况报告称，中国语言生活呈现出健康有序、丰富多彩的发展态势。2008年度产生新词语359条，“山寨”、“三聚氰胺”、“堰塞湖”位列新词语使用频次三甲。“山寨”、“雷”、“囧”由网络媒体迅速辐射到其他媒体，成为2008年的三个流行语词。年度新词语记录了2008年中国人走过的印记，也展现了这一年的生活画卷。教育部语言文字信息管理司司长李宇明认为，从社会语言学角度看，2008年的新词语呈现出明显特点：重大社会事件催生新词语群、网络助推了新词语的产生和发展。其中，5·12汶川大地震催生的新词有17条，“敬礼娃娃、特殊党费、堰塞湖”以及“猪坚强、范跑跑”等串起了一个个记忆深刻的瞬间。与奥运有关的词有25条，“水立方、鸟巢、奥运头、奥钞、奥衫、奥运吧、奥运签注”等词语，无一不倾注了中国人民对奥运的热爱和支持。在金融危机席卷全球的背景下，“抄底团、乘电梯、迷你熊市”显示出金融危机给股市带来的变化，“金融救市、去杠杆化”体现了人们试图摆脱金融危机的某些思考和总结。而“三鹿事件”牵出来的则是“三聚氰胺、结石宝宝”等新词。

日前，由国家语言资源监测与研究中心网络媒体语言分中心、商务印书馆等单位联合主办的“汉语盘点2009”网络征集年度字词也新鲜出炉，“被”和“民生”分列国内字、词的第一，反映了网民对当下情势的心态。对于“被”的解读，主办方作出如是描述——由“被自杀”、“被就业”等新词语在2009年生发出大量“被××”结构的流行语，如“被捐款”、“被涨薪”、“被幸福”、“被艾滋”等网络热字，表达了公众对于公民权责名实相符的需求。

中学语文课堂，在规范学习语言文字、感受传统文化之美的同时，也应引导学生关注语言发展状况、借鉴吸收语言新元素。网络流行语、广告用语以及手机短信等都可以成为我们语文综合性学习的一个很好的选题。

一、“网络流行语推介”活动

网络语言生态和现实语言生态截然不同，如果有人在网上说你“贤惠”，你可千万别谦虚道：“果酱（过奖），果酱（过奖）。”因为贤惠在网上表示的意思是“闲闲的什么都不会”。学生对网络语言是既熟悉又陌生、既喜欢又排斥。因此，在这个活动中应以“熟悉的分析、陌生的了解”为原则，让学生对网络流行语有个较全面的认识和比较正确的态度。

（一）你知道吗，这些话在网上很“火”？

（1）贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！

2009年7月，在百度帖吧里，一个只有标题“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”的空帖，在短短一天时间内迅速成为网络“第一神帖”，点击数百万次，回帖数十万条，引发了一场网友们纷纷参与的网络集体大狂欢。同时，与其意思相似的流行语开始大行其道。祖国60周年大庆，有网友就打出了“台湾，你妈喊你回家吃饭！”的口号，得到了普遍认同。

（2）哥吃的不是面，是寂寞。

2009年7月初，在百度帖吧里突然有人发了一张一名非主流男子吃面的图片，图片配文“哥吃的不是面，是寂寞”之后一发不可收，引起了网络上的竞相模仿和改变。有网友相继模仿这种句式，“寂寞党”就此在网络上悄然形成。

（3）今天你偷菜了吗？

因“开心农场”游戏风靡互联网，“今天你偷菜了吗？”也成为亿万网民见面的问候语。“占车位”、“偷菜”更成了很多办公室白领最钟爱的游戏。上班下班朋友聚会，甚至出门买菜，都要想着“偷菜”。还有一些网民调好了闹钟三更半夜起来“偷菜”，乐此不疲。

（4）人生就像是一个茶几，上面摆满了杯具和餐具。

著名教授易中天因为在一期《百家讲坛》中瞪大眼睛感叹了一句“悲剧啊”，结果就被网友截了图并上传到了网上，随即成为无数网友争相引用的签名档。由于同音乃至谐音的关系，“杯具”一词诞生后，网友们又创造了“餐具（惨剧）”、“洗具（喜剧）”和“茶具（差距）”等。

（5）嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。

2009年春节贺岁动画片《喜羊羊与灰太狼》，看上去讲了个简单得有些无聊的故事，却不经意间在少年儿童和年轻白领中迅速走红。懒羊羊的处事方式和为人品质备受网友推崇。

（6）你OUT（落伍）了！

英语单词“OUT”在英汉词典中的解释是“出外；在外；向外”，但今年，这个词被赋予了“落伍”的新意，无数追赶时尚潮流的年轻人时刻将其挂在嘴边，不为别的，就为了能在适当的时机鄙视一下那些被潮流落在后头的人。

（7）“被代表，被××”。

2009年11月，黄相如发起网络打假团，宣布要打击网络假货，淘宝感到前所未有的压力，于是动用公关手段，在报纸媒体、网络媒体，以广大网友的名义大肆诋毁打假团发起人，不少网友对此甚是反感，大呼被淘宝代表了。于是“被代表”一词不胫而走，红遍大江南北。“被××”词语在网络上流行起来。有网友戏言，我们已经进入“被时代”。

（二）想想看，他们为什么能“火”？

网络流行语之所以能够在网民中广为流传，首先是因为它反映了社会的现状，道出了网友的所思所想而引起了共鸣。再者，由于网络流行语普遍具有简短精辟、诙谐幽默等特点，使人能够过目不忘，这也为其广泛传播奠定了基础。

具体分析之“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭！”

也许这句饱含温情的话语击中了人们内心最柔弱的情感，让人回忆起儿时母亲温暖的关怀而引起了共鸣。在工作与生活的双重压力下，人们突然感知到了来自内心的寂寞竟然是那么的伤怀。位子、房子、车子，金钱、名利、地位这些人生的附件，占据了我们太多的空间，使得我们总是风风火火、急急忙忙，很难再听得到父亲的脚步声和母亲的呼唤声。家人齐聚其乐融融吃顿饭、无拘无束谈谈心对现代人来说已几成奢侈。我们就像坐在电脑前的“贾君鹏”，废寝忘食、通宵达旦，常常忘了温暖自己、温暖家人的亲情，喧闹繁华里只留下孤单寂寞的心。“贾君鹏”事实上成为唤起早已淡忘的亲情的符号，而这种亲情，在大杂院渐成记忆、钢筋混凝土把人们分隔在咫尺天涯的今天尤其弥足珍贵。几年前，一首《常回家看看》激起心中层层涟漪而热泪盈眶；繁华喧嚣的今天，这一个近乎调侃的网帖，犹如一记重锤，再次敲击“沉睡的心灵”：玩累了的“孩子”，也想牵起妈妈的衣襟，回家！

具体分析之“人生就像是一个茶几，上面摆满了杯具和餐具。”

句式模板来自张爱玲的名言“人生是一袭华美的袍，上面爬满了虱子”。杯具原指盛水的器具，后因与“悲剧”一词谐音来代替“悲剧”成为网络流行语。“杯具”走红的最大动力，在于它适用范围很广。无论考试失败、恋爱受挫还是工作压力大，这些日常生活中普通负面事情，都可用“杯具”一词来形容。此外，“杯具”本身的日常用品的特性，更扩大了它的使用范围，就比如“杯具地喝汤，被烫了”，在网上可就是一语双关了。“杯具”走红并不孤单，最后以“杯具”为核心，越来越多的谐音词诞生并风靡网络。如“洗具”等于“喜剧”，“餐具”等于“惨剧”，“茶具”等于“差距”等。在以“贾君鹏”为代表的“寂寞党”盛行之后，“杯具派”正在迅速成为各大论坛的“主流”，大有赶超“寂寞党”之势。如果“悲剧”代表的是一种真实的负面情绪，那“杯具”倒像是一个调侃的玩笑，借自嘲苦中作乐。在现实中承受着高房价、高压力的人对未来的思考更加务实，流露不太明显的负面情绪的“杯具”忽然走红，也就不奇怪了。其实，那些自嘲人生“杯具”的网民，更愿意相信“家里有杯具，也一定会有洗具”。

你今天“杯具”了吗？中国网民从来不缺创意，在网民们的集体智慧下，“杯具”一词不断升级：“人生是一只茶几，上面放满了杯具。而本身就是杯具的我们还非加上茶叶自以为与别人没有茶具，结果人人都说咱现在要用就用餐具。我们在沉默中灭亡，成了文具；在沉默中爆发，成了火炬。我们想明哲保身，都成了面具。我们想一鸣惊人，都成了京剧。生活是自己的杯具，别人眼里的洗具。”

具体分析之“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。”

2009年春节贺岁动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》不仅成为小朋友的新宠，也受到了年轻白领的热捧。片中那只点子很多却总是不能成功吃到羊的倒霉“灰太狼”，虽说是个负面角色，但是他爱老婆胜过爱自己。他坚持做家务，洗衣服、收拾房间，什么活都不用老婆插手。“灰太狼”具备了现代女性对伴侣的大部分要求，成了女白领择偶的标准。在“剩男剩女”盛行的时代，“嫁人”成为年轻白领们的关键词，这或许是时代心理的一种反映和共鸣。

但做人却不能做灰太狼，要做懒羊羊。懒羊羊的好处，首先体现在人见人爱的外表上。他短短的腿，有点可笑的“大便头”，眯起来成两黑芝麻的小眼睛……说白了，他的可爱，就是长得谦虚、长得大众，长成这样的人在你身边，你就会感觉到轻松而有一种由衷的自信。懒羊羊的可爱还体现在它为人的低调上。别看喜羊羊以村子里最聪明、主意最多而著称，其实，懒羊羊一点都不比他笨。干活、读书，都比别的羊快，多出来的时间就用来睡觉。懒羊羊的可爱，还体现在他的爱心和勇敢上。他既不强壮平时又有点懒散，但只要是危急时刻，他总会挺身而出。其实，懒羊羊最受青睐之处，还得拜托他的那些小毛病：长相一般般，有点小自私，懒散、贪吃、装傻……这些小毛病，暗合了大众的心理，很得人缘。

从“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”的盛行，我们可以感受到80后、90后们行为处事的态度和对人对己的准则。

（三）面对这些网络热词，我们应持的态度

1.热情关注，冷静分析

成人世界很精彩，成人世界很无奈。作为中学生关注网络热词也就是关注当下社会，对自己学习做人都有益处。但毕竟网络世界泥沙俱下、低俗恶搞泛滥，需要我们披沙拣金、冷静对待。

首先，我们应该意识到，网络热词大部分来自社会公共事件或现实生活的真实心理，几乎所有能够产生社会性传播效果的事件都源自互联网的揭示和推动。网络流行语充分彰显了公民意识与网友力量，表明人们对公共事件和生存危机的话语表达有了一个更加自主、更加多元的传播态势。在这些网络热词的背后，是公民意识觉醒的体现。网民的热议，不仅增加了其社会关注热度引起了相关部门的注意，也推动了事件的发展，清理了一些藏污纳垢的社会死角。

同时我们也应该认识到，有些网络热词如“哥吃的不是面，是寂寞”、“今天你偷菜了吗？”诸如此类也催生和散发出一种“集体撒娇”和“集体无聊化”社会情绪。长此以往，这些情绪小则会影响个人的生活态度，大则会让社会群体长时间陷入自我消沉、自我麻醉状态，从而侵蚀群体意识和社会道德责任意识。正如许多报道所披露的，有人因为玩偷菜游戏忘了工作，有人因此和父母、子女闹别扭，甚至大打出手。这就意味着，偷菜游戏已经影响到许多人的正常生活和工作。对这些消极负面的情绪我们要有正确的认识。

2.大胆欣赏，小心运用

从语言的角度，网络流行语的基本特征是标新立异和轻松随意。网络流行语以一种轻松活泼、幽默风趣、戏谑调侃的语态，给人以耳目一新之感。如“猪坚强”、“范跑跑”等很具简约、形象之优点。大胆欣赏这些有创造力的语言，能使我们行文更形象生动，表情达意更准确贴切，有时可能会带来意想不到的效果。

但有些网络流行语存在着语意模糊、不合规范、过度求新、沟通困难甚至粗俗低下的问题。网络流行语因随意而低俗，因随意而没有明确的意义。还有一些有意突破语法常规而任意添加、组合的词汇，造成词义混乱，晦涩难懂。我们不能忽视语言发展变化的原则与规律而肆意创造非主流语言甚至不规范语言，所以在运用时要慎重小心。

二、“广告词赏析”活动设计

广告语言就是社会生活的一面镜子，其发展变化反映了社会的变迁，折射出人们的文化心理和社会心态。早在1964年，传播学巨匠麦克卢汉就预言：“总有一天，历史学家和考古学家将要发现，我们时代的广告是日常生活最丰富、最忠实的反映，它们对一切活动领域的反映超过了过去的一切时代。”今天，广告已经成为我们社会生活的一部分，成为整个经济机器上的一个重要齿轮，并制约着大众传播媒介运转的经济力量，“已经取代了政治宣传，成为最大的话语霸权。”探讨广告语言和社会文化的内在关系，对欣赏广告语言和认识社会文化都具有十分重要的意义。

第一步，请同学课外收集自己感兴趣的广告词三到五则，并初步分析其语言上的特点。

第二步，课内同学间相互交流，尝试从不同角度进行赏析。

第三步，在同学感性认识的基础上，老师作稍微深入系统地分析介绍，以期让同学们在广告词赏析方面有个比较全面的认识。

附：教师分析讲解简案。

（一）广告词的总体特点

准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。

重点介绍“标新立异”常用的手法。

1.正反手法。就是正话反说，以反托正。不像很多广告那样主要从正面着墨，而是反其意而用之，抓住事物的反面去渲染，这样更具有表现力。如：

“本维修站的人是世界上最为寂寞的人。”（奔驰轿车公司广告）

“如果佩利纳还不能使你的鸡下蛋，那它一定是公鸡。”（饲料广告）

2.虚实手法。就是在广告的创意中表现景象和情景时，采用化实为虚，以虚托实等手法，让消费者在广告的创意中去充分想象、回味和联想，从而引起某种好奇，以实现购买愿望。如：

泰国某一酒馆，为了招徕顾客，在酒店门口置一大酒桶，酒桶上面写着四个大字“不许偷看”，这一写法引起过往的行人某种好奇，非要看个究竟不可。但每一个看过酒桶的人都捧腹大笑，连呼上当。原来当人们把头伸进酒桶时，醇美的酒香就扑鼻而来，桶底还有几个大字：“本店酒与众不同，请君品尝”。

3.抑扬手法。我们所见的广告中大多都是着重宣传产品的优势和特点。如果我们能从这种趋同思维中跳出来，改换角度，那么创作出来的广告词便会让人感到新意迭出。如：

“此地禁止吸各种香烟，连皇冠牌香烟也不例外。”

“本店的一批手表走时不太准，24小时慢4秒，请君看准择表。”

（二）广告词背后的文化特点

1.哲学观念与广告语言

哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念，这一点在广告语言中也有着明显的体现。赏析两个例子：

“天上彩虹，人间长虹。”（长虹牌电视机广告词）通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上、人间一体，“彩虹”、“长虹”一物的感受。

“与书为友，天地长久。”（某丛书广告）将商品与天地相提并论，是天人合一的哲学观念在中华民族文化之中的自然流露，能引起我国受众特有的感受和共鸣。

中国传统思想中“阴阳”、“相对”的哲学观念使得在运用语言时特别讲究对称、特别喜欢用对偶对举之类的形式辅助意合。中文广告最讲究整齐对称，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。如：

“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。”（黄河汽车广告）

“天长地久，蓝带啤酒。”（啤酒广告）

“输入千言万语，打出一片深情。”（四通打字机广告）

西方广告既采用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。

2.思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

形象思维是人们思维特点之一，人们习惯于具体、形象、直观的语言。广告就大量使用比喻、比拟等辞格创造鲜明的意境和生动的形象。

“停电24小时！依旧冷若冰霜。”（上海航天电冰箱广告）用明喻辞格，生动形象地表达出产品的特性和功能。

“书为山谷，笔为径。”（某彩色笔广告）包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。

模糊性思维即所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等也是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。

“阿里山瓜子，一嗑就开心。”（阿里山瓜子广告）“开心”既表示瓜子很轻易嗑开，又表示心情愉快。

“实不相瞒，天仙牌的名气是‘吹’出来的。”（天仙牌电扇广告）电扇的功能是吹风，借电扇之风“吹”牌子之名，真乃绝妙。

3.文化心理与广告语言

每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。

图吉利、避不祥的文化心理。

我们看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女，这些也都常反映在广告语言之中。“三羊，三羊，给您吉祥！”、“威力洗衣机，献给母亲的爱。”、“红棉保温瓶，温暖你家庭。”诸如此类，迎合国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

追求个性、实现“自我价值”的心理。

“一切皆有可能”（李宁运动系列）、“到哪儿都是男主角”（七牌男装）、“谁能挡住你？是别人，还是自己？如果你知道去哪里，全世界都会为你让路！”（贵人鸟服饰）等都是抓住了现代人自我意识的急剧发展，强烈需求社会承认他们的“自我价值”的心理。

人皆有之的爱美之心。

青春与美丽是相互联系的。广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。

“特别的美属于特别的您！”

“永保青春魅力，赛如仙女下凡！”

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。

广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

“以最低廉的价格，提供最高的男性价值！”（某男装广告）

“难得的缘，难得的价，更难得的情！”（某家具广告）

4.道德观念与广告语言

传统公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们行为的规范从而深刻影响着语言的结构和运用，广告语言也不例外地受到社会道德观念的制约。当今品牌知名度、美誉度较高，深得消费者拥护的企业，基本上都在宣扬产品的同时力求弘扬中华民族最具特色的优秀文化。如“海尔”提出了“真诚到永远”的经营理念；“哈药”倡导“父母是孩子最好的老师”；南方黑芝麻糊广告表现的“童叟无欺”的买卖原则等，都体现着中华民族的传统美德。

另外，自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。尊称、谦词在我国广告语言中使用频繁。当然也应该看到一些广告传播陈腐文化，把产品与“皇室”、“皇朝”等拉上关系，宣扬一种“帝皇享受”、“豪门气派”的思想。

（三）当前国内广告语言的不足

广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但随着广告业的飞速发展，在语言文字使用上也存在着一些问题，明显违反国家通用语言文字法以及其他相关规章。

1.滥用谐音及篡改成语

这种方式在广告中非常流行，不断在出现，如“咳不容缓”、“新年购车‘礼’油多多”、“制冷鲜锋”、“好色之涂”、“有痔无恐”、“默默无蚊”、“骑乐无穷”、“随心所浴”、“随寓而安”、“钙不能缺”等不胜枚举。

主要危害：破坏了语言规范，对消费者轻易造成误导，而受伤害最大的是中小学生，会造成以讹传讹。有些调查显示这些广告语确实对中小学生的成语认知产生了负面影响。

2.滥用双关语

使用双关语是广告语中常见的现象，使用得好可以收到很好的效果，“丰韵丹”广告词“做女人挺好”曾被认为是非常好的广告语。有人仿拟“做女人挺好”制作了“做男人挺好”的广告，因为性暗示明显而被工商部门制止。有很多广告引起争议，主要是因为有些双关语广告词给人造成的联想有违公众的道德与价值观，如“你有二房吗”，广告的意思是“你有第二处住房”，但“二房”的本意属于社会丑恶现象容易引起反感。

3.存在各种语病和措词不当现象

布置给同学，让同学在生活中观察分析。