广告创意与营销（语文综合实践活动）

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重庆市旅游学校　杨　艳

附录一　学材

“黄金有价玉无价”

中华民族有着数千年“尊玉、爱玉、藏玉”的文化传统，古人有“黄金有价玉无价”的说法。

“玉”的形成

古老的玉原是普通的石头，在地底几十公里深处，在大山的腹中，深藏了亿万年，经历了天地沧桑，经过高温高压最后形成玉石，因此，它是大自然最精彩的结晶，它历经磨砺又最具生命力量。一部分玉石破山而出，裸露于天地风雨冰雪之间；一部分玉石滚落在山涧、河流之中，经历了风刀霜剑的挥斫，它们彻心彻骨地和光同尘，与风雨雷电相亲，与水火冰雪相融，真正是纳天地之精华、吸自然之灵气，经历了千年万代而风韵不减。

中国人与“玉”的情怀

玉是大自然对于人类最美好的馈赠，可惜只有中国人对它怦然心动，因为只有中国人发觉了玉的美好，而且倾心倾情。生成了亿万年的玉，遇到了中国人之后，才变成了通灵宝玉。

中国人制玉爱玉的历史可以追溯到8000年前。夏商周时，中国人就用玉石来做成玉铖、玉斧，在铖斧之上用一堆堆岁月研磨出来的木木讷讷的孔，至今可以想见我们祖先的手泽和心痕。岁月无所谓长短，人生也无谓长短。为着一个寄托，向着一个目标，耗尽性命，过尽岁月，生命可以见出它的永久，岁月可以不见了今古。玉，让人无限敬仰我们的祖先。有时我们随意拿起一个毫不起眼的远古小小玉片，妙处却难于述说。而这难于述说的妙处，却在每个中国人的心头已藏得太久。

玉，因其质美，色美，触美，音美，在石中称王，为人们所喜爱。玉具有非常多的实际用途。古人认为玉能养身，将玉与人的身体紧密接触，是可以气血相通的，所以民间有“人养玉，玉养人”的说法。

我们祖先爱玉，不仅仅是因为它的稀有或色泽美丽的外观，而是因为它传承着人们的美好祝福，有着更深一层的美学价值：因为玉凝结着人们深深的感情——对祖先的崇拜，对故乡特有的情怀。中国传统玉文化精神蕴涵着中国特有的文化寓意，这种特有的文化理念在中国人身上表现得淋漓尽致，

这些原本与石头同族的宝贝，因其具有人们所仰慕和渴望的气韵和品质，一代又一代地跃入人们视野中，成为比金银更宝贵的东西，常言道“黄金有价玉无价”。古玉里蕴涵着中华五千年文明的沉淀及炎黄子孙的民族精神；具有人类所有美好品性的中国人，把玉看做了民族的精魂——认为玉也具备了人类所向往的所有美好品性：温文、宁静、含蓄、纯净、坚贞和正气。“君子比德于玉”，是中国人一句古训，是中国人与玉一见倾心的真情流泻。

附录二　学生课堂学习自评表