消费与体育消费

一、消费与体育消费

（一）消费

消费，是指人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为，是社会再生产的一个环节，是人们生存和恢复劳动力必不可少的条件，而人们劳动力的恢复，又是保证生产过程得以继续进行的前提。消费可划分为两大类:生产性消费和非生产性消费。生产消费是指物质生产过程中发生的工具被磨损，原材料、燃料、动力被消耗及劳动者体力和脑力支出过程。不过作为生产客体和主体的这种被使用和消耗，属于生产行为和过程本身，因而通常已经包括在生产范畴中了。生活消费则是指人们把生产出来的生活资料或消费品（包括物质消费品、精神消费品和劳务消费品），用于满足生活需要的行为过程。马克思把生产消费称为“与生产同一的消费”，把生活消费称为“原来意义上的消费”。生活消费是人们生存和发展的必要条件，通常所说的消费就是指个人生活消费。

（二）体育消费

体育消费就是指人们为了满足自身的生产和生活需要在体育活动方面的消费性支出。体育消费，不仅是指人们买票去观看体育比赛或体育表演，而且更主要的是人们为了获得身心健康，陶冶情操，体验美的享受，欢度余暇时光，提高生活品质，促进个体的智力和体力的全面发展而去从事的各种各样和体育相关的个人消费行为，强调和注重主体的参与性（钟天朗，2004:133-134）。

代刚（2012:340-345）认为，体育消费具有自然属性、主观属性、经济属性、社会属性、文化属性与符号属性。体育消费广义的概念是指消费者在选择、购买、使用和处理体育产品与服务过程中所引起的一切现象和关系的总和。狭义的概念则主要涉及两种概念体系:一种是作为行为过程的概念体系来反映一种心理或经济现象；另一种是作为活动过程的概念体系来反映一种集经济、心理、文化和社会等综合性现象。

体育消费是人们生活消费的一部分，更是现代生活消费中不可缺少的一部分。从行为学角度讲，体育消费是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。包括居民购买体育服装鞋帽、运动器具、体育书报、体育彩票、门票，甚至还包括为参与体育活动或观看体育比赛而支付的交通、餐饮、住宿等费用。

从经济学角度讲，体育消费是指人们支付一定货币所购买的体育效用的经济活动，它是体育产业存在的前提和发展动力。

体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是人们现代生活消费的一个重要组成部分。它是在人类的物质生活条件满足基本生活需要而作出的一种选择，是一种以对体育功能主观再认识为基础的新型消费类型。也是个人在完成日常工作和必要的休息及家务劳动以外的闲暇时间里的个人消费行为。随着经济社会的快速发展，人们闲暇时间增多，生活方式逐步向休闲化转变，体育消费将在社会经济文化各方面发挥更为重要的作用和巨大的潜能（杨铁黎，2010:102-103）。具有双重属性，对个人来讲，既是个人的消费行为，又具有生产性消费的属性。人们在“有闲有钱”的情况下，对体育的消费既是消费行为，也是对自身身体健康、身心愉悦的一种投资性消费，通过消费体育产品，人们获得了身心愉悦，缓解了压力，会把旺盛的精力、充沛的体力投入到下一次的工作中去。