北京年奥运会市场运作概况

二、北京2008年奥运会市场运作概况

1.2008北京奥运会的电视转播权

据报道，国际奥委会已将2008年和2012年奥运会的电视转播权向欧洲和北美售出，并获得27多亿美元的收入。如果加上在其他地区的销售收入，国际奥委会有望从2008年和2012年奥运会电视转播权的销售中获得30多亿美元的收入。

2.北京2008年奥运会特许商品

北京2008年奥运会开发的特许商品包括服装服饰、徽章、玩具、文具、箱包、工艺品、丝绸制品、陶瓷、金银制品、珠宝首饰等十个大类，4 000多个品种，计划收入5 000万美元。

3.北京2008奥运会的赞助计划

奥林匹克全球合作伙伴12个（可口可乐、源讯、通用、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、宏利人寿、三星、松下、VISA、强生）；

北京2008合作伙伴11个（中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、国家电网、中国国际航空公司、中国人保财险、强生）；

北京2008赞助商10个（UP、海尔、统一、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、百威啤酒）；

北京2008独家供应商15个（长城葡萄酒、金龙鱼、歌华特玛捷、梦娜袜业、贝发文具、千喜鹤、华帝、亚都、思念食品、泰诺健、皇朝家私、史泰博、全球国际货运、士力架、亚力克国际电力租赁专业公司）；

北京2008供应商17个（英孚教育、水晶石科技、元培翻译、普华永道、爱国者理想飞扬、德尔地板、奥康皮具、首都信息、盟多、大运摩托、微软（中国）、优派克、立白、泰山、曙光、国誉、新奥特）。

4.北京2008奥运会的纪念品

纪念邮品：有纪念封、首日封、邮折、明信片、纪念邮册、纪念套封、原地封、个性化邮票挂件、个性化邮票小本票、个性化邮票邮折、珍藏邮册等。纪念币：有纪念金币、纪念银币、黄铜合金纪念币等，预计收入2 000万美元。

5.北京2008年奥运会的门票价格与预算收入

预赛门票：最高价300元，最低价30元；决赛门票：最高价1 000元，最低价60元；开幕式门票：最高价5 000元，最低价200元；闭幕式门票：最高价3 000元，最低价150元；特殊定价门票：为鼓励中国青少年到现场观看比赛，预赛特殊票价为5元，决赛特殊票价为10元，这部分门票约占可售票总量的14％，门票预算收入为1.40亿美元。