感悟体育的文化价值观

感悟体育的文化价值观

张晓燕　刘　玲

体育，包括竞技体育、学校体育和大众体育。它是人类生活中不可或缺的内容。虽然不同历史时期体育的形式和内容不尽相同，但体育的本质却始终未变。那么，作为社会生活中的个体———人，与体育活动的关系如何呢?我们可以大致将这些个体分为两类:参与者和观赏者。一方面，参与者通过参与体育活动达到健身的目的;另一方面，观赏者通过观赏竞技体育比赛达到愉悦身心、放松休闲的目的。喜欢体育的人，遍布各个领域，这既是体育运动本身的魅力所致，更与传媒介入体育活动所产生的巨大影响密不可分。

在当今的大众传播活动中，关于体育的各种话题不再是可有可无，它们在媒体的各类节目中不知不觉已占据了若干江山。可以说，对体育活动传播的意义已远远超出了事件本身。在接受体育传播内容的同时，受众不仅获得了刺激的视觉享受、愉悦投入的心理体验，还会沉浸于一种文化氛围，即这种传播活动能够启发和引导人们追溯体育渊源，理解体育精神，把握体育价值，开拓体育文化。这就是我们所理解的体育传播活动的文化价值。

体育文化的传播

对体育传播活动的认识，既要注重它的现实性，又要从历史的角度来看它。仅用一次的体育事业的传播，恐怕无法说明其文化价值。因此，我们必须历史地看待这个问题。

那么，什么是体育传播活动呢?

首先让我们了解“体育”这一概念。在《辞海》中，“体育”的解释是:“社会文化教育的组成部分。产生于劳动，随社会的发展而发展，为一定社会的政治和经济服务”。体育传播，就是指对各类体育事件的传播。纵观历史，体育的发展，或者说体育文化的发展，总是和一定的传播活动相联系。

体育的产生和发展同人类其他社会实践活动一样，是随着社会生产力的进步而不断发展的。它经历了三个阶段，即古代体育、近代体育和现代体育。古代体育是人类的一种谋生手段和游戏。近代体育则是一种强兵训练手段和娱乐方式。它们都是现代体育的早期形式。尽管不同历史时期体育的内容和形式不同，但它们有一个共同的特点，即任何体育活动都是以人的身体来完成的，都与人的生活方式、行为方式密切相关。早期人类是以狩猎和采摘野果为生，在谋生过程中，需要借助奔跑、跳跃、投掷等人类在社会历史发展进程中所创造的物质和精神财富的总和，它包括人们的行为方式以及宗教信仰、习俗等等的概念。

同样的，人类的传播活动亦经历了几个阶段，包括言语传播、符号传播、文字传播、印刷传播、电视传播等。古代体育之所以能发展、演变为近代以至现代体育，正是一代代人在不同的历史时期，以不同的传播方式相互传递、交流的结果。体育文化亦承载于其中，并丰满、拓延了传播活动。

现代媒体对体育的传播，更加是一种体育文化的传播。就其现实性而言，媒体对某件体育赛事的报道，能够及时满足人们了解体育赛事的需求，这是体育传播活动的基本任务。人们在获得体育信息的同时，对该体育项目的发展史、竞技战术特点等也会有不同程度的了解。另外，媒体对游离于体育事件之外的体育信息传播，也是一种文化的传播。从长远来看，今天体育传播活动的内容，就是明天研究体育发展及其文化历史的见证。

体育传播活动是一种文化传播，一方面是指古代体育形式具有历史继承性。例如，我国新疆地区的民族体育项目骑马叼羊、姑娘追等等，明显地反映出草原牧民的生活特点和休闲娱乐方式。另一方面是指古今体育精神具有高度的一致性。据奥林匹克运动史料记载，古代奥林匹克精神的主要产品内容有: 1.和平友谊精神。古代奥运会的产生和发展，体现了人们对和平与友谊的渴望。2.公平竞争精神。古代奥运会所制定的公平竞争的原则和方法，使参与者能实现平等条件下的比赛。3.追求人体健美精神。掷铁饼者等一系列运动者的雕塑，就是古代奥运人追求身体和谐与健美的证明。4.奋进精神。人们参加奥运会就是要“战胜别人，成为第一”。以上四点精神和现代奥林匹克的“更高、更快、更强”，在本质上别无二致，并且在更多非体育领域得到共鸣和延展，从而表现出文化范畴的特质。

体育精神的弘扬

奥林匹克的运动格言充分表达了体育运动不断进取、永不满足的奋斗精神。具体来说，可分三个方面:

1.英雄主义精神

英雄主义精神是运动员坚忍不拔的心理素质和英勇顽强的拼搏作风的综合体现。凭借这种精神，一代又一代运动员不断向人类的运动极限发起挑战，使得奥林匹克运动生生不息。就在这无休止的激烈争夺中，体育训练的质量越来越高，竞赛过程越来越充满魅力。比赛场成为英雄主义者展示生命力的大舞台。

2.团队精神

团队精神就是集体主义。它是每位参赛运动员必须具有的良好品质。如果说个人项目只是依靠个人的能力、智慧，那么，集体比赛项目就是依靠集体的力量、集体的智慧来完成比赛项目，而不是个人能力的简单叠加。尽管集体项目的整体水平需要以个人的技术为保证，但更加重要的是集体战术意识和队员之间的默契配合。这就要求每个队员必须具有强烈的团队精神。

3.民族精神

民族精神是指具有共同语言、共同地域、共同经济生活的人们所表现出来的一种心理状态或风貌。在国际体育比赛和交往中，运动员的行为举止和精神面貌在一定程度上会影响人们对一个国家或一个民族的印象。比赛场上，运动员所表现出来的技术水平反映了一个国家该项目的竞技水平，而运动员的比赛作风则在一定程度上反映出一种民族精神。为民族而战是一个运动员都应抱有的信念。

就此而言，体育传播活动对于弘扬体育有着特定的无可比拟的优势。它不需要课堂，更不是生搬硬套的教育与灌输，它是在一种休闲娱乐的状态下，使人们在了解比赛进程的过程中得到潜移默化的影响。每个中国人都不会忘记，当中国女排夺得“五连冠”时，“拼搏精神”、“团队合作”是如何激励着全国各行各业的人们!每一个英雄的冠军形象，都会是无数人奋斗的榜样;每一个冠军的成长历程，都会激励一代甚至几代人! 1999年，中国女足在绿荫场上叱咤风云、为国争光后，某电池厂即以中国女足队长孙雯为形象代表，打出了“民族力量”的广告，这种创意就体现了体育传播活动中民族精神在国人心中的认同和感染力。每当电视屏幕上五星红旗在国际赛场上冉冉升起时，人们心中涌动的豪情，脸上绽放的笑容，眼里饱含的泪水，谁能说这不是一次又一次的精神洗礼!谁能说这不是凝聚国人的力量!今天的世界是个地球村，体育传播更快捷、更丰富、更无所不至。由此，体育精神的弘扬力度更大，辐射的领域更宽，激励的人群也就更广了!

力与美的展示

体育传播向人们提供的不仅仅是体育比赛的过程与结果，力与美———竞技体育的本质，也会在传播过程中充分展现。

体育传播的方式主要有:报纸、期刊、广播、电视及网络。前两者是以文字而广播是以声音形式传播体育的美，它要求传播者的描述贴切、生动、形象。较之前三者，电视传播形式有着得天独厚的优势。它无需任何语言中介即可将比赛者、比赛环境、赛事过程真实再现，观众可以穿越时空从容观赏比赛者的风采和运动的美。1999年，中央电视台转播北京国际马拉松比赛时，导演和导播就淋漓尽致地发挥了电视的独特优势。对于比赛过程，解说员的语言尽量简洁生动;对于比赛画面，则尽量做到简练明了，多角度运用镜头;对于比赛环境又运用了大量短专题予以介绍，从而使体育传播的内容通过电视得以最大化体现。在现场直播结束后，各界反馈信息好评如潮，证明人们在其中获得了极大的审美享受和满足。

不同的比赛项目，美的表现形式亦不尽相同。运动员的身材特点，运动过程的动作、造型，都能很好地说明这一点。女子体操选手的娇小玲珑，男子摔跤队员的魁梧敦实，排球队员的高大，拳击运动员的结实，都是美的杰作。足球场上，运动员那力透足背的射门;篮球场上，队员们飞身腾跃的扣篮，都会使观众感到一种人体的动态美。

媒体传播体育美的方式不同，人们对美的感知形式也就不同，因而所获得的情感体验的过程自然也就不同。电视传播的特点是直观、形象，它把比赛场上运动员的美的表现直接展示在观众面前，以满足观众对美的追求。这种传播美的形式具有真实、全面的特点，受众可以根据自己的审美经验任意选择审美对象。我们可以说，当今社会各类“塑身运动”、健美热潮的日益推广，健康活力成为时尚，体育传播功不可没。而且，力与美还在绘画、雕塑、建筑等许多领域凝聚、升华并且流传下去，体育传播正是它们灵感的源泉之一。另外，在各类形式的体育美中，还有一种令人荡气回肠的美，这就是体育的悲壮美。体育的悲壮美是指由于在比赛中自身或客观的原因出现失误，与成功失之交臂，是人们产生一种失落、痛惜的情感体验。对体育悲壮美的传播，如亚特兰大奥运会上王义夫痛失金牌的报道、1996年国奥队兵败吉隆坡莫迪卡体育场后的综合专题报道，都是成功的范例。

广告的有效手段

现代体育和大众传播事业的发展，为广告传播提供了最佳载体。广告传播的目的，一方面是为了使其产品被社会公众最大化地消费，另一方面是为了树立良好的企业品牌形象。两者相辅相成，构成了广告传播的最大利益追求，而广告与体育联姻、与新闻合作，则充分体现出这两种载体的传播形式是广告传播的最佳手段之一。

电视传媒的发展，一方面使体育在人类社会生活中的影响日益扩大;另一方面，电视转播体育比赛，吸引成千上万甚至数以亿计的观众。这是除电视之外的任何传播媒体都无法做到的。体育与大众传播的完美结合，使得以优秀运动队或运动员为载体的广告传播的影响力倍增。运动员参加比赛时，身上穿的、脚下踩的、嘴里喝的、手中用的都是“广告”，如果电视转播体育比赛，这种形式的广告同时也被传播，它所产生的广告效应必然不同于其他形式的广告传播。我们常常看到，生活中许多青少年对耐克、阿迪达斯、可口可乐等品牌偏爱，熟知有加。尽管这些品牌的宣传途径可能五花八门，但通过体育运动本身进行广告传播其影响力不可低估。著名国产品牌“李宁”，因体操王子李宁本身已名声颇响，再加上连续赞助大型体育比赛，知名度大升，迅速跻身国内外知名品牌行列。可见体育传播产生的巨大商机。这一切都说明了一个道理:体育传播活动是打造金字招牌的圣手。可见，体育传播活动的文化价值正在不同领域得到体现。

综上所述，体育传播活动的文化价值的构筑是多层面、多方向的，是交融发展的。体育传播是一门艺术，对此的重视、研究和运用，能有效地促进体育传播人士，尤其是电视工作者创作出具有体育文化内涵的高质量的体育节目，从而丰富体育传播节目本身。