网络媒介的特征及发展趋势

媒介是传播学最基本的概念，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等。网络媒介是网络思想政治教育开展活动的主要载体。网络媒介是以计算机网络、尤其是互联网为基础的，集人际传播、组织传播和大众传播于一体的新型媒介，是人类利用互联网汇聚与共享海量数字化信息的特性而形成的交流平台。网络传播就是人们借助网络媒介所进行的信息传播行为与过程，它汇聚了多种传播手段的优势，是更加个性化、更加容易形成平等交流平台的新的传播方式。

（一）网络媒介的特征

1．网络媒介的技术特征

从技术层面看，网络媒介的特征主要包括：第一，数字化。网络媒介的一个最基础的特征，就是所有的信息形式都是相同的，即数字化的。在互联网上，文字、声音、图像、视频等信息，都要转化为“0”和“1”这两个数字信号的不同组合表达，这使得所有的信息在形式上获得了统一。数字技术使得信息的复制、修改、压缩、传送变得十分便捷快速，更使得不同形式信息之间可以相互转化，各种类型的信息都可以统一加工、处理和传输，这一过程实际上也推动了媒介融合的发展趋势。“数字式语言已经在改变现存的传播媒介形式。对于现在各个传播领域之间的历史界限日益模糊，它是最该负有责任的催化剂”^[1]。第二，多媒体。多媒体是指将两个或更多的传播形式集合为一个整体的媒体。网络媒介的数字化特征，使得多媒体汇合成为可能，文字、声音、图像、视频等能够方便地相互转换，网络信息呈现出生动多样的形态；网络媒体作为“媒体的媒体”，为包括电话、报纸、杂志、广播、影视等在内的传统媒体提供了一个系统的平台。第三，超文本。在互联网上，通过超文本技术，页面上的元素能够直接以一种无顺序的方式与其他页面连接，还可以实现与视频、音频要素的连接。这就打破了传统媒介中线性的组织方式，而建立了非线性的信息组织方式。超文本技术体现了人类认识的发散性特征，使人们能够更加自由地表达思想，并通过超链接更加方便快捷地检索信息。

2．网络媒介的传播特征

从传播的层面看，网络媒介不仅提供了一种新型的传播工具，而且建构了人类生存的虚拟空间，它具有许多不同于传统大众媒体的特征。主要是：其一，传播方式的开放性和交互性。互联网是按照TCP／IP协议连接的分布式网络，采用包切换技术，呈现出“无中心”的结构，任何个人、组织或国家都无法完全控制互联网，任何人只要具备上网条件、遵从相关协议，遵守国家宪法和法律的相关规定，原则上都可以登录互联网并从事浏览信息、生产和传播信息等活动，这在较大程度上削弱了传统媒体中“把关人”的作用，分散了传播控制的话语权；网络传播从多方面加强和改进了传者和受者之间的平等的双向交流，网络用户不仅可以接受传者推（push）出的信息，而且是根据自己的需要主动地拉（pull）出信息，并制作和发布信息，这样就模糊了传统媒介中传者和受者的界限：其传播方式不仅是大众的，又是小众的，这又促进了个性化的传播。其二，传播内容的丰富性和网络文化的多元性。在网络传播中，由于不再受到传统媒体的各种时空限制，并且吸引了广大网民参与信息生产和传播的过程，其传播的信息涉及社会生活的各个领域和不同层次，传播的内容极其丰富，网罗天下。网络传播的主体、受众是多样的，其传播方式也是多样化的，不仅包括传统大众媒介的点对面传播方式，而且还包括了点对点、一点对多点、多点对多点的同步／异步传播等方式，而网络媒体的全球化特征又决定了网络文化必然是多元的。其三，传播速度的快捷性。网络传播具有传统媒体难以比拟的时效性，网络信息的更新速度快，且可以用极快的速度把信息发送给全球范围内的用户。其四，传播范围的全球性。网络是全球互联的，它打破了地域和传统民族国家的限制，可以把信息迅速地传播到世界各地，使“地球村”的预言真正变成了现实。

（二）网络媒介的发展趋势

以网络媒介为代表的新媒体的迅速发展，昭示着网络媒介在技术层面的不断提高和社会文化意义的日益丰富。新媒体是以现代信息技术为支撑，以信息网络、无线通信网、卫星等介质为依托，以有线或无线等方式进行信息传送的一种媒体形态。目前，新媒体作为思想政治教育载体的形式，主要有两大种类：一是手机，包括通话和短信；二是网络，包括博客、虚拟社区、QQ、MSN等，也包括个人数码助理等等。网络媒介是新媒体的主要代表，新媒体技术发展神速，网络媒介在技术层面的提高也是日新月异，网络技术的快速发展是网络社会文化进化的重要推动力之一。人们常把网络媒介称为继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒介”，事实上，网络媒介已为人类信息传播提供了一个崭新的天地。2001年全国第七次传播学会议上就提出要对网络媒介作出正确的定位，认为它是相对于现实世界而存在的人类精神交往的第二世界，而不只是所谓的“第四媒介”而已，网络媒介的社会意义更加丰富。目前，网络媒介已经和正在显示出的未来发展趋势包括以下几个方面。

1．IP化

网络媒介的IP化能促进更为理想的数字化生活。IP是英文Internet Protocol的缩写，意思是“网络之间互连的协议”。在互联网中，任何厂家生产的计算机系统，只要遵守协议就可以与互联网互连互通；正是因为有了协议，互联网才得以迅速发展成为世界上最大的、开放的计算机通信网络。目前市场上几乎所有的数据业务已经或可以是基于P的，现实已经证明，开发和部署基于D的数据业务不仅是可行的，而且是最理想的。下一代互联网（NGN）的发展趋势是Ipv6技术将取代目前Ipv4的应用；Ipv6技术具有地址容量更大、速度更快、网络更安全等特点。可以预见，未来的网络将更方便、及时，将促进更为理想的数字化生活。

2．无线化

网络媒介的无线化将使其成为移动的精神家园。无线网络是利用电磁波在空气中进行数据传输，无需线材为传输介质。无线数据传输速率几经改进，在传输速率和成本控制上都有了较好的改善。各种无线接入技术已经成为时下人们关注的亮点。其中WLAN（无线局域网）技术的发展尤为突出，各种电子终端中都已经逐渐把WLAN作为必备的通信手段内置其中。无线互联网不同于有线互联网的一个本质特点在于它的即时性特征，即时性具有4A（即任何地点、任何时间、任意情况、任何人）的特点。有线和无线网络的结合赋予了网络真正的生命。即时性将信息的瞬间传递属性发挥得淋漓尽致，进一步打破了时空的限制，使人的自身得到空前的解放，造就人类移动的精神家园。

3．智能化

网络媒介的智能化突出表现为，互联网与物联网的整合将拓展“网络化生存”的边界。智能化是指网络智能将从网络核心移向边缘，用户界面越来越趋近“拟人化”，在网络边缘形成一个智能层或服务层，在向社会各界提供丰富多彩的服务和应用的同时，使人——机之间的互动变得更加友好、自然，更趋个性化。智能化的核心技术包括智能化的网络服务器和用户终端。“物联网”和“云计算”是互联网智能化的重要应用。物联网就是“物物相连的互联网”，是通过射频识别（RFD）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络，但其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通讯。云计算是分布式处理、并行处理和网格计算的发展，或者说是这些计算机科学概念的商业实现，是指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务，提供资源的网络被称为“云”。把物联网和现在的互联网全面整合，实现互联互通，将大大提高网络的智能化程度；未来的互联网将是高度“智能化”的网络，并且任何可能的东西都会成为“网络化生存”的一部分。

4．融合化

网络媒介的融合化反映出，产业融合与媒体融合对社会文化生活将产生重大冲击。互联网与电信网、有线电视网的融合是信息产业发展的趋势。“三网融合”涉及技术融合、业务融合、市场融合、行业融合、终端融合乃至行业管制和政策方面的融合等。现阶段的“三网融合”主要是指高层业务应用的融合，表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，向人们提供多样化、多媒体化、个性化服务的目标逐渐趋向统一，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。可以预见，“三网融合”将带来信息文化产业新的巨大变革，并形成新媒体之间、新媒体与传统媒体之间融合的多样化媒介环境，从而对人的社会认知和文化生活产生重大的冲击。