1.普及“新方式”，促进实体店与网店协同发展，实现优势叠加
随着互联网发展，网购成为人们的主要购物的新方式，并对实体店产生了前所未有的冲击，“互联网＋消费”成为现阶段实体商业的新出路。在加大“老字号”企业宣传推广力度的同时，应继续鼓励企业发展“互联网＋老字号”强强联合新模式，促进企业以销售模式的创新来增强活力和竞争力。但同时，网购的发展并不能完全取代实体店，网购和实体店的融合发展将会是2017年及今后消费零售市场的一个必然趋势。青岛市将大力促进实体店与网店协同发展，一是推进实体店向体验店转型，尽可能减少库存，增加产品类型，增设体验区等；二是加强生产商与网店的认证联系，积极与各大电商合作，加强认证与责任分配，让消费者在网店上可以信得过；三是网店与实体店的功能交互，如在实体店中摆设电脑，方便顾客查询、比较、选择，实体店可以为网店订单提供门店提货服务以及体验试用服务等；四是鼓励大市场、大企业与优秀第三方公共服务平台合作，推动青岛“老字号”和地方特色产品进入有实力的电商平台销售，在推进“虚实两大平台”融合发展中实现优势叠加。
2.扶持“新业态”，促进消费市场健康发展
2017年，青岛商贸流通领域将在开放中推进消费业态和消费方式创新，调整传统消费业态布局，注重实物消费与服务消费相结合，实施跨界融合，创造和扶持集购物、休闲、餐饮、娱乐、培训、文化创意等多业态于一体的“体验式消费”环境。与此同时，在消费市场基本平稳的情况下，合理规划商业综合体网点建设，既防止出现由于网点的密集度过高造成的不正当竞争，也避免新区等购物中心建设不足对消费市场健康发展的影响。
3.满足新供给，商贸流通领域品牌建设力度加大
我国经济发展的引擎已经进入由投资驱动转变为消费拉动的战略转换期，商贸流通业在促进消费、引导生产方面发挥着越来越重要的作用。为更好地满足消费者对商品质量及品牌的需求，瞄准消费结构升级，发挥商贸流通业拉动经济增长的作用，2017年，青岛将支持出口企业建立国内销售网络和自有品牌，支持商贸企业承接转内销商品，打造外贸商品城、外贸商品特色街、韩国小商品城、内外贸融合市场等内销载体，畅通转内销双向对接渠道。商贸流通领域品牌建设力度将进一步加大，将引导国内外品牌商业企业进入西海岸新区、红岛经济区、蓝色硅谷核心区等新兴经济区，将从政府、社会、企业角度提出了一系列培育和提升零售企业品牌竞争力的对策和思路。
（作者单位：青岛市社会科学院）
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