强化生态城市品牌定位，加强品牌的整合营销传播

通过前文的调研我们可以看出，与国外成熟的生态城市建设经验相比，我国生态城市发展中的问题之一就是生态城市品牌定位模糊，品牌传播手段单一。各个生态城市之间缺少差异化，森林、阳光、滨海、节水等各种类型的城市定位经常可以在一个生态城市建设规划中同时见到。事实上，城市的资源是有限的，在一段时间内，应该紧密结合城市自然资源和发展特色，创建一个相对稳定的城市品牌定位，然后集全员之力去实现这个定位，之后再进行品牌延伸或扩展。所以，我国各生态城市的政府管理者应该首先明确城市品牌定位，并将其融会贯通到城市发展战略的每一个角落，让定位深入人心。

在确定了城市品牌定位之后，还必须加强生态城市的品牌传播。正如前文对城市品牌理论的梳理中所讲述的那样，品牌传播的第一步应该是进行CIS的构建，确定好符合城市品牌定位的品牌形象，之后将形象塑造的多种途径纳入一个规范标准的系统中，将形象中的特点有效地传达给社会公众，以使其对生态城市的发展战略产生统一的认同和价值观。CIS的构建包括理念识别、行为识别和视觉识别三个组成部分。理念识别的目的是提出生态城市品牌的核心理念，构建生态城市的知名度和美誉度，其核心价值建立在具体的城市环境基础之上，但是又高于他们，表现的是独特的城市个性；行为识别是以明确完善的城市发展建设精神为核心，通过城市建设制度、政府法规、组织管理、教育、市民行为规范等城市内部的管理和建设，配合城市整体建设发展活动的展示传播活动，建立国内外公众对城市的认知和信赖；视觉识别是传递生态城市视觉识别形象的系统工程，将城市精神体现在视觉识别系统中，包括市花、吉祥物、公共指示系统、交通标志、建筑等宣传内容。我国各生态城市的政府管理者在制定生态城市品牌战略过程中，必须重点关注品牌传播，整合各种品牌传播渠道，提高公众对生态城市品牌定位的认知和理解，准确地传递生态城市品牌形象，才能有助于生态城市建设顺利完成。