二、图片的遗产——图片之运用与非洲形象的刻板化
几十年来，用来自发展中世界的令人震惊的贫穷图片来打动人们，一直被西方社会发展和慈善机构认为是募集资金最好的方式。这种肖像招贴的一个典型例子就是，一位形容枯槁、皮肤黝黑的两到三岁孩子，穿着又脏又破的衣服，她是如此的脆弱，以致不能驱赶停留在她消瘦而又羸弱的身体上的苍蝇，她睁着大大的眼睛求乞帮助。尽管这些震撼人心的图片或许具有强烈的效果，但是经常使用这些图片，也会让西方公众同情心麻木，产生捐助疲劳，使西方公众产生非洲贫穷落后、不可救药的刻板印象。
罗蒂弥·圣科勒（Rotimi Sankore）讽刺发展援助机构用西方媒体写实的饥饿的儿童照片来从富裕国家募集基金的做法为“发展黄色描写”（development pornography）[42]，认为它进一步加深了西方社会对发展中世界的偏见。他强调说，必须找到新的方式将非洲的贫穷传播给公众，并且清楚解释非洲贫穷背后的真实原因。
西方媒体和发展援助机构经常使用这种方式，部分原因是：“图片不会撒谎”和“一图值千言”。随着图片技术和大众传媒的发展，这几乎成为任何一个称职图片编辑、公共运动和广告执行人的箴言。西方媒体和发展援助机构喜欢用这类图片刻板成见化非洲的形象，其实就是把非洲形象符号化，形容枯槁的羸弱儿童几乎成为非洲贫困的符号象征。
现在，使贫穷成为历史运动与联合国千年发展目标非洲委员会（Millennium Development Goals and the Comm ission for Africa）重新关注非洲存在的贫困问题。新目标意味着新运动和新类型的图片。过去用来吸引公众关注1984～1985年埃塞俄比亚灾荒的图片已经过时，而现在越来越多的援助非洲发展慈善机构在竞争有限的捐献者市场。面对捐赠者少的问题，如何用图像打动公众就成为一个问题。道理很明显，每一张描述贫穷的图像都要比先前的更为生动写实，才能激起更多反应。但是正如提高电视上的暴力层次，将使暴力正常化一样，后续的暴力图片需要比先前的更为生动真实才能形成冲击力。尽管被拯救的生命增加或获得的救助增加了，但是这些可怕的图片并不能讲述非洲整个的故事，发展援助机构也不能决定性解决全世界存在的贫穷问题。
西方不断增加的机构大量使用描绘贫穷的图片，试图对目标受众的良心产生冲击。这是它们的良好愿望，但这也导致一种不曾期望的后果。在上面列举的个案中，不曾意识到的潜在讯息是，发展中国家的人民要求无止境的和日益增加的帮助，没有这些援助机构和捐助支持，在非洲或亚洲的这些无能为力的穷人将因为疾病和饥荒而灭绝。罗蒂弥·圣科勒认为，这类简单的信息培育了种族主义的刻板成见，剥夺了非洲人的尊严，鼓励了偏见。尽管这种方式的意图是好的，但其某些结果未必就是好的。公众必须意识到图片也能撒谎。在当今数字媒体与图片合成的世界，媒介专家意识到经常重复的图片可以创造一种错误的真实感。所以，加强受众的媒介素养，让他们知道图片是如何被使用的，有助于他们了解这个世界。尽管贫穷是真实的，但这种图片传达的潜意识信息是不真实的。非洲的贫穷中，也有一些发展和导致贫穷的原因远非图片就能简单传达出来的，它复杂得多。
西方媒体和援助机构不去追溯历史上四百年奴隶制的后果，它直接或间接地杀害并掠走了数千万非洲人，打断了非洲社会和政治发展四个世纪的进程，随后的殖民统治在一些地方持续了一百年以上。大多数非洲国家获得独立的时间仅有16～50年[43]，而独立后的这段时期许多国家由左翼或右翼执政，或由冷战敌人为争夺自己的战略影响而支持的独裁者统治。所有这些，奴隶制、殖民主义、大屠杀、压迫、掠夺、腐败、不平衡贸易，模糊不清的贷款巨额利息等，这些持续了五百年。无疑非洲会伤痕累累，痛苦不堪。没有其他大陆遭遇过如此恶劣的发展条件。西方媒体和援助机构爱用的图片不能揭示这些。这些图片展示的只是结果，不是导致非洲五个世纪遭受侵略剥削的原因，这种被持续使用的非洲消极图片显然不足以表现真实的非洲。
根据罗蒂弥·圣科勒的观点，不解释清楚非洲存在贫困的原因，西方公众将会厌烦给予援助，并且迟早会引起强烈反对，这种援助疲劳已经开始出现。[44]这不是夸大，走向制度化的偏见、剥削和暴力的第一步通常是错误的大众信仰，通过无数次的重复直到它变成“可接受的事实”。这种错误信仰导致的结果，最普遍的一个例子就是西方社会对黑人的歧视和奴役。这类图片的使用已经不知不觉地导致了偏见，长远来看不仅没有解决非洲的贫穷落后问题，反而使西方公众关于非洲的印象刻板负面化。因此，在他们的好意不可逆转地转化成坏意之前，必须找到新的方式向公众传播有关非洲的信息。
尤其需要指出的是，西方媒体和援助机构刊载饥饿的非洲人图片在西方已成为一宗大交易，符合公司创办者、院外活动家和律师的利益，利他主义已经被光荣地谋杀。在1994年卢旺达人道主义危机中，诞生了一张由西方新闻记者拍摄的获奖图片，它俨然严肃地表现了一个憔悴的小孩蜷缩在肮脏的路上。他目光呆滞，嘴巴张开，气喘吁吁。一群苍蝇盘旋在他的脸上和枯竭的嘴唇上。背景中，与苍蝇保持一定距离的是一群秃鹫，耐心地等待这个小孩死去，以美餐一顿。现在，取代这个蜷缩的小孩和“秃鹫”的是“非洲的苦难”与西方非政府组织、美国销售谷物的公司、慈善团体和军火商。它提供了一种可怕的洞察，一群混乱的获利成性的人串通起来，以非洲的苦难为食并使其永久化。甚至有学者尖锐地指出，非洲的一场人道主义灾难，提供给了那些秃鹫式的西方公司从困难中获利的机会。解决饥饿和贫乏成为事后的想法。[45]所以，米歇尔·乔素多夫斯基认为西方媒体巨头公司只不过是把非洲贫穷作为一个标识（logo），以吸引消费者好赚钱，此种看法绝非故作惊人之语，而是对行为背后利益动机的深刻揭示。
【注释】
[1]拉·封丹(1621～1695年)，法国著名寓言作家，其《寓言诗》题材广泛，形象多样，极尽讽刺挖苦之能事。
[2][美]托马斯·库恩著：《科学革命的结构》，北京大学出版社2003年版，序言第4页。
[3][美]托马斯·库恩著：《科学革命的结构》，北京大学出版社2003年版，第15页。
[4][美]托马斯·库恩著：《科学革命的结构》，北京大学出版社2003年版，第21页。
[5][美]托马斯·库恩著：《科学革命的结构》，北京大学出版社2003年版，第99页。
[6][美]沃纳·塞弗林、小詹姆斯·坦卡德著：《传播理论：起源、方法与应用》第4版，华夏出版社2000年版，第81页。
[7]The African Paradigm: The Coverage of the Zimbabwean Crisis in the Norwegian Media, By Nkosi Ndlela,University College of Hedmark, Norway.http://www.wmin.ac.uk/mad/pdf/zim_art5.pdf.
[8][美]沃尔特·李普曼著：《公共舆论》，上海世纪出版集团2006年版，第72页。
[9]The African Paradigm: The Coverage of the Zimbabwean Crisis in the Norwegian Media, By Nkosi Ndlela,University College of Hedmark, Norway.http://www.wmin.ac.uk/mad/pdf/zim_art5.pdf.
[10][美]沃尔特·李普曼著：《公共舆论》，上海世纪出版集团2006年版，第123页。
[11][美]沃纳·塞弗林、小詹姆斯·坦卡德著：《传播理论：起源、方法与应用》第4版，华夏出版社2000年版，第84页。
[12][美]沃纳·塞弗林、小詹姆斯·坦卡德著：《传播理论：起源、方法与应用》第4版，华夏出版社2000年版，第88～93页。
[13][美]沃纳·塞弗林、小詹姆斯·坦卡德著：《传播理论：起源、方法与应用》第4版，华夏出版社2000年版，第95～97页。
[14]肖静译：《啊，超人》，《世界文学》，2006年，第3期。
[15]转引自[美]诺姆·乔姆斯基、戴维·巴萨米安著：《宣传与公共意识》，上海译文出版社2006年版，第192页。
[16][英]约翰·菲斯克著，张锦华译：《传播符号学理论》，台湾远流出版公司1995年版，第128页。
[17]The Western Media and Africa: Issues of Information and images. Interstate Online, Biney, March 5, 1999.
[18]Timothy M cVeigh，美国激烈的民团主义者，1995年4月19日，炸毁奥克拉荷马联邦大楼，造成168人死亡。他后来被判死刑。在他被行刑处死前，民兵团体即已在网络上下达了“爱国令”──要求民兵团体为麦克维的被处决采取“爱国行动”，即对美国展开报复攻击。
[19]Media on the Somalia Intervention:Tragedy Made Sim ple.By Jim Naureckas(1993年).
http://www.fair.org/index.php?page=1211.
[20]The Western Media and Africa: Issues of Information and images.Interstate Online, Biney, March 5, 1999.
[21]Africa in International Media,by Tina van der Heyden.http://journ.ru.ac.za/amd/int.htm.
[22]Media coverage of the developing world: audience understanding and interest.
http://www.gla.ac.uk/Acad/Sociology/units/media/debate.htm.
[23]Media coverage of the developing world: audience understanding and interest.
http://www.gla.ac.uk/Acad/Sociology/units/media/debate.htm.
[24]Africa in the Western Media. by Rod Chavis.在第六次非洲研究联合研讨会上宣读的论文（1998年10月2日）。
http://www.africa.upenn.edu/Workshop/chavis98.html.
[25][英]约翰·菲斯克著，张锦华等译：《传播符号学理论》，台湾远流出版公司1995年版，第127页。
[26]Africa in the Western Media. by Rod Chavis.在第六次非洲研究联合研讨会上宣读的论文（1998年10月2日）。
http://www.africa.upenn.edu/Workshop/chavis98.html.
[27]《西方关于非洲的报道遭到批评》，by Eliud Miring'uh.2006年8月9日，肯尼亚《东非标准报》。
[28]The African Paradigm: The Coverage of the Zimbabwean Crisis in the Norwegian Media, By Nkosi Ndlela, University College of Hedmark, Norway.http://www.wmin.ac.uk/mad/pdf/zim_art5.pdf.
[29]见张巨岩著：《媒体的声音：美国的媒体和战争》，生活·读书·新知三联书店2004年版，第322～325页。
[30]《津巴布韦要赶外国记者》，《世界新闻报》，2002年2月7日，第5版。
[31]这个研究是路透社警示网（Reuters A lertNet）进行的，该网是英国一个有8年资历的人道主义新闻网站。
http://www.alertnet.org/thefacts/reliefresources/111038817665.htm.
[32]资料来源：路透社警示网，http://www.alertnet.org/thefacts/reliefresources/111038817665.htm.
[33]《世界最大的灾难被忽视：调查确认被“遗忘”的危机》，By Carole J.L. Collins.
http://www.fair.org/index.php?page=2537.
[34]Media on the Somalia Intervention:Tragedy M ade Sim ple.By Jim Naureckas(1993年).
http://www.fair.org/index.php?page=1211.
[35]这个报告是3WE发布的——一个英国领导的国际发展、环境和人权慈善联合会。New research showslowest ever levels of TV coverage of developing countries.5 July 2004.
http://www.vso.org.uk/news/pressreleases/tv_coverage.asp.
[36]龙向阳：《对非洲“边缘化”问题的思考——一种世界体系视角的分析》，《西亚非洲》，2005年，第1期。
[37]Africa News Service,11 May 2000, http://www.african-news.org.
[38]The Live Aid Legacy: The developing world through British eyes–A research report.
http://www.vso.org.uk/news/pressreleases/liveaid_legacy.asp.
[39]关于Live 8的详细情况可以登录网站http://www.live8live.com查看。
[40]在英国游说下，八国集团财长会议达成一项历史性协议，决定立即免除18个重债贫困国所欠国际金融机构的全部400亿美元债务。这是有史以来全球实施的最大规模债务减除计划，受惠国主要在非洲地区。
[41]Live 8: Corporate Media Bonanza——Disinformation Cam paign and Public Relations Stunt on behalf of theG8. 2005年7月5日，by M ichel Chossudovsky. http://www.globalresearch.ca/index.php?context=viewArticle&code=CHO20050705&articleId=641.
[42]Behind the image: Poverty and “development pornography”，by Rotimi Sankore. http://www.pambazuka.org/ en/category//27815.作者之所以把西方发展援助机构使用饥饿的儿童照片等具有视觉冲击力的照片称为“发展黄色描写”，是因为这种行为就像一个沉溺于黄色描写的人需求更为露骨的黄色图片，却只能刺激最小的欲望一样。
[43]以非洲二战后第一个独立国家埃及1956年独立，纳米比亚1990年摆脱殖民统治为起算时间，本书写作于2006年。
[44]Behind the image: Poverty and “development pornography”, by Rotimi Sankore.
http://www.pambazuka.org/en/category//27815.
[45]Africa: Tell Your Tales! By Josephat Juma African Executive Writer.
http://www.africanexecutive.com/modules/magazine/articles.php?article=647.
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