意大利文化产业发展现状

五、意大利文化产业发展现状

意大利的文化产业起步较英美等国晚，但发展很快。2010年，意大利文化创意产业总产值达到680亿欧元，占国内生产总值的4.9%，提供了150万个就业岗位，占全国就业岗位的5.7%，意大利文化产业的一个显著特色是意大利设计，包括时装、灯具、家具、豪华游艇等，时装设计主要集中在米兰、托斯卡纳部分地区和马尔凯地区，其中米兰与纽约、巴黎、伦敦一起成为国际时装之都，乔治·阿玛尼集团2010年的营业额达1.428亿欧元，普拉达集团则达2.75亿欧元。从某种意义上说，意大利是一个与时尚产业永相连的名字，它几乎成为世界上最高质量、最新潮设计、最佳制作、最优材质的各类时尚产品的代名词。

意大利的纺织服装，特别是精粗毛纺服装及皮制品因完美的设计、精致的做工和高技术的后处理而誉满全球。意大利的丝绸织造和印染加工技术也十分先进，是世界上最大的印染丝绸和丝织丝绸的生产和出口国。意大利是继中国之后世界上第二大纺织品供应国，总额达到世界总生产量的6.5%，在服装行业位居第三，占市场总额的5.3%，位于中国、墨西哥之后。然而意大利整个时尚产业（包括纺织品、服装成衣、配件）的出口总额是当之无愧的世界第一，共有2200家具备出口能力的服装及配件生产企业。

多年来，意大利一直在欧洲地区纺织服装业中占有重要的地位。在欧盟原15国中，其销售收入占纺织服装业总量的25%，投资额占39.9%，就业人数占31.1%，企业数量占73.3%。不仅如此，欧盟市场也是意大利纺织服装业的传统市场，对欧盟的出口额占意大利纺织业的54%。其销售收入的62%来自国外市场，纺织服装业的顺差弥补了能源等行业的巨额逆差，被称为“意大利的石油”。在奢侈品出口方面，意大利的前十家企业控制了20%的市场份额，最重要的消费国是美国和日本。

（一）意大利时尚产业特点

1952年2月25日，佛罗伦萨的乔基尼伯爵在私人宅邸举办的面向国际的时装表演，揭开了意大利时尚取得国际声誉的序幕。这位对于时尚有着自己独特视角和敏锐洞察力的贵族后裔邀请了大批公爵贵族作为展示时装的模特，在古色古香的城堡或博物馆内表演，因为只有这些人深受传统文化熏陶的贵族们才能与时尚和使传统相结合的时装完美融合，用优雅的舞步表达出意大利时装的高贵、艺术、博爱的元素。时装被赋予了神圣的力量，身着不同风格的服装似乎实现了身份的替代。可以说作为意大利的第一场时装成衣发布会，它举办得非常成功。因为当时创造出高级定制服的法国人对自己太过自信，而意大利的产品价格不高、设计和制造精良，来得更平易近人，休闲式的优雅恰好满足了很多渴望时尚却又不愿为时尚所累的需求。于是，这个后来每年与巴黎时装展开同步举行的活动变成了意大利时装业的历史性起点，并且在之后的20年中成就了一大批意大利成衣设计师。

1.创造自由的费雷

服装与建筑能产生怎样的化学反应？恐怕设计师费雷一直在寻求这个问题答案。这位工人家庭出身的大师开始毕业于建筑系，之后在偶然情况下他的设计受到了一些时装编辑的注意和兴趣，慢慢开始了他的设计生涯。他认为:“时装的设计也像建筑一样，也需要规划和构建。服装在模特身上要体现女性的柔的线条与比例。与建筑不同的是，服装表达的是线条的美。但是对于两者来说，情感的表达，也就是想象力和敏感度都缺一不可。”费雷去过世界各个角落，最迷恋印度东方文化，这在设计中得到充分体现。简介的设计，蕴涵着细腻的工艺，东西方的交融和穿插。他的设计包含了生活的各种场合；工作、休息、休闲。时而高雅别致，时而舒适随意，时而艳丽活泼。费雷的服装代表着高尚的品质和风格，寻求创新和传统的和谐统一，充满奇思幻想，诠释多维的现代生活方式。服装所采用的面料考究、色彩鲜明，剪裁细致精巧、设计平和却有十足的魅力，是传统和现代的结合。

2.优雅自然的阿玛尼

作为当之无愧的世界时装界的一流品牌，阿玛尼从1975年在米兰成立自己的股份公司开始，在当年的第一次时装发布会上就获得了空前的成功。不拘于正式与非正式的休闲衣着打扮，天然中褪去雕饰的色彩，完全剔除了20世纪60年代盛行的嬉皮风格，以简单的轮廓、宽松的线条，改变了传统男装硬挺拘束的风格。之后推出了男装的微缩女装版，显示出强烈的中性风格。20世纪70年代末，阿玛尼把业务扩展到海外市场，在女性与男性地位平等，同样在职场上呼风唤雨的年代里，服装性别也不再界限分明，阿玛尼就是打破了这种阳刚与阴柔的界限，他设计的女装风格潇洒中性，越来越受到了职业女性的青睐。新型的面料，考究的做工，中性化的剪裁，省去了繁复的装饰线条。纯粹简介的意大利风格设计，使着装者无论在任何场合都显得优雅自然。“这个时代基本的价值观是简洁、表现力。因此，他也被喻为继夏奈尔之后的又一位女性时尚设计解放者。

3.针织王国的家族米什尼

以针织著称的米什尼品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米什尼的特色，优良的制作，有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配，使米什尼时装不只是一件时装，更像是一件工艺品，因而受到全球时装界的广泛关注。这些年来，米什尼用尽各种针织衣物材料颜色，研发出各种各样的产品。其多姿多彩的风格、色彩缤纷和特别的构图成为它的品牌标识。

4.蛇发女人的化身范思哲

范思哲的出身源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美极致的热爱。其品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎，代表着致命的吸引力。范思哲的作品总是蕴藏着极度的完美以及濒临灭绝的强烈张力。他的设计风格鲜明、美感独特、带着极强的先锋艺术特征，而且其魅力独具的文艺复兴格调和富有想象力的款式；性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，为世界各地的时尚人士所推崇。范思哲的服饰兼具有古典与流行气质，游走于高雅和低谷艺术之间，宝石般耀眼的色泽，一气呵成的流畅线条，独特的不对称斜裁，使其既带有歌剧式超现实的华丽，又充分考虑了穿着的舒适和突出了身体的优美曲线。

5.简约主义普拉达

普拉达来自于米兰，又一款体现意大利“崇尚极简”的品牌，融合着传统与现代元素。设计风格简洁、冷静，也体现在金属材质的三角形标牌。所使用的素材及崭新的图腾极具现代感，领导着世界的时尚潮流。普拉达起初以皮件起家。20世纪初由于当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人马里奥便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，马里奥还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波西米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。现今普拉达已扩展到服装、鞋子、配饰等各个领域，成为一个完整的精品王国。其继承人米祺亚对品质的严谨态度并未有丝毫改变。普拉达的设计追求的是切身实用与流行美观的完美平衡，其用料、颜色与款式都体现了这一特点。

（二）独具特色的产业集群

意大利时尚产业的成功离不开其独具特色的产业集群形式。意大利素有中小企业王国之称，全国的服装企业绝大多数是以个体经营的中小企业形式存在的。产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。这种联系和互补性既有利于获得规模经济，而且有利于相互学习借鉴经验、进行技术互补，比一般的大型企业具有更大的灵活性。集群内的企业之间的关系既竞争又合作，既分工又协作，这种互动关系形成的竞争压力有利于推动企业持续的创新动力，由此带来一系列的产品创新和产业升级。意大利经济实力和国家竞争力主要是由这些企业集群制成的。意大利的产业区以“小企业、大协作；小产品、大市场；小集群、大协作”所著称，专业化产区提供意大利制造业70%以上的增加值、30%以上的就业、40%以上的出口量。

意大利的中小企业集群的形成有悠久的历史和传统，主要是依靠市场力量自发形成的。可以分为三种类型。第一是具备合适的自然地理条件，长久以来一直是当地占主导地位的传统行业。第二种类型是以一家主要的大型企业为基础，周围集结了众多负责产业链条各个环节的中小型企业。第三种形式是地区政府投资建立的产业区。主要包括国家想要大力发展的对国家经济有极大推动作用的创新产业。

意大利产业集群的深化程度高、产业间配合完整且各自具有竞争优势。大多数产业集群涵盖了最终产品（如配饰）、配料（如合成纤维）、专业机械（如皮革加工机械、纺织机）以及支持性服务（如著名的商品设计）等，具有极强的产业关联性。例如，服装产业集群就是在流行、时尚、设计等环节的穿针引线下，产生强大的关联，这种关联不但能自我强化这些产业的市场定位，还进一步激发支持产业的发展。尽管意大利的产业区以传统产业为主体，但采用的技术十分先进，而且追求不断创新，被称为基于创新的产业集群。此外，国家机构、行业协会和商会与当地企业的密切合作也是意大利产业集群的特色之一，这同样也构成产业区发展的重要因素之一。意大利对外贸易协会地区商会体系十分健全在利用国内、国际资源为地区招商引资、开拓市场方面发挥了重要作用。意大利政府制定了一系列扶持措施，如设立应用基金和技术创新基金，设立专门的研究开发机构，建立科技园区，加强技术创新服务体系建设、推动国家科研机构向中小企业转化技术成果等，有效地提高了中小企业的技术和管理水平，激发了企业技术创新的“内在动力”和“外在活力”。

产业集群内部的中介机构为中小企业集群提供的服务包括：为创新企业提供信息咨询，协助注册；为企业申报提供咨询和评估服务，协助其获得银行贷款；帮助企业进行技术和管理培训；为企业开展技术创新和研发牵线搭桥，寻找大学和科研院所合作伙伴，提供需要的科研成果；为企业提供国际贸易方面的咨询服务，包括产品、设计、价格、招标、结算和信用证等；帮助集群企业建立网站，开展电子商务业务，为宣传企业的产品提供服务。