国际文化产业发展趋势

一、国际文化产业发展趋势

（一）科技与文化产业融合发展趋势

互联网和现代信息通讯技术并不单纯是一种生产工具或载体的革新，同时也是当代文化产业得以迅速发展的基础。传统的文化生产所以不能成为一个产业，除了文化观念和体制等原因，科学技术落后是关键。而当代科学技术为文化的批量化、产业化生产提供了可能。当代信息技术的“数字化”处理方式打破了传统的文化生产及消费方式，如视听技术使得声音、图像能够适时录制、传送；音像复制技术促成了音像文化产品的批量化生产；当代仿真技术、计算机图形技术和数据传输技术使大规模的网络游戏变为了现实。据统计，2009年中国网络游戏用户数目超过5000万，比2008年增加了23%，预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万。这种增长和互联网的普及和发展是分不开的。当代文化产业的每个生产环节无不关联着当代科学技术的进步，当代科学技术的飞速发展为文化产业提供了各类公共技术平台和共性技术支撑，使得各类文化资源低成本转化为文化消费品，实现了文化产品的大众化和市场化。

数字化技术和文化产业的融合改变了文化产业的存在形态，催生了以数字技术为载体的内容文化产业迅速崛起，并引领当代文化产业发展的新趋势。所谓内容文化产业，又被称作数字内容产业，是“将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务”。它以信息互联网技术为媒介，以创意为内容动力，将各种文化资源与最新数字技术相结合，它不仅改变了文学出版、报纸杂志、音像音响等传统文化产业的产业形态，也推动了动漫、网游、电脑艺术设计、数字电视、网络视频等新兴内容文化产业的生成和发展。随着数字技术的进一步发展，基于数字技术的内容文化产业规模会越来越大，内容文化产业的高增长性和产业高辐射性不仅促进了经济发展，也对促进文化事业的繁荣发展以及推动不同文化的交流意义深远。

数字压缩技术、大容量存储终端技术使得文化信息可以长久保存，卫星通信技术突破了信息传递的地理限制，而光纤电缆被称为“信息高速公路”，实现了信息传递的长距离、高速度、大容量、高可靠性，这些都使得文字、声音、图像等内容在互联网上可以无障碍通行。互联网的发展让信息传播打破了距离、时间和容量的限制，极大地拓展了文化传播的空间，成为当代全球文化传播的主要载体。科学技术不仅带来文化产品的内容更新和传播方式的变化，也对人们的生活方式、消费观念产生着越来越大的影响，科技化已成为当代文化产业发展的明显趋势。

（二）多元产业相互渗透发展的趋势

随着经济全球化和科学技术的进步，文化产业的产业渗透趋势越来越突出，这集中表现为文化产业界不断进行企业兼并重组，以及大型文化产业集团的出现。当代国外文化产业的兼并重组主要有三种模式:

第一，文化产业内不同部类的横向整合。文化产业门类很多，产业形态多样，各门类和各产业形态各具特点，有关企业组织也各有优势。由此，随着文化产业的发展，出现了跨部类的文化企业重组兼并现象。如美国时代华纳是美国的一家大型媒体公司，在2000年与美国当时最大的因特网服务提供商美国在线（AOL）宣布合并，组成横跨互联网、新闻出版、电影与电视产业的新媒体公司。英国的皮尔森有限公司和卢森堡的广播、电视集团不久前亦实施合并，欧洲最大的新闻广播、电视和报业集团随之诞生，创造了媒体公司市值总额达200亿欧元的新纪录。

第二，文化产业内同一行业的纵向整合。文化产业的同一行业内一般有着较长的上下游产业链，基于上下游产业链的企业整合是实现企业规模经营和规范经营所必需的。2007年5月，传媒巨头加拿大汤姆森集团和英国路透集团达成并购协议，并购金额高达79亿英镑（约合154亿美元），其市值也将高达500亿美元，年收入约120亿美元。从市场的地区构成来看，汤姆森和路透具有相当的互补性，路透的业务优势集中于欧洲市场，而汤姆森则更专注于北美市场。此购并案的最终完成，将使合并后的汤姆森——路透集团占据全球34%的金融信息市场，超越现在市场的主导者彭博资讯。同一行业内的并购在扩大企业规模和提高产业集中度的同时，无疑也催生了居于垄断优势的大企业集团。

第三，文化产业与非文化产业的跨行业企业整合。这种跨行业的企业整合一方面出于发展文化产业的关联需要，如游戏行业之于电子电器行业；另一方面，是由于传统产业的升级，促成产品的精神符号价值的增加，即经济的文化化。如电子硬件设备企业日本索尼公司一直致力于对文化消费娱乐业投资，寻求新的发展机遇。1989年9月，索尼宣布斥资32亿美元，外加16亿美元贷款，对美国哥伦比亚电影公司、哥伦比亚图文电视公司、三星电影公司和三星在全国的180个地方的820家电影院进行并购；随后在2004年，索尼又以48亿美元的价格成功并购了美国著名的米高梅电影公司。索尼在并购好莱坞这两大电影公司以后，以其自身的电子技术优势结合这两家公司所拥有的庞大影片资料库，迅速抢占全球电影市场，实现了从传统制造业转型为以知识为基础的全球文化产业。应当说，不同行业的企业并购为索尼公司和好莱坞电影业营造了一种双赢的商业经营模式。

（三）文化产业国际化发展趋势

当代文化产业崛起的一个重要背景是经济全球化和信息技术的迅速发展。随着经济全球化的深入发展，文化产业已不再是一国的产业现象，而表现为一种跨越国界的国际化趋势。

首先是国际文化市场的开拓与形成。由于各国经济、科技水平不一样，各国文化产业发展的基础也不相同，发展文化产业所需要的人才、技术、市场、生产成本等要素在各个国家分布情况亦有所差别。另外，由于各生产要素在全球流动，国际分工生产成为普遍现象，不少企业纷纷把眼光瞄准国际文化市场，使得文化产品的设计、制造、消费等都体现出全球化趋势，促成了国际市场的形成和国际文化贸易的大发展。文化贸易的发展可以打破单一国内文化市场的局限，有助于发挥区域比较优势，为文化产业的发展提供了推动力，也促成文化产业的创汇能力。

其次是软硬件国际间的标准趋于统一。文化产业是一种知识经济形态，与各类软硬件技术密切相关。适应当代工业化产业化发展的需要，有关的软硬件技术只有达到一定标准才能具有通用性，所以支撑文化产业的软硬件也是标准化的。如彩色电视广播标准分为NTSC制式、PAL制式、SECAM制式三种;数字音频领域中的解码技术历来都被日美等国企业所制定的MPEG系列标准所垄断。各类技术标准有些是由国家或者国际组织认可的，有些是掌握核心技术、占据市场优势地位的企业制定，如无线网络通信技术蓝牙（Bluetooth）技术标准是由爱立信、IBM、英特尔、微软、摩托罗拉、诺基亚和东芝组成的蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）制定的。除了技术上的国际标准化，国际上对文化产业相关制度的理解、规范上也表现出国际标准化趋势，如国际上通行的知识产权公约，WTO下的文化产业制度、政策，国际上对文化产业范围的共识等。文化产业软硬件统一的国际标准化有助于扩大文化产业市场，实现规模效应，打通技术、制度的联系环节。