文化产业的集群效应

第五节　文化产业的集群效应

产业集群是指在某一特定区域内的一个特别领域，存在着一群相互关联的公司、供应商，关联产业和专门化的制度与协会⁽⁶³⁾。对集群功能的早期研究仅集中于降低交易成本等，但哈佛大学商学院教授迈克尔·波特的深入研究表明，集群最重要的功能是改善创新的条件；而且，“钻石体系的基本目的就是推动一个国家的产业竞争优势趋向集群式分布”⁽⁶⁴⁾。“钻石体系”是指迈克尔·波特在其《国家竞争优势》一书得出的结论，作者认为各国产业国际竞争力的差异，源于生产要素、市场需求、相关与辅助产业、企业的策略、结构，及竞争对手、政府与机遇因素的不同。该结论被称为“钻石理论”，并成为当代国际竞争力研究的主流框架。与我国当前行政力量主导的集团化以追求规模扩张、强化区域壁垒为目标不同的是，集群主导的创新网络更强调要素的自由流动、聚合与集体创新。集群既是一种经济发展的思考方式，又是引起变革的一种手段:它对外以产业集群为单位参与竞争与合作，内部则形成大中小共生、规模与竞争均衡发展的格局。文化产业集团在集群的生态系统中处于中枢地位，通过集团与中小传媒的互动，能够有效地解决创新规模经济性与创新活力之间的矛盾，因而更加富有效率和创新动力；同时，集群创新网络体现的是一种集体性创新能力，不易被复制，便于在国内、国外两个市场聚合资源，获取竞争优势。因此，文化产业在特定的城市空间形成高度的集聚倾向是当代文化产业发展的又一个重要特征。例如，洛杉矶是全球电影产业中心；纽约是全球媒体和出版产业中心；伦敦和东京也是世界级的媒体、娱乐、印刷业中心，而德国的法兰克福、汉诺威和美国的拉斯维加斯等则是全球展览业中心。

纽约是美国乃至全球的文化产业中心城市。总部设在纽约的美国三大广播网哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC），控制了2139家电台和电视台。纽约出版的《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》、《商业周刊》、《新闻周刊》等出版媒体，影响全美舆论界，左右着全国的新闻和娱乐，对全世界也有巨大影响。此外，纽约还拥有2000多家周刊和月刊杂志、80多家新闻有线服务机构、4家国内电视网络和至少25家大型广播公司，以及数百家如知名杂志社的总部，正是其城市信息化的结构特征导致了以互联网为基础的新媒体及其产业的空间集聚⁽⁶⁵⁾。纽约文化产业在2000年的经济贡献超过120亿美元之多，其中非营利性艺术事业占纽约整个艺术产业经济贡献率的30%。20世纪90年代文化产业成为纽约经济发展的一个主要动力，吸引了大量的外来游客和赞助人，连同金融业、商业服务业等一起，成为一个重要的就业部门和城市经济的出口部门⁽⁶⁶⁾。

同样，被称为世界电影之都的洛杉矶，不仅云集了环球、时代华纳、哥伦比亚、MGM等电影业巨头，作为企业群的核心航空母舰，而且在周边集聚了200多家中小型的专业公司，和500多家小型配套服务公司，包括表演公司、胶片洗印公司、电脑服务公司、特技公司、照明公司、音乐公司、场景搭建公司，甚至还有专业的电影场地消防公司等，形成了一个熙熙攘攘的文化产业“蜂房”。这种产业集聚的发展方式，大大降低了文化产品从生产到交易之间的成本，并因此吸引了大量的资金与人才。基于此，好莱坞产生了所谓的“火车头理论”⁽⁶⁷⁾:电影作为火车头，它本身可以不赚钱，但它可以带动电影业的发展。在好莱坞电影中，票房收入一般只占一部电影全部收入的三分之一，此外的收入则是电视等版权和电影后续产品的收益。好莱坞的电影业以街道布置、自然风光、生活方式等形式拥有大量的地方文化资产。这些资产在给电影业产品加上独特外观、精神风采方面，起到了关键作用。而这些产品也塑造着好莱坞或者南加州的新形象，无论是现实的，还是虚构的形象，或者赋予以往的形象以全新的意义。因而电影业又受到该地区文化资助的青睐，当新一轮生产开始的时候，这些资助就成了新的生产投入。在南加州，上述形象的不停变动也经常受到其他文化产品的产业推动，例如音乐唱片业、电视制作业、服装业等等。

美国电影业重镇好莱坞

在中国，北京和上海两地已经率先初步形成文化产业集群的雏形。北京朝阳区CBD区内文化、传媒、广告、网络等行业已初步具备了集群的基本特征。目前，仅CBD核心区内，就有来自27个国家的50多家国外新闻机构，这种独特的地理优势为新闻的采集、传播提供了便利。国外新闻机构的这种聚集也对国内媒体的运作起到了一定的连带促进作用。CBD所在地北京朝阳区媒体单位248家，各类媒介337种，注册登记的广告公司共有2000多家。随着中央电视台（2004年广告收入80.03亿元）、北京电视台（2004年广告收入15.4亿元）的入驻，以及原有的北京人民广播电台以及31家网络公司，到2008年以前，CBD及周边地区将形成和带动从节目制作、大型活动策划组织、硬件及新技术研发供应，到影视经纪人、代保险、金融投资服务等一个庞大的文化产业链。CBD内有27家文化艺术公司，不乏维亚康姆这样的传媒巨头和索尼音乐这样的娱乐先锋，也有美国电影协会和国际唱片协会北京办事处等国外机构。这些跨国文化公司的运作对国内同行业的其他参与者起到了示范和带动作用⁽⁶⁸⁾。

据统计，2004年上海创意产业的贡献约占全市GDP的7.5%，规划到2010年争取达到10%以上，即每年提升0.5个百分点。上海重点发展文化休闲娱乐业、文化信息服务业、文化类创意产业三大板块，形成卢湾、黄浦、长宁、静安等区率先崛起了四大文化创意产业群。其中位于苏州路河边的莫干山路50号的春明都市工业园区，已成为上海最具规模的现代化艺术创作中心；泰康路已成为上海最大的视觉创意设计基地；昌平路新型广告动漫影视图片生产基地的建设已初具规模；而福佑路则成为上海旅游纪念品的设计中心。2005年4月，上海推出首批18家创意产业集聚区，总共占地30多万平方米，吸引了30多个国家和地区共400多家创意类企业入驻，几乎涉及创意产业的所有领域。第二批17家创意产业集聚区的基本建设也已完毕，占地达60多万平方米。2005年12月，联合国全球创意产业论坛报告认为，到2010年之后，全世界将出现四个创意产业中心，分别是纽约、伦敦、东京、上海。联合国有关部门特别肯定了上海独特的发展模式，它与纽约、伦敦、东京的创意产业模式都不同，不仅仅发展娱乐、音乐、演艺等产业，而更重要的是:上海把创意产业与建筑设计、工业设计、时尚设计等紧密结合，直接为工业和经济建设服务。这也恰是上海对全球创意产业最有价值和启发的地方⁽⁶⁹⁾。

泰康路田子坊