坚持纸媒不断创新

坚持纸媒不断创新　打造品牌多业并举——《涂料工业》杂志改革发展纪实

陈　红　赵晓东

（中海油常州涂料化工研究院江苏常州213016）

作者简介：陈红，中海油常州涂料化工研究院

摘　要：《涂料工业》杂志主动应对网络新媒体的冲击，坚持办好纸媒体，同时，着力打造会议、培训、年鉴、网站、咨询、科研等围绕《涂料工业》品牌的多种类行业服务，细分专业领域，以品牌、服务、合作的理念，打造了中国涂料涂装行业的技术交流第一品牌。

关键词：涂料工业；杂志；改革

《涂料工业》杂志创刊于1959年，是中国涂料行业历史最为久远的专业期刊，是融学术性、知识性、实用性和行业信息于一体的权威纸媒体。半个世纪以来，《涂料工业》杂志目睹、记载和见证了中国涂料涂装行业的发展历程，搭建了国际先进技术和产品的交流平台，推动了中国涂料涂装行业的技术进步和科技发展，培养和教育了一代又一代的中国涂料人，成为众多专业人士不可或缺的案头工具书。

1　强化期刊品牌

《涂料工业》杂志以技术领先、实用性强为特色，期刊的质量是期刊生存的根本，编辑部以“精心耕耘四核心期刊，全力打造一流品牌”为宗旨，狠抓刊物质量。通过组建完善审稿员队伍、创建网上投稿系统、追踪行业发展热点，编辑专辑特刊、创立《涂料工业》特色网站等措施，确保了《涂料工业》学术性、新颖性、实用性并重。不懈的努力使《涂料工业》成为涂料行业唯一的集中文核心期刊、中国科技核心期刊、RCCSE中国核心学术期刊和中国科学引文数据库核心库来源期刊为一体的“四核心期刊”。

1.1　确定报道重点，编辑出版专辑

《涂料工业》根据行业研发热点，并结合广告投发情况，确定每期报道重点，分别将聚氨酯涂料、水性涂料、特种涂料、涂料用颜填料、光固化涂料、涂料用助剂、防腐涂料、氟树脂涂料、乳液合成、环保涂料、涂料用树脂及车辆涂料确定为报道重点。通过约稿和投稿相结合的形式，精选各类文章，汇集成册。报道内容贴近涂料制造的全产业链，吸引主体读者，真正做到期期有重点，篇篇有特色，得到了读者和广告客户的好评。同时，为了确保刊物的技术性和新颖性，编辑部聘请了100多位涂料一线的专业技术人员担任特邀审稿员，由这些涉及了涂料及相关产业各专业领域的技术专家组成的审稿队伍，确保了刊发文章的质量。

1.2　利用采编软件，实现期刊编辑网络化

从2008年开始，《涂料工业》编辑部开始使用在线稿件处理平台，经过5年的不断改进完善，使投稿、审稿、编辑、审批、签发等工作实现了网络化。通过采编软件的网络化操作，作者可以在线投稿、查稿，随时查询稿件的进展情况；编辑部可实施包括收稿、分发稿件、提交审核、编辑、退修、稿费计发等一系列工作在内的编辑、编务工作网络化；审稿员可以查询待审、已审稿件情况，决定是否受理该篇稿件，并进行在线审稿；主编通过在线审稿界面，可以随时了解编辑部所有稿件进展情况，包括投稿量、在审情况，退修、退稿、录用稿件等，及时审核每期责编对录用稿件的刊发情况，并根据每期报道重点进行适当调整。该软件的实施保证了编辑部工作更高效、更有效地进行，既保证了刊物质量，同时加快了刊物出版周期。几年来，编辑部对在线稿件处理平台的部分环节进行了调整，增加了作者和审稿专家的短信提醒功能，使作者和审稿专家在第一时间得到编辑部发出的信息，加快了稿件处理速度；增加了作者看校样环节，减少了稿件的差错率；从严把关，避免抄袭和一稿多投现象。我们对每篇文章都进行多道查重手续，首先在选稿时利用投稿系统进行查重，排除现来稿与已往投稿的相似性；第二步，利用万方查重系统进行相似度查询；第三步，利用知网不端文献检测系统进行查重。

1.3　改版期刊网站，出版数字期刊

为适应时代发展的要求，2005年创建了《涂料工业》网站：http://www.cn-pci.com。8年来经过多次升级改版，将广受关注的本期导读、专业会议、热点报道、原辅材料供应商查询等放在首页，另外还辟有刊物介绍、网上投稿、电子期刊、期刊订阅、广告投放、行业服务和读编往来等栏目。经多次改版的网站点击率明显提升，进一步提升了《涂料工业》在网络上的影响力，极大地方便了读者、作者、编者间的联系。期刊数字化是期刊未来发展趋势，也是确保期刊长盛不衰的必由之路。为此，编辑部2010年着手出版电子刊，并于2012年正式推出了《涂料工业》电子刊。

1.4　广告、发行一起抓，确保期刊可持续发展

广告量多、内容精是《涂料工业》的另一特色。近年来国际、国内严峻的经济形势，对《涂料工业》的广告和发行产生巨大冲击。为应对危机，编辑部采取一系列积极的应对措施，包括：推出新版面，扩大宣传面，面对面拜访客户，广告预订提前开展等。我们一方面继续保持与高端客户的密切关系，另一方面积极开拓中小客户，同时在广告版面、设计等形式上开拓创新，使广告与正文相呼应，成为期刊不可或缺的内容。通过对新广告版位的启动、宣传、销售工作，丰富了广告客户的选择范围，推动了销售。在发行方面，我们将邮发和自发相结合，并充分利用行业专业会议、展览对《涂料工业》品牌的整体宣传工作，扩大期刊在业内的影响力，保持发行量；同时利用淘宝网上订阅等措施加大发行力度。这些措施最大限度地减少了新媒体对纸媒体广告和发行业务的冲击，确保了期刊广告量、发行量行业第一的地位。

2　细分会议品牌

《涂料工业》专业会议是《涂料工业》品牌延伸中较为成功的一种模式。专业会议以《涂料工业》强大的学术技术平台为支撑。为了提高学术交流质量，强化专业会议影响力，培养更多的新读者，我们实施了“细分专业领域，打造更多的更专业的品牌会议群”的发展战略。经过十年的精耕细作，形成了行业年会、专业研讨会、高层论坛及培训班系列模式，培育了水性涂料、氟硅涂料、防腐涂料、粉末涂料、汽车涂料、卷材涂料、建筑涂料、配方设计培训班、水性聚氨酯培训班、氟硅涂料培训班等新品牌群，使学术交流规范化、系统化、专业化，更加注重社会影响力，注重细节。在为行业提供有力信息支持的同时，也进一步保持和提高了《涂料工业》专业会议群在行业中的影响力和领导地位。

2.1　精心策划，形成系列品牌会议

专业会议的核心是主题和内容，紧扣行业发展脉络，抓住业内关注焦点，才能吸引专业人士的关注。在分工日益明确、精细的涂料界，大而全的会议不再是行业所需。我们将专业会议与行业热点相结合，学术交流与高层论坛相结合。在会议组织方面，我们摸清行业动态，掌握行业需求，更注重会议内容，在策划主题、组织交流内容、邀请专家、组织代表、会议宣传、会务组织等方面加大功夫，使协办企业、参会代表通过参加会议获取更多信息，达到宣传和交流的目的。充分利用《涂料工业》杂志强大的技术后盾，形成一支稳定的会议专家、作者队伍，每年举办10多个专业会议和培训班，编辑出版与之配套的10多本会议论文集和培训教材，确保了《涂料工业》专业会议在技术上的领先地位。

2.2　会议形式创新

（1）创立了“主题系列会议”形式。根据涂料行业节能减排的发展要求，2008年以“水性总动员”为主题，组织召开多场次的系列会议，各会议之间有机关联。2011年以“给力水性化”为主题，再次举办了系列会议推广水性化技术和产品，为促进涂料行业水性化进程起到了极大的宣传作用和推动作用。

（2）引进央视“青歌赛”形式。在《涂料工业》专业会议举办的学术交流活动中，除了注重交流论文质量，聘请业内外专家演讲主题报告外，还在优秀论文评选活动中，引进央视“青歌赛”形式进行优秀论文评选。在现场宣讲论文后，增加了相关涂料专业知识和行业综合知识的问答环节，除设有专家评委外，还有点评专家点评，同时增设观众评委，使交流气氛更加热烈，代表收获更加丰富。

（3）热点不断推陈出新。在会议服务方面，我们坚持创新，开展了会议采访视频报道、微博现场展播、淘宝秒杀、建立QQ群等多种新的模式，取得了很好的效果。

2.3　互动探讨、专业展示、工业参观相结合

结合各学术交流主题以及参加人员构成情况，在学术交流会同期，召开多场互动讨论会，组织“产学研”全产业链人员参与。同时，在学术交流会同期，设置专业展览区，为企业展示新技术、新产品提供平台。在多场学术交流活动中组织了工业参观活动。结合会议主题组织的参观使代表能有机会走近企业，了解生产现场，使会议的主题研讨更生动具体化。

2.4　坚持会议项目经理制，规范办会流程

从2004年开始，《涂料工业》专业会议试行会议项目经理制，由员工先报会议策划方案，经室主任协调，组长会议决定会议及项目经理的操作模式，经过近10年的实践，已取得明显成效。担任项目经理的有工作几十年的老同志，也有参加工作不久的年轻人。会议项目经理制的实施为员工提供了展示自我，团结进取的平台，提高了员工的业务能力和组织能力。为了规范办会模式，在每年召开的会议项目经理经验交流会上，项目经理通过交流办会经验，对以前工作进行阶段性总结。从撰写会议策划书、联系协办单位、技术讲座预订、专家邀请、论文征集、论文集编辑、考察酒店、确定参观路线、会议前期宣传、发放通知、会务工作、会议预决算、会议总结等系列运作，进行经验交流，使办会模式更加规范，会务工作更专业化，为高效、节约、实用地办会提供了宝贵的经验。

3　打造高端品牌

为了全方位记录涂料工业增长的轨迹，为企业和相关政府部门提供准确把握行业动态、发展水平、企业定位及战略决策的参考资料，从2005年开始，《涂料工业》杂志连续8年出版了《涂料工业年度报告》，以大量的客观数据，针对多个重点涂料产品及原材料领域撰写独立的分析报告，并从宏观经济到重点涂料终端市场发展态势详尽进行分析，已得到了行业的逐渐认可，成为《涂料工业》品牌链中极为重要的高端品牌。

《涂料工业》杂志进行了大量的技术信息咨询工作，完成了漆包线漆行业研究报告、中国涂料市场研究报告、中国树脂行业调研报告、中国非金属矿物改性填料在涂料中的应用市场调研报告、中国粉末涂料市场调研报告、2万吨/年有机硅涂料生产项目可行性研究报告、季戊四醇行业研究报告、中国铝颜颜料行业报告、国内外防腐涂料研究报告等大型咨询报告，为行业提供了大量的第一手技术信息。

4　扩展服务品牌

4.1　战略合作服务

随着信息服务内容的不断延伸，我们逐渐体会到战略合作的重要性。《涂料工业》系列服务模式包括了广告、会议、网络、咨询等，我们将这些元素有机地结合在一起，针对不同的服务对象推出不同的综合服务内容，提出信息服务的全面化和一体化。这样的服务模式使我们与多家国际大公司结成了战略合作伙伴，也联合了一批中小民企，从而使信息工作模式更灵活更全面。

4.2　媒体推广服务

为了延伸对客户的服务领域，加强服务力度，我们在媒体推广方面进行了一些尝试。分别与多家专业媒体进行了全面的推广合作，同时还与一些大众传媒等进行了合作。以报纸宣传、刊物报道、网络推广等多种模式，进行立体的宣传推广，以更好地宣传《涂料工业》品牌链开展的各类业务，并更好地服务于战略合作伙伴。

4.3　自我宣传服务

《涂料工业》一直以来是行业宣传的良好平台，为企业的产品、技术宣传提供了多种服务模式，但对自身的宣传和包装一直重视不够。在“酒香也怕巷子深”这个理念深入人心的大背景下，我们调整理念，积极地把服务信息和品牌内涵送到行业内外。我们印发了《涂料工业》宣传册、专业会议调研手册以及多种信息服务宣传资料，通过期刊、网络、会议、展览，以及一对一交流等多种形式进行自我宣传，进一步扩大了《涂料工业》在行业内的影响力。

4.4　与行业内的合作

涂料品种繁多，应用领域各不相同，细分的专业对信息服务提出不同的要求。以国际一流原材料及涂料企业为主体组成的“水性平台”，运作模式完全不同于传统的信息服务模式。与水性平台的合作为我们全面了解涂料水性化最新技术，密切与国际一流公司的合作，拓展信息中心工作新模式提供了很好的平台。汽车涂料及修补漆一直以来为外资企业所垄断，为了尽早打破这种垄断，积极推动民族涂料企业进军高端汽车漆市场，以民企为主体组建了“车涂未来”，我们与他们建立了密切的合作关系，希望借此加大与中小型企业的合作，促进我国汽车涂料技术上一个新台阶。

4.5　与行业外的合作

为了进一步拓宽信息服务内容，我们加大了与其他行业组织的合作，我们与聚氨酯协会、胶粘剂协会、汽车工业协会、中国钢协、中国家具协会、SSPC-C、NACE中国分会等多个相对成熟、影响力较大的行业组织建立了良好的合作关系，与这些组织的合作进一步拓宽了信息工作的范畴，为对外交流、对内服务提供了新的服务空间。

5　开展科研攻关构建数字涂料服务平台追求可持续发展

先后申报和完成省部级科研攻关项目2项。其中“环保涂料信息服务平台”已经完成并已投入应用，“数字涂料服务平台”已经立项，正在研究开发。

6　结语

涂料行业的快速发展，对信息服务提出了更高的要求。《涂料工业》通过整合老资源，开发新资源，不断扩展和完善产业链，强化服务理念，拓展合作空间，以快速准确、专业细分、多方合作、专业服务，巩固了《涂料工业》在行业的领导和核心地位，构建了综合信息服务新模式，使读者群不但没有减少还得到不断扩大和增长，为老的纸媒体注入了新的活力。