科技期刊社会效益与经济效益的和谐发展

科技期刊社会效益与经济效益的和谐发展_中国科技期刊新挑战：第九届中国科技期刊发展论坛论文集

科技期刊社会效益与经济效益的和谐发展

龙礼贤　连　炜

（《铸造技术》杂志社陕西西安710048）

作者简介：龙礼贤，高级工程师，《铸造技术》杂志副总编

摘　要：以《铸造技术》杂志市场化运作中的实践，论述了科技期刊社会效益与经济效益和谐发展的途径。以服务的心态对待读者、作者及广告客户，在市场中准确定位，突出个性，不断创新，与时俱进，使期刊保持活力，是期刊发展的基础。在市场化运作中确保社会效益与经济效益的和谐发展与提高是期刊生存与发展的根本保证。

关键词：科技期刊；市场化；和谐发展

科技期刊是作者、编者和出版者以创造性劳动生产的物质形态的智力成果，是推动科技进步和经济发展不可缺少的媒体产业。随着中国经济体制改革的逐步深入和出版业市场化、产业化、集团化进程的推进，处于科技与文化、知识与市场相交汇处的科技期刊，正面临着一系列深刻的变革^［1～3］。科技期刊面对市场经济条件下自我发展、自负盈亏运作机制的压力，如何办成社会效益与经济效益相结合的“双效”期刊，在同行业传媒中与时俱进，已成为许多科技期刊工作者关注的问题。在此，本文将《铸造技术》杂志努力提高期刊质量，致力于市场经营，使期刊步入健康发展的轨道，做到期刊社会效益和经济效益的和谐发展的实践介绍如下。

1　努力提高期刊的社会效益

1.1　期刊的定位

《铸造技术》杂志，月刊，中国铸造协会会刊，中文核心期刊。内容覆盖铸造、锻压、焊接、热处理、粉末冶金等材料成形；工业炉、冶金、机械、化工、金属表面工程等工业技术。自1979年创刊，经过34年的发展，《铸造技术》杂志已成为铸造行业喜爱的期刊。

对一个期刊来讲，某一阶段的战略定位是最重要的事情。美国《新闻周刊》总裁的一句名言是“办好期刊的秘诀：就是定位，定位，还是定位”^［4］。《铸造技术》杂志作为铸造行业中多种科技期刊的一种，具体定位包括：①内容定位。既不同于注重理论研究性的学报，又不同于注重普及性的科普期刊。尽力做到理论与实践相结合、以实践为主，普及与提高相结合、以普及为主，技术与经济相结合、以技术为主。②受众主体定位。以从事铸造生产技术各个层面的技术人员为主要对象，兼顾科研、教学需要。首先是行业生产一线的技术、管理、营销及操作者。其次是科研院所的教学研究人员及金属成形专业的学生。③风格定位。以为发展中国的铸造生产力服务为办刊宗旨，以服务铸造企业的科研生产为主要目标，每期都安排有“生产技术”、“经验交流”等具有实用技术为主的栏目。版面上做到大方、庄重、整齐、图文并茂，并不断进行创新和探索，密切注意读者反映，认真进行改进和提高，办出有别于着重学术理论的“学报”和着重普及的“科普读物”，逐步形成“高信息密度、多栏目大容量”的风格，在铸造生产、教学、科研单位拥有广泛的读者群。

在对期刊准确定位的基础上，根据铸造行业发展和读者需要，适时调整期刊栏目与结构，紧跟行业热点，把握学科发展的脉搏；以突出期刊的风格、个性，树立期刊的品牌形象，使《铸造技术》杂志的社会效益最大化。

1.2　依靠主办单位提升杂志的影响力

《铸造技术》杂志由中国铸造协会和西安市铸造学会共同主办，西安交通大学、西北工业大学、西安理工大学等为合办单位。借助主办与合办单位的影响力，在内容策划上根据读者、作者的需求增加“行业企业信息”、“企业技术改造”、“实用技术”等十多个栏目。期刊由1979年的季刊，发展到1984的双月刊，2004年的月刊；正文页码由56页、64页、96页、128页到现在的144页，信息量增加。及时报道行业的最新科研成果与先进经验，加速科技成果的转化，刊载的文章数量成倍增加（表1）。同时制定走出去的战略，积极参加行业展览会、学术会，扩大发行量和稿源。使杂志在业界的影响不断提高，成为企业和高校喜爱的杂志。

表1　季刊、月刊、双月刊载文章情况

1.3　期刊的组稿与编辑

1.3.1　组稿原则

导向性和实用性的统一，突出实用性。以2012年刊登文章为例：2012年，刊登文章472篇，文章的署名作者有1253人，院校第一署名作者有321人，其中教授、副教授占30.53%，博士、硕士占63.24%。30岁以下作者占41.43%，30～50岁作者占52.02%。工厂第一署名作者有112人，高级职称占35.71%，中级职称占37.5%，中高级职称合计占73.21%。所发表的文稿中有基金项目的文稿204篇，占发表文稿的43.3%。

1.3.2　捕捉行业热点组稿

根据近期行业企业管理、技术改造等热点问题，通过承办会议、向技改获得成功的企业约稿等办法提高管理、技改方面的文章数量；借以应用借鉴成熟的管理理念、管理工具与方法、技术改造的实践经验，为业界提供参考。

最优秀的研究成果往往产生在传统学科与新兴学科交叉的界面上。由于铸造生产中计算机运用的逐渐扩大、铸件由毛坯升级为商品、新工艺及新技术交叉的不断出现，使铸造与其他行业相互渗透与融合。因此，《铸造技术》杂志开设了“实用技术研究”栏目，刊登与铸造弱相关的文章，以拓展服务面与稿源。

1.3.3　采用各种措施扩大稿源

①参加行业会议，在会上宣传、约稿；②向名厂、名校赠阅杂志，约稿；③发展通讯员；④加强与各地铸造学会、协会的联系与沟通；⑤热情为作者服务，特别是急等发表文章的作者，为他们加急审稿、编辑，加页发表。通过这些措施的实施，投稿数量逐年增加。

1.3.4　严格执行编辑制度

刊登文章坚持按出版计划组织三审三校、核红、审蓝图、出版评估制度，保证所登文稿有一定导向性及实用性的前提下，符合科技期刊的标准及规范，使期刊具有较高的理论水平、较强的实用价值、较高的编校品质、较低的差错率。

2　积极拓展市场，提升期刊的经济效益

2.1　紧跟市场经营期刊

由于网络的发展和新兴媒体的冲击，科技期刊的纸版订户有逐年下降的趋势^［5］，对科技期刊挑战很大。《铸造技术》杂志从创刊起就靠自筹资金经营与发展，近年来在本行业大发展的新形势下，紧跟市场，在坚持社会效益的前提下，通过加大商品信息的广告经营、提高服务质量等措施以提高经济效益。2006—2011年统计资料显示：在全部经营性收入中，广告占84%，达到收支平衡，且略有结余。可见，广告经营成绩可喜。

2.2　以服务为本开展全方位的广告经营

作为评价杂志经营的标志性指标之一的广告量，在一定程度上代表了杂志的影响力。

期刊的产品就是服务，我们在做好读者、作者服务的同时，广告客户也是我们服务的对象。在保质保量按期刊登广告的同时，积极参加全国性及地区性的大型学术会议及展览会，在会议期间，设摊位、赠杂志，主动为没有参会的广告客户沟通参会者、提供企业需求信息。与此同时，也扩大了期刊的发行量以及在行业内的影响力，使广告效应更好，形成良性循环，期刊每期都能保持一定量的广告。近几年广告数量统计见表2。

表2　近年广告数量统计

3　创新栏目与时俱进不断提升期刊的活力

3.1　合理策划栏目，提高影响力

读者是期刊生存的基础。《铸造技术》在栏目策划上，坚持“为发展中国铸造生产力服务”的办刊宗旨及“多栏目大信息量”的风格特色，以满足读者需求和方便读者阅读为原则，使读者看到栏目就可知道当期杂志的主要内容。在保持栏目基本稳定的同时，适应铸造行业科技发展与读者和作者的需求，不断增加新栏目。2004—2012年《铸造技术》新增栏目见表3。

表3　2004—2012年《铸造技术》新增栏目

3.2　通过创新栏目间接得到如下收获

3.2.1　体现《铸造技术》综合性的特点

通过不断创新使《铸造技术》多栏目大信息量的特色更加突出，如“特种铸造工艺及设备”、“有色金属及其熔炼”栏目的设置，改变部分读者认为《铸造技术》只是砂型黑色金属铸造的见解，充分体现《铸造技术》综合性的特点。

3.2.2　为作者服务扩大稿源

科学技术的发展，促进了相邻各学科的融合及边缘科学的发展。为适应这一形势，《铸造技术》设置了“实用技术研究”栏目，用于刊登与铸造弱相关的论文。这一栏目的开设丰富了《铸造技术》的内容，拓宽了刊登论文的范围、增加了稿源。同时，解决了这部分作者投稿难的问题，充分体现《铸造技术》热心为作者服务的经营理念。

针对高校数量的增加，每年都有相当量的论文需要发表。《铸造技术》适时开设了“院校之窗”栏目，用于集中刊登某一高校、某一研究领域的论文。这样，既解决作者投稿难问题，也集中宣传展示这个学校的科研方向、取得的成果及科研优势。“院校之窗”栏目还邀请所在院校在栏目前配合做一期学校的彩页宣传，做到图文并茂，生动形象。

为提升《铸造技术》的专业性、学术性水平，提升其品牌价值和影响力，2012年《铸造技术》杂志全新改版，主导思想是：在内容上进一步挖掘铸造材料研究方面的潜力，强化铸造技术报道的深度；在形式上进行栏目整合，突出特色，彰显个性。改版后的《铸造技术》杂志内容主要由铸造材料研究和铸造成型工艺两大板块组成。前者主要设置：“材料开发”、“材料改性”、“材料保护及表面工程”、“材料失效分析”等栏目；后者主要设置：“今日铸造”、“工艺技术”、“生产技术与经验交流”、“行业企业信息”等栏目。此外，为了扩大铸造工作者的视野，了解和借鉴与之相关专业的技术研究成果和发展动态，改版后的《铸造技术》杂志还开设了“实用成型技术”、“装备技术及铸件加工”等栏目。这些措施的实施使我刊的专业性、学术性水平有一定的提升。“行业企业信息”栏目刊登铸造行业动态、国家的政策法规、著名企业、铸造行业协会、学会的主要活动及原辅材料的价格以满足高级管理人员和销售人员的需求。

3.2.3　始终抓住重点栏目

在进行栏目创新时，始终抓住重点栏目。“实用技术”、“生产技术”及“经验交流”等栏目，满足广大一线工作者中读者的需要，刊登实践性强的、能直接投入生产或有直接参考价值的论文以及一些实践经验总结性的文章，以保证期刊的实用性与较高的发行量。这些文章被论文引用得不多，但可直接应用，直接变为生产力，虽然不能提高期刊的影响因子，但却很受企业欢迎。“试验研究”、“计算机应用”、“材料开发”、“材料改性”、“材料保护”等栏目，刊登新研发、有前瞻性的且具有导向性的论文，以保证期刊有较高的被引频次和影响因子，保证核心期刊的地位。这些栏目是《铸造技术》精心打造的精品栏目，通过这些“拳头产品”来提高《铸造技术》实用性和学术性的整体水平，是《铸造技术》深受广大读者喜爱的核心。

4　结语

（1）科技期刊在市场中的准确定位及其个性是期刊持久发展的必需。与行业协会的合作，是扩大期刊影响力与知名度、提高期刊社会效益的有效措施之一。

（2）以服务的心态对待读者、作者及广告客户是期刊发展的基础。实用性和学术性相结合，增加广告信息量，不断创新，使期刊成为读者、作者、广告客户喜爱的期刊。

（3）期刊的社会效益与经济效益是相辅相成的，只有在提高期刊的社会效益的基础上，才能吸引更多的生产商做广告。同时，只有提高经济效益，才能更好地为社会效益的提高提供物质条件。因此，在市场化运作中确保社会效益与经济效益的和谐发展与提高是期刊生存与发展的根本保证。

参考文献

［1］原丽欣，曹明琳．科技期刊面临的困惑和对策思考［J］．科技编辑与研究，2006，18（1－2）：44－46．

［2］吴重龙，白来勤．编辑工作手册［M］．北京：华艺出版社，2004．

［3］龙礼贤，魏兵．评价技术期刊的影响因子合理性探讨［J］．科技编辑与研究，2008，20（3－4）：10－13．

［4］张巨睿，韩晓东．科技期刊对WTO的敲门声［OL］．http://www.chinapostnews.com.cn．

［5］游苏宁．以学术引导科技期刊的经营［J］．科技导报，2006（11）：71－73．