以《智慧浙江》专辑为例谈科普期刊专题策划

以《智慧浙江》专辑为例谈科普期刊专题策划

潘楠楠　张　凯　徐　丹　严天阳

（《科学24小时》杂志社浙江杭州310014）

作者简介：潘楠楠，《科学24小时》杂志社编辑；

　　　　　张凯，《科学24小时》杂志社美编；

　　　　　徐丹，《科学24小时》杂志社美编；

　　　　　严天阳，《科学24小时》杂志社编辑

摘　要：结合《科学24小时》“智慧浙江”专辑的实际操作案例，探讨科普期刊在专题策划过程中如何运用技术手段，提升整体创意水平，形成风格独特的新方法、新思路。在专题策划过程中，科普期刊须关注整刊风格定位、框架构建、版式设计、栏目策划、内容串联、Logo创意设计等，综合运用策划创意和编辑技巧，形成完整的专辑策划体系。

关键词：科普期刊；创新性；版式设计；栏目策划

科普期刊具有独特的功能和作用，在期刊之林中占有不可忽视的地位。科普期刊肩负着普及、传递科学知识、信息的重任，特别是在强调科教兴国的现阶段，对科普期刊走势的剖析，从某种意义上说也是对科技发展轨迹的探索^［1］。

科技期刊发行量较少不争的事实。科普期刊是科技期刊中的一支，当然也受到发行量徘徊不前的困扰。因此，从表面上看，科普期刊似乎正在走下坡路。

当今的科普期刊面临着作者队伍青黄不接、刊物内容严重老化、创意手法乏味单一的尴尬局面。而期刊主题摇摆不定、内容缺乏创新性、设计难以抓住读者眼球等问题，则制约着科普期刊的进一步发展。科普期刊的特性决定了编辑不应该仅仅停留在对稿件简单的编辑上，而是要提升到“策划”的层面，以版式、创意、内容的创新来吸引读者的阅读兴趣。为了提高科普期刊的整体办刊水平，根据热点推出读者广为关注的专题是一种行之有效的手法，而在专题推出过程中，策划显得尤为重要。如何做好科普期刊的专题，形成完整而到位的创意策划，是科普期刊编辑必须掌握的技巧。下面，我们就结合《科学24小时》“智慧浙江”专辑的创意，谈谈科普期刊的专题策划。

1　确定“行业科普”专题定位

2012年第二届中国智慧城市大会提出，智慧城市要以人为基础，要真正便民惠民，让市民生活得更好，生活质量得到提高，生活成本更加合理，最后达到社会管理先进，社会秩序良好，公共服务质量效率提高的目的^［2］。目前，浙江省信息化建设已取得了积极成效，“智慧浙江”就是在这样的背景下提出的。选择这样一个引领经济发展、前瞻性的热点制作《科学24小时》专题，非常契合当前形势的发展。而如何利用期刊的专题，制作出对目标群体具有现实指导意义的《智慧浙江》专辑，是编辑们首先要考虑的问题。

由于专业“跨界”，刚接到编辑任务时，我们甚至连“智慧浙江”的概念都不是很清楚。通过查阅相关资料、寻找合作单位、请教领导专家、与作者沟通等多方面进行了业务摸底后，我们对建设“智慧浙江”有了初步的了解。但对于把专辑做成公众科普还是行业科普主题，我们还是非常模糊。

“智慧浙江”是浙江省委省政府及浙江省政协于2012年才提出的新概念。在了解“智慧浙江”的过程中，我们发现，除了真正从事这一领域的专业人员外，很少有人能对“智慧浙江”作出一个准确而详细的阐述。这对我们的工作而言，无疑是一个巨大的挑战：编写一个科普期刊从未涉及的专业领域的相关内容。

根据对智慧产业的了解和对目标群体的判断，结合浙江省主流媒体对“智慧浙江”的报道情况，我们舍弃了重复而内容层次较浅的公众科普，将专题定位为国内媒体较少完整报道的智慧产业深层行业性内容。

据此定位，《智慧浙江》专辑内容汇集“智慧城市”名家观点，列举“智慧浙江”主要应用领域，集聚“智慧浙江”主要相关企业的技术及产品，汇编“智慧浙江”行业进展。相较于省内乃至国内泛泛而谈、内容较为空洞的智慧产业报道，《智慧浙江》专辑大气、厚重，论述专业、观点权威、案例生动、手法创新，加上巧妙的栏目串联和故事串联，使得整刊既有科普期刊通俗易懂、深入浅出的特色，又有专业期刊严谨、务实的风格。2012年9月在宁波召开的“2012中国（宁波）智慧城市技术与应用产品博览会”上，《智慧浙江》专辑受到了参展行业人士的热捧，成为了国内智慧产业人士必备的“手册”。

2　社会拓展有助科普期刊创新

在筹备和编写《智慧浙江》的过程中，我们遇到过很多困难，其中大多数的困难来自外界。

根据《智慧浙江》的编写安排，有不少内容是需要进行人物专访和实地采访以获取信息和材料的。然而，对于科普期刊工作者而言，采访往往是我们最大的软肋。由于我们有充足的稿源以及庞大而资深的作者群，文章的获取对于我们来说相对轻松很多。此外，由于期刊的独特性质，我们没有大量的采访任务。期刊，特别是科普期刊的编辑人员，往往在办公室里就能完成一本杂志的制作，但这对杂志的发展是非常不利的。

在编写《智慧浙江》的过程中，我们经常被采访对象直接拒绝，根本无法采访到需要采访的对象，更遑论获取稿件了。这让我们清楚地意识到了问题所在：科普期刊也是需要进行社会拓展的，如果我们依旧闭门造车，必将被社会抛弃、遗忘。

如何在社会上拓展人脉，广积资源呢？①必须利用杂志已积累的庞大作者群。绝大部分的科普作家都是相互熟识的，各类科普作家协会也是他们日常交流和学习的良好平台。通过相识的科普作家与其他科普作家沟通，会有较好的效果。②结合上级部门的有效资源。《科学24小时》杂志社是浙江省科学技术协会下属的事业单位。我们在与各级政府机关沟通交流时发现，一些政府领导往往由于公务繁忙，而无暇顾及相关媒体的采访。为此，我们特意通过浙江省科协开具有关的采访公函，以此为凭信，与采访对象商定采访时间与地点，完成采访任务。③通过单位合作获取采访资源。在《智慧浙江》的制作过程中，有相当一部分的采访任务都是由第三方单位的工作人员介绍的。这些第三方单位的工作人员，都是凭借日常良好的合作关系，与我方杂志社积累下深厚的情感和关系的。

就像陈芳烈老师在他的著作中所写的一样：“编辑的知识结构具有开放性、动态性和渗透性等特点。尽管我们可以通过‘博览’予以积累，但根据我的体会，在编辑实践过程中那种编什么、学什么、积累什么，也是一种重要的积累方法^［3］。”如何使自己的知识兼具开放性、动态性和渗透性的特点呢？这绝不是坐在办公室里就能轻易达到的。作为编辑，面对当今如此丰盛的社会资源，即便是科普期刊的编辑，也应当“走出去”，争取更多的外界资源。只有我们的眼界打开了，我们的视点才会有所提高，这对科普期刊创新工作有着非同凡响的意义。

3　“智慧浙江”引领栏目分类

科普期刊不同于学术期刊或技术类的专业期刊，以什么样的方式组合科普信息，是一项需要精心策划的创造性工作。而在策划过程中，一个精心雕琢的栏目名称，会起到画龙点睛的作用。根据精心谋划的行业科普定位，专辑的内容框架也基本成形。最初的栏目框架建议将专辑分为“开篇”、“智慧天下”、“专家视野”、“智慧浙江”以及“行业应用”五个部分，但是这样的结构显得极为平庸，难以在众多科普专辑中脱颖而出，吸引读者眼球，这也是当下众多科普期刊共同面对的难题。

栏目策划一直是期刊策划中极为重要的部分。在新的历史时代，栏目设置不仅成了直接与读者见面最重要的分类标引，而且是创建特色刊物一个非常重要的标示牌^［4］。为了突出专辑的创新特色，又体现出整体性和连贯性，我们经过反复研究、群策群力，终于确定了以“智”、“慧”、“浙”、“江”作为每个栏目的首字，栏目间相互呼应。然而要结合专辑的内容，将栏目名以这四个字作为开头并非易事，需要极其丰富的想象力和创造力。最终，我们决定以“智惠天下”、“慧眼独具”、“浙人先行”和“江潮涌动”作为这四部分栏目的名称，串联整本专辑，并在排版时将首字放大，让读者在阅读时留下深刻印象。

每个栏目的取名都是根据所包含的内容进行设置的，其中，“智惠天下”栏目以介绍国内外智慧城市的发展情况以及概述为主，图文并茂地解释了究竟什么是“智慧浙江”，寓意智慧惠及天下；“慧眼独具”栏目通过专家视野讲述“智慧浙江”，包括邬贺铨院士、李兰娟院士关于“智慧浙江”所作的一系列相关报告，寓意通过专家的独具慧眼，阐释智慧城市建设相关内容；“浙人先行”栏目主要介绍浙江省“智慧城市”的发展情况、试点项目、体系创新和商业模式创新等内容，寓意立足浙江本省，具体讲述浙江人勇于走在行业前端的发展情况以及创新模式；“江潮东涌”栏目则汇总了“智慧浙江”的行业应用情况，寓意在行业领域里百舸争流、竞相前进的企业应用发展状况。

这四个栏目的分类及取名，既将“智慧浙江”的含义、特征进行了准确的介绍，又给出了权威专家的报告分析，并对现阶段浙江省内的创新模式、试点项目进行了描述，最后还对企业应用进行了介绍，从宏观到微观，使专辑形成了串联整刊的栏目体系，简单明了，吸引眼球，起到了非常好的创意效果。尤其是“浙人先行”四个字，精准地凸显了浙人在“智慧城市”领域的基金、协会和标准建设方面的创新亮点。

4　印章式的Logo串联整刊设计

“眼球经济”的概念和广告设计的理念具有很大的同质性，看广告的人不可能每个细节都看，期刊阅读也是如此，除了栏目设置的创新，更要在其设计上吸引读者眼球。《智慧浙江》专辑在版式设计上，必须符合期刊未来的发展方向，要有令人印象深刻的设计元素。因此，大家最终一致采用了串联“智”、“慧”、“浙”、“江”四个栏目首字的印章式Logo设计。

如果说文字是最详尽的表达方式、色彩是最感性的表达方式、那么图片就是最直观的表达方式^［3］。在版式设计方面，《智慧浙江》专辑以简约大气为主，体现科技性、时尚性。色彩上以蓝色为主色调，搭配高反差的红色，用鲜明的对比形成强烈的视觉冲击力；图片选择上以说明性的插图为主，配以辅助性的装帧图来体现“智慧”的特点；字体运用以棱角性较强的黑体为正文字体，简单清爽的大黑字体作为大标题，达到突出醒目的目的。专辑封面采用《科学24小时》特有的“DNA”红框，用半个大脑，以突破的形式形成强烈的视觉冲击，在体现专辑科技智慧的同时给人以丰富的想象力；每个版块用一个展开页的方式作为开篇，既增加了杂志的美感，又在阅读上形成跳跃感，避免产生视觉疲劳；每页以留白的方式，形成疏密对比，给阅读留下透气空间。

印章式的Logo中“智”、“慧”、“浙”、“江”四个字采用方正草黄简体，96字号，黑色，从左到右，自上而下排列；版块名中后三个字如“惠天下”则采用方正草黄简体，小4字号，50%黑色，竖排于“智”字的右下方，以此类推；最后以红色的田字框围起来做成印章的样子。从封二到内文的每一页都将“智慧浙江”四个字深深地印在读者的脑海中。

5　故事性写作手法彰显智慧之本

为了让整本专辑中最吸引人的行业应用版块更出彩，我们在策划“江潮东涌”栏目时，提出如何将这九大行业以很好的方式联系起来，形成一个整体。最终，我们想到了为专辑虚构一个主人公，取名“小智”，还为此设计了一个卡通人物形象。我们以故事性的写作手法，结合24小时的时间概念，通过讲述小智从早上7点到晚上0点度过的“智慧的一天”，不但将智慧安全、智慧交通、智慧农业、智能制作、智慧交通、智慧环保、智慧旅行、智慧医疗、智慧安防九大行业领域巧妙地串联起来，而且形象生动地诠释了生产生活中的智慧，让读者在阅读后留下深刻印象，对“智慧生活”有更切合实际的感受。

在内容安排上，我们进行了三个部分的拆分。首先向大家说明行业概念，如什么是“智慧家居”，并单独设计成一个小色块放在文章开头；其次介绍小智“智慧的一天”中某个时间段内的内容，如“7点档”起床、“9点档”开始忙碌的一天；最后简单介绍行业发展情况，并通过图片式的产业落地案例，进一步说明行业应用状况。

有了“小智”这样一个生动具体的人物形象，未来的智慧生活、工作方式仿佛触手可及。通过各个行业的案例介绍，读者可以知道有许多产品已经研发并开始逐渐运用到我们的生活当中。在专辑出版后，浙江卫视经济频道更是借鉴了“小智的一天”，特别制作了短片宣传“智慧浙江”。这样的创意形式，既延续了《智慧浙江》专辑的科学严谨性，又通过故事性的串联将行业应用生动有趣、通俗易懂地展现给了读者。

作为浙江省首次出版的“智慧”领域的行业专辑，《智慧浙江》专辑既有国内外智慧城市的发展状况，国内顶尖专家的权威观点，又有贴近百姓智慧生活的具体案例，也有串联整刊的“小智的智慧24小时之7点—0点档”小故事，穿插于虚拟人物小智一天24小时的生活中，诠释生产生活中的智慧。专辑的出版为推进“智慧浙江”建设，促进物联网产业发展，产生了积极的作用。

通过《科学24小时》“智慧浙江”专辑的成功策划，可以总结出我国科普期刊在专题制作上不少可以借鉴的一些创意手法。在专题策划过程中，科普期刊需关注整刊的风格定位、框架搭建、版式设计、栏目策划、内容串联、Logo创意等，综合运用策划创意和编辑技巧，形成完整的专辑策划体系。

参考文献

［1］陈美英．关于科普期刊现状与发展的一些思考［C］．中国编辑研究，2003．

［2］中国智慧城市大会成功召开［C］．［2012-04］，http://www.chinasmartcity.org/2012conference/success.asp．

［3］陈芳烈．我的科普情节［M］．北京：首都师范大学出版社，2009：29．

［4］汪光年．“策划”科普期刊［C］．第七届中国科技期刊发展论坛论文集，2011．

［5］Sun I视觉设计．版式设计原理．北京：科学出版社，2011：147．