双边市场理论综述

2．3　双边市场理论综述

进入21世纪以来，业界开始关注一批具有网络效应的新兴产业，如银行卡产业、互联网产业、软件产业、传媒产业和百货零售产业等。这些产业虽各有特色，但它们却都具有某些相同的特征，即“双边市场特征”。与传统的单边市场产业不同，具有双边市场特征的产业中存在着一类提供平台服务的平台企业，两类或多类用户通过平台实现交换行为；与传统的单边市场企业不同，双边市场中的平台企业通常需要面对两类或者多类不同的用户群，同时它们彼此之间还存在显著的交叉网络外部性。

现实的需求引起了学界的关注，学界对于双边市场的相关讨论同样起源于世纪之交。当时，美国、欧洲和澳大利亚出现了针对国际银行卡市场的一系列反垄断起诉（Roson，2005）。2004年，著名的法国产业经济研究所（IDEI）和政策研究中心联合主办了“双边市场学术会议”，标志着双边市场理论的初步形成。随后，Armstrong（2006，2007a，2007b）、Caillaud和Jullien（2003）、Rochet和Tirole（2003，2006）、Evans和Schmalensee（2007）等的研究涉及了许多有关双边市场的不同研究主题，分别考虑了价格工具、外部性等不同的假设变量。其中一部分文献试图通过给出一些常用的假设或是讨论找出这一热点领域的规律（Evans，2003），或是给出带有普遍意义的理论和定义框架（Rochet和Tirole，2006a）。一般认为，1983年Baxter有关银行卡市场的研究是双边市场理论研究的基石之作。Katz（2001）、Schmalensee（2002）、Gans和King（2003a，2003b）、Wright（2003a，2003b，2004）、Rochet和Tirole（2002，2006b）、Guthrie和Wright（2007）等也对银行卡市场进行了研究。随后，人们开始关注另外一些具有双边市场特性的产业，如媒体（Ferrando等，2004；Reisinger，2004；Kaiser和Wright，2006）、电子媒介（Caillaud和Jullien，2003；Jullien，2004）、操作系统（Hagiu，2004，2006；Economides和Katsamakas，2005）等。