数字电视产业发展状况

3．1．1　数字电视产业发展状况

美国于1996年12月24日决定采用以HDTV为基础的ATSC作为美国国家数字电视（DTV）标准。1998年11月1日，美国开始实施数字电视地面广播（DTV），有24个电视台发送全数字电视；1999年11月1日，有120个电视台播出数字电视节目；其余所有电视台在2003年5月1日播出数字电视。虽然节目供应端的普及情况相当好，但由于用户家里需要加装接收数字节目的设备，其市场热度却远不如预期。据了解，数字电视节目有限及数字电视机的机种不多、价格又高，都是影响数字电视大量普及的重要因素。

目前美国总共有9 500万用户已连接有线电视，占全部电视用户的76%左右，2003年年底美国有线数字电视用户为2 220万户，占全部电视用户的20%，有线电视用户的30%；比2000年初的600万户增长了3．3倍，年均增长率为51%。用户基本层有线电视月平均收费价格为34．52美元。据NCTA公布的2004年行业报告，自1996年以来，美国有线电视运营商已在网络的数字化升级改造中投入了850亿美元，平均每个用户1 200美元。美国全国有线电视与电信协会在2004年1月对有线电视业的统计数据表明：仅2003年有线数字电视用户就增加了470万户；Cable Modem（有线上网）用户增加了580万户；有线电视电话业务增加了400万户：基本层业务月平均收费价格增加了2．94美元；美国有线电视视频节目服务提供商数量增加了21个；有线电视业总收入增加了31．5亿美元，达到513亿美元。截至2004年9月，全国共有有线电视系统8 869个，有线电视复用前端多系统运营商（MSO）有200个以上，此外还有330多个为MSO提供频道内容服务的有线电视节目提供商，已形成比较完整的产业链。截至2004年9月，有线网络的覆盖率达到98%以上，有线电视接入率达到68．1%，有线电视系统的年度总收入达到513亿美元，其中广告收入为164．15亿美元，占总收入的32%。

1996年《电信法》放松了跨行业的渗透限制，有线电视业界为数字化转换而进行的基础设施投资每年都有较快增长。投资领域从节目传输服务、高速因特网接入服务、有线电话、电话服务到视频点播等综合性IP服务，范围很广。据有关方面推测，1996年至2004年底的这一段时间，有线电视业用于数字化设备升级改造的投资总额达到950亿美元以上，在同一时期，美国的有线电视传输宽带化也已经基本完成。截至2005年6月，已有2 430万个家庭具备了接入数字服务的条件，有9 000万用户具备了接入有线宽带服务的条件，同时也具备了接收数字高清节目的条件。

数字电视产业发展迅速，带动了相关产品市场的成长。据美国消费电子协会（CEA）统计，截至2001年4月17日，美国有187家电视台开展了数字电视广播，2000年销售了64．8万台数字电视和显示器，总价值14亿美元，2001年销售量达到112．5万台，销售额达到21亿美元，2002年到2006年间年销量将分别为210万台、400万台、540万台、800万台和1 050万台；2000年约有2 000多万个家庭使用机顶盒。截至2006年，美国平均每年有160亿美元的数字电视产品市场。

相对而言，卫星数字电视成长迅速，但效益不佳。美国的卫星数字电视市场近几年增长很快，已从1998年的869．4万用户增长到2004年6月的2 316．5万用户，六年里增加了1 447万用户。截至2004年6月，美国最大的两家卫星数字电视平台各拥有1 000万以上用户，而每获得一个用户的成本均在600美元左右。相比之下，从每个用户获得的平均收入一般在50—60美元之间。尽管在市场快速增长的带动下，美国数字卫星电视业每年都可获得数十亿美元的收入，但由于市场开发成本居高不下，使得净收益仍很低。