【摘要】：6．3．4 不同盈利模式比较最后，比较两种电视支付模式下的消费者福利水平。在付费电视的情形下，观众从较少的广告量中获得的收益小于其支付给运营商的额外的价格。这一结果意味着：由于付费电视节目质量提高为消费者带来的额外收益大于观众为观看付费电视所支付的额外价格。至此，我们可以得到以下两个基本的命题：命题7 与付费电视相比，免费电视情形下的广告数量较多且节目质量较差。
不同盈利模式比较_城市数字电视发展模式与竞争策略研究
6．3．4 不同盈利模式比较
最后，比较两种电视支付模式下的消费者福利水平。首先考虑外生的固定节目质量水平v时的情形（或者等价的，当节目制作边际成本γ很大时）。在此情况下，观看付费电视的观众的效用水平为：
u1＝v＋R（n1）－t－δn1
而此时观看免费电视的观众的效用水平为：
u2＝v－δn2
接下来考虑节目质量内生时的消费者福利情况。此时，节目质量的内生性可以改变观众对于两种电视支付形式的偏好。为简化起见，假设广告收入具备线性函数形式R（n）＝αn，同时有α＜δ。在此情形下，付费电视将不会投放任何广告（它对广告投放量的决策取决于n1，其满足maxR（n1）－δn1）。此时，付费电视观众的效用水平为：
免费电视观众的效用水平取决于：
此时，其效用水平u2＜u1小于付费电视下的观众效用水平。这一结果意味着：由于付费电视节目质量提高为消费者带来的额外收益大于观众为观看付费电视所支付的额外价格。至此，我们可以得到以下两个基本的命题：
命题7 与付费电视相比，免费电视情形下的广告数量较多且节目质量较差。
命题8 当节目质量一定时，观众在免费电视情形下的福利水平较高；而当节目质量可变时，观众在付费电视情形下的福利水平较高。
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