价格结构优化

8．2．4　价格结构优化

在形成了双边市场的用户规模后，城市数字电视产业的发展进入成长期。这一阶段中有线平台运营商需要重点考虑的是如何确立合适的价格结构以达到增进交易量的问题。南京市原模拟电视收视维护费为15元／（月·终端），在完成了数字化整体转换工作之后，南京广电通过价格听证的形式对价格进行了调整。经过南京市物价局审核，南京市有线数字电视整体转换的新增成本为每户10．10元，最终基本收视维护费定为24元／（月·终端）（见表8－1和表8－2）。

表8－1　南京有线数字电视整体转换新增运行成本核定表^[1]

资料来源：南京市物价局价格成本调查队《关于南京有线数字电视整体转换成本监审报告》。

表8－2　南京有线数字电视基本收视维护费

对于按时缴纳有线数字电视基本收视维护费的用户，可收看60套公共数字电视节目和公共服务信息。另外，为配合整体转换需要，南京广电还出台了一些其他策略予以配套：①鉴于目前绝大多数用户家中不止有一台电视机，为减轻用户负担，家庭用户同户同址的第二个及以上终端（同户同址不得超过四个终端，超过需另行开户）收看60套公共数字电视节目和公共服务信息，不再收取有线数字电视基本收视维护费；②对民政部门确定的低保家庭用户，有线数字电视基本收视维护费10元／（月·终端）；③为保障用户权益，对于原自行购买了机顶盒的用户，继续配置一台机顶盒，原有的机顶盒可以作为第二台终端使用；对于确实不需要继续配置机顶盒的用户，由南京广电网络公司赠送价值680元的充值卡一张，既可以抵冲有线数字电视基本收视维护费，也可以用作点播费用；④通过增加节目数量，改善节目质量，扩展服务内容，提高服务水平；⑤降低原有资费标准，拟将有线数字电视恢复信号费从40元／次降为20元／次。