新传媒时代图书行业的成功之路

四、多元开发,整合营销:新传媒时代图书行业的成功之路

回归图书这种传媒产品本身,我们可以看出图书的特性决定着它比报纸、期刊等更有可能带动周边产品市场的发掘,大到电影、电视、光盘、游戏,小到各类文具、卡通图片、玩具、服装。应当说,如今图书周边产品市场的授权外包的成功案例已不在少数,尤其在发达国家,他们有的甚至已成为出版商、书商开辟财源的一条新路,并带动将一批有影响力的优秀图书打造成一个以图书为基点的产业链。从“米老鼠”的“迪斯尼”乐园,到“哈利·波特”图书、影视、玩具的产业链,每一笔巨大商业成功的背后无不蕴藏着这样一个运作规则。而图书与影视、教育产业互动,更为双方的发展带来明显的互补与拉动效应。

而作为新时代的出版人,我们也有责任就此反思并思索我们的出版产业未来将怎样发展,在传统的出版领域,我们如何才能拓宽思路,赢得更大的发展。展望国外图书先进的运作模式,我们可以看到,但凡取得巨大成功的模式,总离不开一种跨行业大合作的意识,故步自封是无法适应新时代高科技发展和高节奏市场运作的。只在自己的一小块领域里一成不变地劳作是不可能聚集起产业发展的核心力,推动产业进程的。作为新时代的出版人,必须具备敏锐的眼光,广阔的视野,具备一种大资源观,有一种渴望行业强强联手的眼光与气魄;应当学会用更加开放的态度,更加积极的合作意识争取更多的资源,并整合资源。这也是全球出版乃至整个传媒行业发展的大势所趋。

也许,国内的出版行业现在受财力、人力、物力资源的诸多限制,很多细节的实现似乎还有些遥远。但我们必须看到,在全球合作日益加深的今天,行业间只有充分利用,各取所长,各尽其职,才能更好地拉动市场,提升整个行业的价值。一本好书的成功从狭义上讲取决于其销售数量的多少,而从广义上讲,它还包括图书本身所产生的影响力的大小,是否带动了后续产品的发展,是否具备更广阔的可持续发展的能力。这是一条产业链,而出版社下一步追求的不仅仅是目前的利益,还包括长远的利润空间以及图书所带来的整个品牌的提升和产业的发展。

我们有理由相信,随着国际化的程度的加深,中国出版行业与其他行业合作步伐的加快,在不久的将来,中国也将出现一个由书带动周边产业链的商业模型,并带动一批有影响力的图书、教育、娱乐品牌诞生。国内图书出版业终将迎来一个与国际接轨的跨媒体、跨平台经营的新整合营销时代。

【参考资料】

1.张辉锋:《传媒经济学》,南方日报出版社,2006年。

2.郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年。

3.(美)唐·舒尔茨等著,吴怡国等译:《整合营销传播》,中国物价出版社,2002年。

【作者简介】

顾珺,毕业于四川外语学院英语专业,文学学士,中国人民大学新闻学院传播学专业在职研究生。高校任职两年,从事出版行业八年,担任编辑、版权经理等职位,多次参加各大型国际书展,操作了上百种图书的版权输出及引进,当选“北京市新闻出版版权创意成果奖先进个人”。《儿童大学》是作者早期策划的一套引进版图书,也是作者比较喜欢的一套儿童作品,本文即是对这套书运作过程中点滴心得的回顾与反思。

【注释】

[1]中金在线:图书衍生产品引发投资热潮[OL].http://news.stock888.net/040130/101,1317,449689,00.shtml,2004-01-30.

[2](德)乌利希·扬森(Ulrich Janssen)、(德)乌拉·施托伊纳格尔(Ulla Steuernagel)著,王萍、万迎朗译:《儿童大学》,朝华出版社,2005年,序,跋。