第10篇 谁在推动媒介融合——解析媒介融合的推动因素
杨 宇
“媒介融合”的概念最早由美国的伊契尔·索勒·普尔教授提出。随着媒介技术的进步和发展,纸质媒介传播、广播电视传播、网络传播以及电信传播间的壁垒逐渐被打破,媒介融合成为新闻传播业发展的趋势,它颠覆了传统的传播模式,给媒介市场和人类社会带来根本性的变革。而媒介技术、媒介消费者、媒介企业和媒介管理者正是推动媒介融合的4个主要因素及主体,在媒介融合的过程中发挥着各自不同的作用。本文对其一一进行分析,详细阐述了他们推动媒介融合的初衷、在媒介融合发展中的作用以及媒介融合带给他们的影响,并提出了媒介融合进一步发展所面临的问题及发展前景,从一个新的视角诠释了媒介融合与人类社会的互动关系。
【关键词】媒介融合媒介技术媒介消费者媒介企业媒介管理者
“媒介融合”的概念最早由美国马塞诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授提出。他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因,其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。[1]
随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的特质。报纸、广播、电视、网络、手机等媒介逐步走向联合,媒介融合已成为一个无处不在的现象。纸质媒介传播、广播电视传播、网络传播以及电信传播间的壁垒逐渐被打破,媒介融合已成为新闻传播业发展的大趋势,并且已经为世界绝大多数国家的媒介企业所接受并付诸实践。
如今,在网上收听音乐、观看电视节目,在手机上阅读报纸、浏览新闻、欣赏电影,在电视上查询信息、享受游戏,都已成为人们生活中自然而然的事情。那么,当我们感受着媒介融合所带来的喜悦与迷惑时,当我们面临着媒介融合带给我们的机遇与挑战时,有没有想过,究竟是谁在推动媒介融合发展?
大家都知道,任何发展趋势的背后都有一定的推动因素,媒介融合也不例外。那么,推动媒介融合的因素是什么呢?媒介技术?媒介消费者?媒介企业本身?媒介管理者?抑或都是?
诚然,媒介融合的出现,与以互联网、手机为代表的媒介技术的推动是离不开的,但其发展与壮大,却是由多方因素驱动的。媒介消费者日趋多样化的需求、媒介企业寻求自保及发展的初衷、媒介管理者制定的相关政策法规,这些都是驱动媒介融合发展的重要因素。
但是,这些推动者们在媒介融合过程中所扮演的角色却各不相同,发挥的作用也不尽相同。下面,我们就来一一分析这些推动者,看看他们推动媒介融合的初衷是什么?他们是怎样推动媒介融合的?媒介融合又给他们带来了什么?
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