创意产业发展的动因与条件

1.2　创意产业发展的动因与条件

创意产业发展受到全球各国家和地区的普遍重视，而且一直保持着较快的增长速度。那么，创意产业发展的动因是什么？创意产业发展需要哪些条件？

1.2.1　创意产业的发展动因

创意产业的发展既有内部动因也有外部动因。消费的个性化趋势是创意产业发展的内部动因，而政府的有意推动则是创意产业发展的外部动因。

创意产业的发展适应了消费个性化的趋势。随着经济的发展和消费者收入水平的提高，消费需求总体上呈现出个性化、高级化的发展趋势。这种趋势表现为：消费者不仅仅满足于产品的使用价值，而更注重产品的观念价值，即蕴含于产品之中的精神文化因素。一般意义上说，产品的使用价值主要由科技创造而成，是商品的物质基础；而产品的观念价值因文化渗透而生，是附加的精神观念（厉无畏，2004）。创意本身的独特性及其中蕴含的精神文化因素，使得创意产品超越了使用价值这一单一维度，越来越凸显出其个性化特征，从而与消费个性化的趋势不谋而合。因此，由消费个性化趋势形成的巨大的消费需求，成为创意产业发展的客观基础。

政府的大力推动是创意产业发展的外在动因。创意产业在发达国家发展得最好。众所周知，由于生产成本等因素的影响，发达国家的制造业大部分已转移到了广大的发展中国家，由此造成了发达国家的产业空心化现象，并造成大量劳动者失业，这不仅是一个经济问题，更成为影响社会稳定的政治问题。能否解决这一问题，成为考验发达国家执政党执政水平的一个重要标尺，也直接决定着其执政地位是否稳固。顺应消费个性化趋势崭露出来的创意产业立即吸引了发达国家政府的眼球，英国率先制定了鼓励创意产业发展的若干政策，确立了创意产业在国民经济发展中的重要地位。这一政府行为引起其他国家的高度重视，刺激创意产业发展的热潮迅速蔓延并在全球扩展开来。因此，政府有意识的推动成为创意产业发展的重要外部动因。许多学者的研究表明，创意产业集聚地点偏好在大城市的废弃工业区。西方工业型大城市在传统制造业衰落后，留下了许多废弃厂房。Mommaas（2009）认为创意产业的集聚不仅有了新形式的文化基础设施的建设，同时还重新利用了废弃的厂房和仓库。Markusen和King（2003）试图对这一现象进行解释：旧厂区由于房租低廉，因此最初是贫困的创意产业工作者的集聚场所，逐步发展具有一定规模和影响力的艺术集聚地。当知名艺术家和大客户上门光顾后，这一地区逐渐转变为高端文化区，进而房租暴涨，逐步失去了对青年艺术家的吸引力，这一过程即文化创意集聚地的扩散与转移。凯夫斯（2004）认为，这种集聚地的扩散和转移既可能发生在不同城市之间，也可能发生在城市内部。由此也可以看出，创意产业的发展与传统制造业的兴衰具有密切的联系。另外，发达国家虽然面临制造业空心化的现实，但在制造业的高端环节，比如设计、营销等方面却一直掌握着绝对的控制权，并以此攫取高额利润。因此，创意产业中与传统产业紧密相关的一些具体产业，在发达国家本来就有很好的发展基础，当其被归类为“创意产业”并受到特别的重视时，人才的支持、高科技的融入、产业价值链的不断延伸、与传统产业更加紧密的结合等种种内外部支持使得创意产业得到了空前的发展。

1.2.2　创意产业发展的条件

考察全球创意产业的发展可以看出，创意产业发展在各个国家、地区之间是极不平衡的。在有些国家，比如美国，政府并没有刻意出台刺激创意产业发展的专门政策，但创意产业仍然十分发达。而在另外一些国家和地区，虽然政府出台了很多鼓励创意产业发展的优惠政策，但效果仍然不够明显。这种现象说明，创意产业发展有其内在的规律性，必须有适宜的环境和条件。图1-1显示了影响创意产生的相关因素。

图1-1　创意产生的影响因素

资料来源：香港特别行政区政府民政事务局：《创意指数研究》，2005。

创意的产生只是创意产业发展的初始条件，创意产业不仅需要创意，还需要一系列的外部条件支持才能形成“产业”，包括经济条件、文化条件、科技条件、人才条件等。

1.经济发展水平

经济发展水平与创意产业发展水平正相关，一个国家、地区的经济越发达，创意产业相对越发达。消费的个性化水平与经济发展水平相关，经济越发达，消费者的个性化需求越明显。因此，经济发展水平越高，对个性化消费的需求问题相应提高，进而为创意产业发展提供了广阔的市场空间。另外，发达的经济往往与更加优质的硬件设施、公共服务紧密相关，因此可以为创意人才提供更为舒适的宜居环境，从而更加有利于创意人才的集聚，这也是促进创意产业发展的有利条件。

2.文化发展水平

创意产业与文化紧密相关。一个国家或地区的文化氛围越浓厚，居民的文化素质越高，则其消费需求越趋向个性化。文化水平越高，从事创意产业的人越多，创意产业人才的社会地位更加受到认可进而为创意产业发展提供了良好的社会环境。文化发展水平和文化取向决定着一个国家或地区的社会价值。社会价值对个体创造力的影响主要体现在两个方面，即影响人们对创造力的理解和人们的创造性成就（W.H.Niu，R.J.Sternberg，2001；2003）。因此，当文化成为一个国家或地区社会生活的重要组成部分时，鼓励创意和创新并把文化融入到传统产品中，成为全社会普遍认可的社会价值，从而促进创意人才的成长和创意产业的发展。

3.科技发展水平

创意产业往往与高科技紧密相连。科技的日新月异成为激发创意的沃土，而创意也成为促进科技发展的源头活水，二者相辅相成。科技不仅可以促进创意的产生，而且在创意的产业化阶段也发挥着重要作用，在把创意转化为创意产品、实现创意产品的规模化生产、创意产品的营销等方面均发挥着不可替代的作用。可以说，正是现代高科技与创意产业的高度融合，才使得创意产业成为备受关注的焦点，成为拉动经济增长的重要力量。

4.创意人才

与任何其他产业一样，人才在创意产业发展中扮演着关键的角色。在一个创意人才聚集的国家或地区，创意产业很容易发展起来，而在一个创意人才匮乏的国家或地区，不论其他条件如何优良，创意产业都不可能成长和壮大。佛罗里达（2002）提出了创意阶层的概念，认为创意阶层是指所有从事需要创意的职业人，这一阶层包括科学技术和人文艺术的精英。按照佛罗里达的观点，所有能产生新观念、新技术和新创意内容的人都应该属于创意阶层。对于创意阶层培养所需要素，佛罗里达提出了“3T”模型，即创意人才（Talent）的培养、创意技术（Technology）的培育以及城市文化的包容（Tolerance）。配克（Peck，2005）在佛罗里达的基础上进一步强调了创意人才的重要性，认为在“3T”模型提出之前，技术和组织是城市发展的主要推动力，而现在则是人的力量，尤其是创意人才的推动，才是城市经济发展的主要推动力。蒋三庚等人（2009）在创意产业链分析的基础上，将创意人才分为创意的生产者、创意的策划者和创意成果的经营管理者三类。

5.社会包容性

事实证明，在多样化观念、理念的相互碰撞下，创意更容易产生。因此，社会对不同人才、观念、习惯等的包容性越强，各种异质性因素在某个国家或地区越是集中，则创意更容易产生，创意产业更发达。西蒙顿发现，创意出现较多的地点与时代，具有四种特色：“专心一致的活动、知识的感受力、多样化的人种，以及政治上的开放”（佛罗里达，2003：50）。在这四种特色之中，多样化的人种和政治上的开放两个因素均与社会包容性紧密相关。同时，与其他人、机构和社会结构的互动，对创意的产生扮演着重要的角色（香港特别行政区政府民政事务局，2005）。显然，这种互动的深度和密度也与社会的包容性密切相关。

上述各项条件相辅相成，共同影响创意产业的发展。如果一个国家或地区仅仅具备了其中一部分条件，而在其他条件上出现明显的弱势，则创意产业也难以得到很好的发展。这也是很多国家和地区在发展创意产业上做了很多努力，但创意产业发展并不理想的重要原因。