宁波创意产业发展现状

宁波创意产业发展现状_创意产业发展战略与路径研究：以宁波为例

3.1　宁波创意产业发展现状

3.1.1　宁波市创意产业总体发展概况

宁波作为港口型工贸城市和长三角地区南翼的中心城市，是中国东南重要交通枢纽。近年来，宁波在经济、社会、文化等方面得到长足发展。经济方面，2010年宁波全市GDP超5000亿元，人均GDP在2008年首次突破10000美元，经济走在全国前列；社会方面，全民各尽所能，秉着“书藏古今，港通天下”的目标，营造了和谐的生活氛围；文化方面，宁波是全国文化历史名城，深厚的文化积淀和优秀的文化传统，是宁波发展创意产业所独有的宝贵财富和比较优势。根据国际经验，地区人均GDP超过5000美元以后，创意经济将作为拉动经济增长的主要力量。宁波市的经济水平、文化背景等方面已经满足了创意产业的发展条件，创意需求不断放大，创意氛围不断优化。按照国家统计局公布的《文化及相关产业分类》口径，至2008年年底，宁波市共有文化产业经营单位2.11万家，比上年增长11％；完成总产出546.5亿元，增长6.7％；实现增加值136.33亿元，比上年增长2.5％，占全市GDP的3.4％；年末文化产业从业人员24.01万人，增长4.2％，占第二、三产业从业人员的比重为6.3％，同比提高0.1个百分点。虽然受全球金融危机的影响，近两年宁波市文化产业增加值有所放缓，但影视动漫、创意设计、剧院演出等核心行业逆势上扬。2008年，全市直接从事文化活动的“文化服务”实现增加值49.31亿元，比上年增长12.4％。

1.宁波市创意产业发展迅速

近年来，宁波市创意产业发展得到了市政府的高度重视和积极推动，通过工业布局调整，优化产业结构，推进自主创新，发展都市经济，有效地培育和促进了创意产业的兴起，一批创意产业企业及按创意产业运营的企业和机构正在出现，创意产业成为宁波市经济创新发展的重要内容和产业形态之一。2006年，宁波市创意产业实现增加值113.9亿元，同比增长25.5％，创意产业增加值占全市GDP的比重达4％，比2005年提高了0.5个百分点。宁波市积极为创意产业集聚构建平台，2007年首届宁波创意论坛暨宁波创意产业基地推介会的举行，标志着宁波市创意产业基地建设已进入高峰期。

2.建成一批创意产业园区

依托工业遗存、历史文化建筑、楼宇建筑等各种载体资源，宁波已经创建了一批较为成熟的创意产业园区（基地）（如表3-1所示）。全市首个LOFT创意园区——新芝8号创意园，诠释创意产业高地的市工业设计与创意街区、首个由民营企业开发的创意园区——三厂时尚创意街区等一批创意产业园区已经初具规模，并吸引了相关创意企业和人才入驻。其中鄞州区动漫游戏原创产业基地被列为国家动画生产基地。2010年华特迪士尼动漫基地落户宁波，作为世界著名的动漫影视企业，迪士尼公司为宁波创意产业注入了新的动力，并带动着北仑数字科技园、创e慧谷、和丰创意广场、创意128等创意产业园区朝着科学的方向发展。这些园区承载着一种新型经济——创意经济，这些创意园区涉及工业设计、软件开发、时尚设计、广告传媒等众多创意领域，这些园区的成立为宁波市创意产业的发展提供了良好载体。

表3-1　宁波市创意产业园区分布情况

资料来源：邓罗飞、阳周：《宁波市创意产业空间布局研究》，《城市》2009年第12期。

3.1.2　代表性行业

1.动漫产业

随着网络和数字技术的发展，动漫产业，作为一种文化创新产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，其产品本身具有巨大的市场，它的衍生产品市场巨大。其中周边产品产生的利润占整个产业利润的70％～80％。专家分析，未来3～5年，全国数字媒体产业直接收入将达800亿元，衍生产业将突破5000亿元，这将是动漫产业发展的黄金时期。

在宁波，创意产业增加值由2004年的73.85亿元增至2009年的133亿元，5年间增长80.1％。截至2009年年底，宁波已有动漫、游戏、影视等企业40多家，其中注册资本在1000万元以上的就有15家，其中鄞州区动漫游戏原创产业基地被国家工信部正式授予为国家动漫原创产业基地称号。中国动漫的“宁波板块”已经在悄然崛起。

在原创动画方面，据国家广电总局统计，2010年宁波市动画片创作生产数量以9573分钟位，列全国第七。宁波水木动画设计有限公司还位列我国原创动画片制作生产十大机构，众多动漫企业还包括水木动画、渲染影视、宣逸网络、卡酷动画等一批注册资金1000万元以上的国内外知名动漫企，形成了集动漫创意、设计、后期制作、发行等一条龙的动漫产业链。日前，国际传媒娱乐和动漫影视界的巨头——华特迪士尼公司正式投入运营；宁波莱比特动漫公司制作的52集三维动画剧《三字经里的故事》，在中央电视台少儿频道播出，这也是宁波市首部在央视少儿频道播出的动画片；当前大热的动画电影《肩上蝶》也属“宁波制造”。

在游戏研发方面，由浙江宣逸网络科技有限公司打造的第一款游戏产品“帝国重生”已经给公司带来了500万元的收益，并成功打入日本、韩国、欧美等市场，并获得了中国游戏产业界至尊大奖——“金凤凰奖”之2010年度中国民族游戏海外拓展奖。日前，“帝国重生”的国内玩家已经超过了300多万，日本也有超过10万的注册玩家。

动漫服务外包产业也在宁波市风生水起，动漫产业链正日臻成熟。地处北仑区的宁波渲染影视动漫有限公司，不仅承接了中央电视台的动漫情景剧《宠物医院》续集的特效制作等外包项目，而且与上海美术电影制片厂签订了合作协议，联合制作新版《黑猫警长》。宁波市动漫产业崛起的同时，还结合了本地产业发展衍生品市场。据有关部门测算，动漫产业与衍生产业间的产值比例保守估计为1:3。目前中国动漫产业每年的市场空间有200多亿元，而由此带动的图书、音像、玩具、服饰、游戏等动漫衍生产品的市场空间将无法估量。正是顺应这一思路，宁波市动漫企业结合本地及周边的产业经济状况来打造具有宁波本地特色的创意产业链。如宁波水木动画有限公司与大冬瓜玩具公司签订了合作协议，双方将拍摄投资额达1000万元的《冬瓜英语总动员》。水木动画还与文具制造商广博集团签订了长期合作协议。宁波文具、玩具、服装等行业的强大实力，将给宁波动漫产业带来不可估量的衍生产品收入。

2.软件业发展现状

目前，国内城市正面临新型产业结构调整，而软件及服务外包，作为现代服务业，正越来越受到国内各大城市的高度重视。宁波市的软件外包产业依托周边高校的智力支持以及宁波大学科技园创意产业基地的落户，在跻身软件公司“国家队”的中软公司等一批软件开发企业的迅速入驻的推动下，宁波软件产业的实力达到了前所未有的提升。2007年，宁波全市软件收入达到36.1亿元，比2006年增长了44.4％，远远高出全省16％和全国22％的增长速度，占全省总量的比重由上年的8％提高到10.2％，占宁波市GDP的比重有上年的0.87％提高到1.05％。到2010年，宁波市软件行业的产值已达102.7亿元，软件产业以年增幅超过40％的速度增长，实现产值规模翻两番，软件产业发展势头良好。

2007年，宁波市发布出台了《关于进一步加快软件产业发展的意见》，明确了软件产业发展方向，提出了发展目标，完善了产业政策，为宁波软件业的发展指明了方向，同时也成为宁波软件业起飞的一个标志。2007年年底开园的宁波软件园，经过几年的发展已经初具规模。2010年园区企业总量已达173家，总产值达到13.65亿元。其中，主营业务收入超过1000万元的企业17家，1亿元以上的2家。而作为宁波软件园重点集聚区之一，宁波大学园区所在地鄞州区也抓住了这一千载难逢的历史机遇，集聚优质资源、打造高端平台，软件开发、电子商务、系统集成和动漫游戏产业从无到有，再到集群发展。如今，以鄞州新城区为核心的集聚区，集聚了软件、信息服务企业超350家，注册资金在千万元以上的有54家。针对全市来说，从2007年起，近600家软件与信息服务企业入驻，其中注册资金1000万元以上企业超过100家，东海蓝帆、宁波理工监测、萨基姆（宁波）公司等3家软件企业软件销售额超过1亿元，成为软件产业发展的主要推动力，更加凸显出了宁波软件业发展的良好的成长环境和区位优势。

3.旅游业发展现状

宁波市作为全国历史文化名城和首批全国优秀旅游城市，是长江三角洲旅游最为发达的城市之一。根据福布斯2008年发布的《中国最适合发展旅游业的城市》报告，宁波位列中国最适合发展旅游业城市中的第七名，这充分表明了宁波发展旅游业的巨大潜力和优势。

随着杭州湾跨海大桥的建成通车以及上海世博会的成功召开，宁波旅游业发展势头迅猛，并已经形成“政府主导、合力兴游”促发展的良好格局。作为宁波市的支柱产业，宁波市旅游业产值占宁波市GDP总量的11.4％，占第三产业增加值的28.14％，并且逐年提升。

截至2007年，宁波市拥有15家4A级景区，旅游景区等级较高，高等级景区数量在全省名列前茅。溪口—雪窦山风景区为国家级风景区，天童森林公园为国家森林公园，浙江第一大湖东钱湖为省级风景名胜区，宁波还有天童寺、阿育王寺和雪窦寺等著名寺庙。中国古代建筑的杰作保国寺、古代水利建筑它山堰、宁海的南溪温泉、余姚的四明湖旅游度假区、象山的石浦渔港，为众多中外旅游者所向往。2007年宁波市旅游景区接待总量增长迅速，为2209.48万人次，达到历史最高值，同比增长25.58％。2007年宁波市接待入境旅游者68.92万人次，同比增长26.84％；旅游外汇收入4.3亿美元，同比增长27.4％；接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5％；国内旅游收入348.2亿元，同比增长20.2％；旅游总收入380.2亿元，同比增长20.3％。宁波市旅游经济呈现出持续稳定快速发展的良好态势。2008年，宁波市共接待入境旅游者78.73万人次，同比增长14.23％；旅游外汇收入4.9亿美元，同比增长13.75％。接待国内游客3465万人次，同比增长12.7％；国内旅游收入415.9亿元，同比增长19.4％，实现旅游总收入450.2亿元，同比增长18.4％。

表3-2　宁波市旅游业对经济总量的贡献　　（单位：亿元人民币）

资料来源：袁平：《宁波市旅游产业对社会经济发展的影响分析》，《中外企业家》2009年第12期。

目前，宁波市已经进入了发展旅游业的黄金时期，作为未来国际港口城市的宁波，一定会在不远的将来建成长三角重要的旅游目的地和全国一流的旅游经济强市。

4.会展业发展现状

宁波拥有发展会展业得天独厚的优势，优越的区位条件。首先是港口优势，宁波港口资源非常丰富，2006年宁波港货物吞吐量达到3.1亿吨，居世界第4位、大陆第2位；集装箱吞吐量706万标箱，居世界第13位、大陆第4位。而对现代会展经济发展来说，港口优势的作用已经越来越明显，而宁波也正在以港口建设作为优先发展的重点，大力发展以港口为平台、进出口贸易为核心的现代服务业，为会展产业的发展助力。第二是产业优势，宁波拥有坚实的产业基础，化工、钢铁、能源、造纸以及修造船五大临港工业发达，并且还拥有具有优势的传统产业，如纺织服装业、装备制造业、电子信息业、精细化工与生物制药业、文具业等等。高度发达的产业基础为宁波会展业的发展提供了一个颇具优势的支撑平台，结合本地特色所打造的品牌展览会，实现了宁波会展业的新跨越。第三是市场优势，宁波作为典型的外向型港口城市，民营经济的发展蔚为壮观，是其经济的一大特点。长三角是世界制造业中心之一，身居其中的宁波能促使其吸引更多的国内外客商，形成强有力的买方市场。买方卖方市场的形成，是构建会展市场的最佳途径。第四是服务优势。会展业的发展是一个系统工程，它需要举各方之力而为之，需要协调各部门之间的关系，需要与服务企业之间形成良性的联动，包括健全公共政策、加强会展联动、开展评优奖励、完善协调机制、扩大公共宣传、提供保障服务、为会展主体创造平等竞争的良好环境等，用优质服务来培育品牌展会，吸引大型展会落户，吸引更多的客商。

2006年，全市举办各类会议展览活动148个，比上年增长74％。其中举办展会80余个，增长71％；展览面积80万平方米，增长33％；标准摊位1000个以上的展会18个，同比增加一倍。招商引展成果也逐步显现，其中第五届中国国际日用消费品博览会成交额就达9.1亿美元；在第八届投资贸易洽谈会中，共签约项目172个，协议利用外资31.2亿美元。“十一五”期间基本建成“中国会展名城”和“长三角南翼会展之都”。宁波目前每年举办展会100多个，其中2000个展位规模以上的展会有3个，分别是服装博览会、日用消费品博览会和住宅用品博览会。在《关于加快宁波会展业发展的若干意见》的指导下，宁波正重点推进会展经济的发展，力争把宁波打造成仅次于北京、上海和广州之后的“中国会展第四城”。

会展业作为新兴的行业，对宁波经济的发展具有很大的促进作用。展会汇集的参展商和来宾，刺激了宁波通信、交通、宾馆、餐饮等相关行业的发展。同时，通过展会又将参展企业和城市形象等展示给国内外的来宾，吸引更多的投资者来宁波进行投资，宁波的企业也通过展会了解信息，拓展市场，开阔视野，推销产品，引进技术，树立品牌形象，对城市的文化建设起到了很大的作用。

3.1.3　宁波创意产业的发展历程

2007年5月，宁波市创意产业协会正式成立，这为宁波创意产业的发展提供了一个良好的交流平台。宁波创意产业企业通过该平台，可以进行充分的交流与合作，利用协会整合的资源，不断提升企业的竞争力，并促进宁波创意产业的发展和升级。在此之前，宁波市创意产业各个产业的门类也以各自不同的方式快速发展。1997年，宁波举办了第一届宁波国际服装服饰博览会，依托宁波发达的服装制造业，展会得到了国内外的众多企业参展，到会241家展商，其中境外108家，450个展位，累计成交32.2亿人民币。到第十四届宁波国际服装服饰博览会，展会共有展位2200个，分设名品馆、OEM馆（贴牌加工服装）、品牌加盟馆、面辅料/服装机械馆、国际馆等展馆，展品涵盖服装服饰、服装机械、面辅料、服装CAD等上中下游产业链，来自海内外的近400家企业参展。展会始终围绕“拓市场、增实效、求合作、谋发展”的主题，通过举办服装服饰展示、经销商对接大会、国际买家订货会、流行趋势发布、时尚走秀等系列专业活动，吹响宁波服装产业转型升级的号角。2007年，宁波举行了第一届国际动漫展，这也意味着宁波已经着手开始建设动漫大市，之后又举行了创意动漫产业博览会，为动漫创意产业的发展增添了新的推动力。2007年，宁波市人民政府提出了《关于加快推进宁波市工业设计与创意街区建设的实施意见》，旨在推动宁波工业设计与创意产业街区的发展，随后又建立了宁波市工业设计与创意产业街区，又名和丰创意产业园，并投入使用，吸引了众多的工业设计企业和创意企业进驻园区，为创意企业的发展提供了优良的基础设施和创作环境，有力地推动了宁波创意产业的发展，使其不断向成熟产业迈进。

从宁波创意产业的发展历程我们可以看到，宁波创意产业的发展经历了先各自发展、后整体规划的发展阶段。党委、政府对创意产业重要性的认识也随着创意产业的壮大逐渐加深，支持力度也越来越大，经过几年的努力，宁波市创意产业已经成为宁波的重要产业之一。

3.1.4　宁波创意产业的特点

1.政府高度重视创意产业

宁波创意产业的持续快速发展，首先得益于宁波各级政府的重视、支持、引导和推动。地方政府的推动作用主要体现在以下几方面：一是制定产业发展战略。地方政府把创意产业纳入“十一五”时期发展规划，明确提出将创意产业放在经济社会的突出位置加以优先发展，并针对“制造强”而“设计弱”的宁波创意产业实际，找准产业发展方向，明确以创意设计、动漫为重点创意产业发展领域。二是加大产业扶持力度。地方政府利用资金、税收等经济杠杆，制定多种优惠政策和奖励措施促进创意产业发展。近年来，宁波市政府先后出台了《关于推进文化产业发展的若干意见》、《关于推进我市工业设计与创意街区建设的若干意见》等政策，并设立了创意产业发展专项资金，共安排600多万元，通过贴息、补贴、奖励、政府采购等方式，旨在鼓励创意企业的发展，积极帮助企业拓展创意项目，进一步完善科技基础条件平台和科技创新平台，帮助企业建立研发中心，拥有自身的核心技术，特别是鼓励优先发展创意、软件、动漫平台等新型现代服务业。并通过市文艺精品工程专项资金共60万元，支持4件动漫影视作品的创作。2008年和2010年先后开展了两批市文化示范基地评选认定，鼓励创意园区做大做强，推出更加有特色有创意的作品。在融资方面，根据《支持宁波文化产业振兴全面战略合作协议》，中国银行、招商银行分别向本市文化企业提供不低于20亿元人民币等值外汇的信贷资金支持。同时政府还设立了创意街区专项扶持资金，对创意产业实施税费优惠。例如，镇海区在鼓励扶持创意企业重点领域中对从事研发设计、软件开发，以及经认定的文化旅游、时尚消费、咨询策划等创意产业的企业（机构），三年内按其当年对地方财政贡献额的50％给予奖励。新办软件生产企业经认定后，自获利年度起享受企业所得税“两免三减半”的优惠政策。三是提供良好的服务与引导。建立由市委、市政府领导的全市创意产业发展协调机构，全面指导创意产业发展；成立创意产业协会，加强行业自律和指导；设立创意产业职工培训基地，长期举办各类创意培训班。举办各种创意产业发展论坛和工业设计大赛，制造浓郁的创意氛围；行业主管部门为创意企业提供融资协助、科技信息检索和专利事务代理等服务。

2.创意产业基地初具规模

文化创意园区是创意产业研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”，也是创意产业集群化发展的主要载体。为了优化资源组合，发展集约经营，形成规模优势，提升研发生产能力和创意产业的整体实力。随着宁波市创意产业的快速发展，创意产业园作为产业的主要载体依然呈现出一派欣欣向荣的景象，各种投资模式、不同产业主导和规模的创意产业园区纷纷出现，总体呈现“百花齐放”的发展格局。自2005年起，宁波市以及各县（市、区）政府安排一定财力，并联合社会相关力量，采取自上而下的方式先后建设了一批各具特色的文化创意园区。目前宁波市的创意产业街区不断发展，主要有鄞州区国家级动漫游戏原创产业基地，宁波市工业设计与创意街区、新芝8号创意园、创e慧谷、228创意园、128创新园等等。创意产业园区开发模式呈现多元化，包括地方政府主导、国有投资主体开发、文化创意企业主导开发、地产开发商投资开发等各种开发模式。如总投资30亿元、总建筑面积34万平方米的宁波和丰创意广场开创了国内由政府主导、国有资本全新打造的大规模、高水平工业设计与创意产业集聚区的先河。一些创意产业园区在较短时间内形成了集聚效应，如宁波软件园整合各县（市、区）分头建设软件园的资源，从2家软件孵化器发展到1个高新园核心集聚区和宁波国际软件园、鄞州区科技创业中心等9个特色集聚区，园区企业从100家增加到600多家。

在创意园区成长的阶段，宁波市创意园区能够将政府的政策推动和市场化的运作相结合，用市场化来推动创意产业的发展，用政府政策辅助和指导创意产业的进步。同时，创意园区还将高校优势和企业运作相结合，依靠高校提供的创意人才来为园区、创意企业增添源源不断的活力和推动力。

在英、美等发达国家，创意产业的产值每年以超过12％以上的速度增长，已经成为国民经济发展的支柱产业。而在国内，北京、上海、深圳等10多个城市也已明确提出了要大力发展创意产业，并建设了若干个创意产业基地，并在国内的创意产业界有了一定的知名度。上海，2010年创意产业产值高达5499.03多亿元。相比之下，宁波的创意产业发展仍还处于初步萌动状态。

宁波市在创意产业方面的发展由于受传统观念的影响，导致对创意产业的高附加值缺乏足够的认识，忽略了创意产业发展的独特性和紧迫性，没有及时赶上国内外发展的步伐。同时在现有的创意产业园中，大多数存在的企业缺乏明确的定位和规划，配套设施没有跟上，创意产业链得不到有效整合和延伸，其价值不能充分实现。

3.建立多元化的投入机制

创意产业发展的关键之一是融资问题。针对创意产业融资难的现实，宁波地方政府、金融机构和创意企业各方通力合作，初步形成了地方政府、民间企业、金融机构和外商共同投入的机制。一是地方政府投入。政府投资方向侧重于文化基础设施建设领域，旨在为创意产业发展提供良好的外部环境。据统计，“十一五”期间，宁波市地方政府累计投入45亿元，建成大剧院、音乐厅和一批创意产业园区。同时设立多项专项基金，扶持相关产业的发展，如创意产业专项基金、软件产业发展专项资金、设计街区专项扶持资金等。未来五年，文化建设资金增速将不低于财政收入增速。二是民营企业投入。政府制定优惠政策鼓励民营企业介入创意产业领域，民间投资成为宁波创意产业发展壮大的主要资金来源。如，上市公司雅戈尔涉足宁波媒体业，宁波民和集团投资制作电视剧《春暖花开》、《大商无界》和大型动漫剧《少年阿凡提》及其衍生品开发，音王集团斥资4000万元收购英国的“录音大师”和“卡迪克”两大知名品牌等。三是银行信贷投入。在地方政府宣传、推动和引导下，宁波金融业看好创意产业前景，并以中国人民银行等九部门联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》为契机，投放信贷资金助推创意产业。如，中行向宁波书城授信2亿元，并在未来三年内向宁波文化产业领域提供不低于20亿元信贷额度，建行、工行、农行、交行四家银行向宁波和丰创意广场项目提供31.2亿元银团贷款授信额度。四是外商风险基金投入。地方政府组织创意企业积极向外推介项目，一些成长性文化创意企业获国外风投公司青睐并注资。如，浙江宣逸网络2008年年底从德国一家风投公司获得了1000万元风险投资资金，从而壮大了公司经济实力。

4.着力引进知名创意机构和高端创意人才。

优秀的创意机构和高质量的创意人才是发展创意产业最核心的资源，但宁波本地的创意企业数量少，创意力量薄弱，创意人才匮乏。针对人才瓶颈，宁波有关部门除了通过院校、社会培训机构和创意大赛等各种方式，加速培育工业设计、时尚设计、视觉艺术、动漫、传媒等方面创意人才群体，加大引智力度，以市场和政策环境吸引国内外知名创意企业和高端创意人才入驻。截至2009年年底，宁波引进的动漫企业达到30多家，包括渲染影视、红蚂蚁、稻草家族、卡酷动画、水木动画、迪士尼等国内外知名动漫企业；在创意设计方面，成功引进了国内外知名设计机构诸如荷兰INDES设计公司、韩国设计产业协会、西安交通大学快速成型中心等。随着一大批国内外知名创意机构和高端创意人才的介入，宁波创意产业整体素质在一定程度上得到了提升。

宁波市政府同时积极鼓励有条件的高校开设工业设计创意等相关专业，加大创意人才的培养力度，鼓励国内外科研院校在创意街区开展实习、培训等相关活动，为创意产业的发展添加动力。如镇海区加大创意产业人才培养和引进力度；江东区鼓励拥有特殊才能和自主知识产权的创意人才，以知识产权、技术要素等作为股份参与到企业利润分配中去。

5.积极推进对外文化合作交流。

开展对外文化合作交流活动，不仅能提升本地创意产业的知名度和影响力，拓展国际文化市场，而且能广泛引进外资、国外知名文化创意企业和国外先进文化发展成果及经验，为本地的创意产业注入活力。宁波充分利用独特的地缘优势和人文资源优势，积极实施“走出去”与“引进来”战略。自2006年起，宁波先后成功举办了数届甬港创意产业发展论坛、中国宁波国际工业设计博览会、宁波市工业设计创意产业香港推介会、第六届中国国际文化礼品博览会、新加坡宁波周工业设计与创意论坛、2009中国（宁波）创意产业发展论坛等活动，取得了一定成效。其中2006中国宁波国际工业设计博览会荣获中国创意产业年度大奖——中国创意产业十大潜力品牌。

3.1.5　宁波发展创意产业的优势

1.厚实的经济基础

宁波市作为一个港口型工贸城市，2010年实现地区生产总值5125.8亿元，按可比价计算同比增长12.4％。其中，第一产业实现增加值218.4亿元，增长3.7％；第二产业实现增加值2848.2亿元，增长13.6％；第三产业实现增加值2059.2亿元，增长11.6％。同期宁波市按户籍人口计算的人均GDP已超过1万美元，已迈入“中上等”发达国家水平。以电子信息、医药、装备制造等产业为代表的工业经济继续蓬勃发展，先进制造业基地建设取得阶段性成效；以现代物流、电子商务、专业市场等为代表的现代服务业增长迅速，走在了全国的前列。发达的区域经济将为宁波市创意产业实现跨越式发展提供有力支持。

表3-3　浙江省、宁波市2000—2010年经济数据统计

续表

资料来源：浙江省统计年鉴、宁波市统计年鉴。

同时，宁波市形成了以国有、民营、合资、外资、港澳合资等五大所有制为主、共生共荣的经济结构。截至2008年年底，全市规模以上企业达到了1.2万家，工业经济持续保持大、中、小企业梯队成长。特别是专而精的中小制造企业众多，产品面广量大，140多种产品制造规模居全国第一，许多产品在全球占有相当份额，有着产品研发和工业设计所需的深厚产业基础和独特的比较优势。宁波市合理的产业结构、实力雄厚的产业基础、发达的经济，都是宁波市创意产业发展不可或缺的土壤。宁波实力雄厚的经济基础，将为宁波创意企业的融资、采购、销售提供有力的支持，也一定会推动宁波创意产业的健康发展。

2.民营资本丰富

宁波拥有众多的中小企业，这也将成为促进宁波创意产业发展的一个重要的因素。宁波市以民营经济为基础的经济结构调整、优化、提升，在很大程度上要依靠创意产业的发展。宁波市民营经济目前正处于由粗放型向集约型、由依附型向自主创新型加快转变提升的关键时期，民营企业寻求产业突破的内在冲动日趋强烈，必将促进民营资本成为宁波创意产业发展的主要驱动力。民营企业是创意产业的主要服务对象，它将会形成一个庞大的市场群。发达的民营经济为创意产业形成巨大的企业规模和市场规模奠定了基础。对于制造业领域的民营企业而言，其自身产品和经营发展已经到了品牌经营时代和附加值复合经营时代，需要新的产品开发模式和新的经营创造方式，这实际上也是宁波民营经济和传统制造业创新转型的方向。众多的民营企业不仅将成为创意产业的主体，加速创意产业的发展，同时也将成就创意产业的庞大市场。创意产业将会成为民营资本家的一个重要投资渠道，有利于民营资本在市场上快速流动，推动创意产业发展的同时，也将促进民营经济的转变和升级。

3.区位优势及优良的基础设施

宁波市位于长江三角洲南翼，并为其重要的经济中心，区位优势明显，交通四通八达，在杭州湾大桥通车之后，与上海、杭州的交流更加密切，极大地促进了三地经济、文化和人员等的交流与合作。有利于宁波吸收和借鉴上海和杭州发展创意产业的经验，并发现其问题与不足，在发展本市的创意产业时，少走弯路，尽量不走弯路；同时，还可以吸纳优秀的创意产业人才来到宁波，为宁波的创意产业注入新鲜而有活力的血液，推动宁波创意产业向更高层次发展。同时，宁波众多创意产业园区的建设，为创意产业的发展提供了良好的基础设施和发展环境，使企业在浓郁的创意文化氛围中，不断地发展壮大。

4.巨大的市场需求

创意产业既包括面向消费者的消费性服务业，也包括面向厂商的生产性服务业。一方面，随着宁波市经济水平的不断提高，人们对创意产品和创意文化的需求不断增多，消费意识和观念逐步发生转变，为创意产业的发展带来巨大潜力。市民文化水平的提高，也为创意产业发展提供了市场需求基础。另一方面，创意产业有相当一部分比重是为工业服务的第三产业，宁波制造业已经开始从单纯的加工制造进入复合运营和品牌创造阶段，创意设计、产品创造是不可或缺的助推器。宁波市传统制造业发达，企业众多，创意产业渗透面极大，市场十分广阔。就宁波市工业发展和制造业提升而言，创意产业的发展有利于区域经济竞争力的提高，有利于推动设计产业的发展，并在此基础上不断创新，产生更多的创造性品牌，最终实现传统制造业的更新和转型。

5.社会文化优越

作为全国历史文化名城，宁波拥有浓厚的文化基础，具有鼓励创新、包容创意等优良的社会文化传统及高度开放的社会文化环境。近年来，更是通过开展服装节、动漫节、设计展及各种国际性的展览等活动，进行了充分的产业交流，并得到了海内外众多最新的创意理念的熏陶。宁波创意产业正在拥有更强大的包容性和创造性，创意产业正在日趋成熟和完善。

同时，宁波浓厚的文化底蕴更是培育出了一批又一批优秀的文化创意人才，并成为创意产业人才的成长沃土。宁波拥有多所高校，各大高校都为宁波培养出了众多高素质的人，为宁波输送了一批又一批创意人才。2009年，宁波高校在校人数达到135098人，这些毕业生为宁波创意产业的发展注入新的力量，成为宁波发展创意产业最扎实的基础平台。这也为营造优良创意环境、占领创意产业发展高端市场提供了强有力的支持。例如，创e慧谷坐落于宁波的大学科技园，周边聚集着宁波大学、浙江纺织服装职业技术学院和宁波工程学院等一批高等院校。充足的人才储备是创e慧谷的优势所在。

6.强有力的政策保障

2009年7月22日，国务院通过了《文化产业振兴规划》，提出要加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业，强调深化文化体制改革，降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，加大政府投入和税收、金融等政策支持，大力培养文化产业人才，完善法律体系，规范市场秩序，为文化产业发展提供强有力的保障。国家层面的重大产业规划将对宁波市创意产业形成巨大的政策支持和引导作用。

宁波市委、市政府在“十一五”时期针对宁波市发展提出了“中提升”发展战略规划。所谓“中提升”就是中心城区发展水平的提升，其核心在于提升中心城区的功能，其中经济功能的提升，一方面依赖传统制造业的产业升级，另一方面则要发展现代服务业。现代服务业中的创意产业在协调经济发展与环境资源保护上有独特优势，同时创意产业的集聚能够促进现代服务业的发展，完善服务门类，吸引高素质人才，塑造城市整体形象，凸显城市文化品位。

3.1.6　宁波创意产业发展的条件分析

发展创意产业需要怎样的条件？波特用不同国家产业成功的案例反复论证的“钻石理论”认为，产业的竞争有四个关键要素，即生产要素、需求条件、企业结构与同业竞争、相关产业与支持性产业，另外机会和政府两个要素属于辅助要素。其中，生产要素是指与生产方面有关的各种因素，可以分为初级生产要素包括自然资源、地理位置、简单劳动力、融资等和高级生产要素高级技术人才、科研等。初级生产要素在竞争中很容易失去竞争优势，而要保持生产要素竞争优势，必须创造高级生产要素。不利的生产要素反而可以激发创造出有利的生产要素。需求条件是指市场需求对产业发展的促进作用，一般国内市场的需求决定了产业发展的水平，如日本动漫的成就与日本人喜欢漫画有着直接的关系。企业结构与同业竞争则会使产业在区域或国际竞争中更具优势。相关产业与支持性产业则有助于产业链的拉伸以及产业集群的形成发展。系统中各要素相互作用而达到最利于一个国家或区域产业发展的状态。

波特认为产业的竞争优势来源于六个因素，也可以说六个因素是一个产业强大需要关注和发展的。针对一个国家的产业分析是如此，针对一个地区的某种产业发展分析亦是如此。因此，这里以此六个因素为基础来分析宁波发展创意产业所需具备的条件。

1.生产要素

从初级生产要素来讲，宁波具有很好的优势，深厚的文化底蕴和丰富的文化资源是发展创意产业的基础。历史传说、文化古迹比比皆是，成为众多文化艺术、影视创作的生活来源。其次是地域优势，宁波处于经济发达的长三角区域，具备创意发展的先天优势。宁波的经济发展迅速，综合实力不断增强，具有发展新兴产业的经济基础。但就创意文化产业本身的发展来看，缺乏资金是现实情况。尤其缺乏把一个想法落实成一个创业计划的初始资金也就是天使投资。很多创意就永远只能是一个创意，无法变成产业。

宁波拥有众多文化研究机构，但宁波仍然缺乏创意产业专业人才，巨大的创意人才缺口以及人才结构性失调的问题严重制约创意产业的发展。缺人才就意味着缺技术和创意，因此，宁波创意产业的高级生产要素仍需加强。

2.需求条件

宁波经济的发展和人民群众生活条件的改善，对创意产业的文化需求不断增强。这从宁波近年来文化艺术演出层出不穷、影视创作繁荣昌盛、会展会议接连不断的事实即可看到。而且宁波文化消费的主体多为高学历、高素质的群体，因此需求趋于挑剔，比如对音乐会、歌舞剧等高雅艺术有很高的兴趣，大型音乐会经常出现一票难求的场面。而对千篇一律的农家乐的兴趣锐减，大同小异的旅游模式已经使大家感受不到创意的乐趣。高层次的创意需求也为产业发展增加了动力，有利于实现宁波创意产业的跨越式发展。

3.相关产业和支持产业

这是宁波创意产业链的薄弱环节。从创意的出现、开发到形成工业化产品以及销售、经营收入再到衍生产品的发展都需要很多上下产业的支持。而目前创意企业选择其他产业合作商时，要么是没有符合标准的，要么是盲目选择。比如工业设计在实现产业化的过程中经常面临没有真正能够实现产品创意的制造商，又如“蓝猫”动漫形象衍生品就需要很多制造企业的配合。蓝猫保健品的失败清楚地表明制造商的重要，如果再出现几个这样的问题，那么“蓝猫”形象必受重创。这些问题说明创意产业依然没有很好地融入城市的产业环境，还无法与其他产业形成很好的链接。

4.企业战略、结构和竞争对手表现

企业是创意产业的主体，目前宁波的创意企业多为中小型企业，企业财富积累处于初期，急需资金和政策支持，但有很强的创新意识和研发能力，发展潜力巨大，市场前景良好。目前宁波创意企业的最大竞争对手是外国企业，激烈的竞争虽然给本土创意企业造成困扰，但同时也能使本土企业更好地与国际接轨。

5.政府

发达国家的实践已经证明，政策对于文化产业的发展方向具有决定性作用。1998年韩国金大中总统提出“文化立国”并出台一系列政策，之后短短几年里，韩国创意产业迅猛发展，成为举世瞩目的文化产业强国。同年，英国首相布莱尔提出大力发展“创意产业”，英国创意产业创造了诸多的就业机会。宁波市政府十分重视创意产业的发展，出台了一系列的政策和法规进行支持。但是，调查显示，行之有效的执行政策和体制还没有建立，很多措施尚未落实。另外，政府这只无形的手的作用未充分显现。意识不足，体制不顺、政策执行不力、基础设施建设不足、投融资体系不健全、法制环境尤其是知识产权保护体系还不完善，都是政府应该解决的问题。

6.机遇

在波特的钻石理论中，“机遇”是产业竞争条件之一。他指出：“引发机会的事件很重要，因为它会打破原本的状态，提供新的竞争空间。这些新的事件使得原来的竞争者优势顿失，创造新的环境，凡是能取代旧势力、满足新需求的企业，就能获得现身的空间。”金融危机、金融市场汇率的波动、要素成本提高其实都是他提到的可以作为“机会”的情形，汇率波动和要素成本提高，已经使宁波“原来的竞争者优势顿失”，而金融危机更是瞬间打破了宁波大多数企业旧有的经营模式。因此，只有变革创新，企业才能生存，才能发展，才能获得“现身的空间”。而宁波正是把握住这些“机会”，使危机成为产业发展的契机。宁波面临经济结构转型，创意产业作为知识密集型产业自然成为扶植的主要产业。宁波良好的经济社会文化环境也为创意产业的发展提供了很好的机遇。宁波是外向型经济为主的城市，经济危机使国外市场极度萎缩，这对于宁波的出口加工制造业来讲无疑是一场灾难，宁波文化产业的出口加工企业也经历了一场优胜劣汰的角逐。文化产业中低端的文化产品制造业同样受到冲击，但是科技与文化结合紧密的高端创意产业却在危机中历练成长起来。一部分企业在危机中被自然淘汰，还有些企业则被迫转型升级，比如宁波动漫业，危机使国外订单减少，一些动漫企业不得不开始转向原创，而恰在此时，宁波市政府对动漫原创的优惠政策，对动漫原创起到了巨大的推动作用。在金融危机外部市场的推动和宁波市政府的拉动下，更多的宁波动漫走上了原创之路。