全媒体环境

1.1 传统媒体

在中国古代，“媒”，指做媒，就是婚姻介绍人，也就是婚姻的中介。因此，在汉语中，“媒”的基本意义是指撮合男女婚事的人，现代人引用过来，指信息表示和传播的载体。“媒体”一词来源于拉丁语“Medium”，音译为“媒介”，意思是“两者之间”，这与“媒”在现代汉语中的引申义“使双方发生关系的人或事物”相符合，指的是信息传播过程中，信息与信息接受之间的中介物，即存载并传递信息的载体和物质工具。在实际生活中，也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。因此，广义的媒体有两层含义:一是承载信息的物体，二是储存和传递信息的实体。

报纸、杂志、广播和电视被称为四大传统媒体。报纸、杂志通过单一视角和单一维度传递信息，被称为平面媒体；电视则通过听觉、视觉等多维度来传递信息，被称为立体媒体；广播虽然是单一维度传递，但不是通过视觉传递信息，所以既不属于平面媒体，也不属于立体媒体。户外媒体中的广告和灯箱，也属于传统平面媒体。

1.2 新媒体

随着科学技术的发展，逐渐衍生出许多新媒体。例如，互联网、手机报、电子杂志等，它们在传统媒体的基础上发展起来，又与传统媒体有本质区别。

新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的诞生，迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而诞生的。满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

1.3 全媒体环境

全媒体（Omni Media）是指媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段，通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电线网络以及互联网络进行传播，以最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容。

全媒体环境，简单地说就是将广播、电视、报纸、互联网、手机等所有媒体现象联合起来，建立的传播技术和传播环境。全媒体环境有三个重要特点，一是多媒体成为我们的使用工具，在共同传播信息；二是各方面都成为我们的传播手段，也就是传统与现代的，平面的、立体的和电子的一起使用；三是受众和传播者之间没有清晰的界限，受众也可以通过发信息、发微博进行反馈，实现传播路线的多元化、传播内容的无限倍增。因此，全媒体环境有两个要素:一是具备多元化的传播渠道和技术，二是能够互动的受众或消费者。