传统媒体与新媒体的融合

我国还是一个发展中的国家，经济发展的不平衡决定了新技术新设施使用的不均等性。对于新媒体在阅读推广中的运用，不可能在全国各地完全同步。目前，省属以上高校图书馆、省级以上公共图书馆运用新媒体较为积极，而其他图书馆只能是逐步推广和使用。因此，就全国绝大多数图书馆来说，阅读推广工作还是以传统媒体为主要方式。不过，借助网络的普及和发达，融入阅读推广工作，并在有条件引进或使用某一项或几项新媒体技术的同时，主动积极地融合阅读推广工作，是非常必要也切实可行的。

传统媒体与新媒体的融合，主要体现在以下几个方面:

3.1 文献资源的数字化

现代社会生活节奏越来越快，工作压力也越来越大，对于大多数忙碌在职场上的人，能有整体时间到图书馆静坐下来，读上半天或一天的书，已是一种奢想。现代人更乐意选择网络阅读，可以随时随地，方便快捷；更乐意数字阅读，可以将碎片时间填补起来。可以看到，到图书馆来看书的人越来越少了，纸质图书的借阅率也在下降之中。所以，图书馆要看清阅读发展的大趋势，尽早启动文献资源数字化工程，以适应网络数字阅读或移动数字阅读的新形势。这是传统阅读推广模式向与新媒体融合的前提。2010年，湖北省100家“农家书屋”采用该省新闻出版局研发的“数字电视阅读”新模式，让农民可以通过电视进行阅读。这是一次成功的尝试，利用先进的数字网络电视技术的全覆盖，来推广图书阅读，让农民在自己家中可以随时地选择阅读，这种方便而自由的阅读，易于推广。

3.2 推送方式的自动化

当前，阅读推广应采取社会化媒体推广、电子阅读器借阅、移动图书馆推广三种模式。利用网络实现自动地、全天候地推送，是将传统媒体阅读推广与新媒体阅读推广融合的重要途径。图书推介、读书活动、阅读交流、阅读讲坛和图书馆教育，主要依靠传统媒体进行现场宣传，但为了扩大活动的覆盖面和知晓度，图书馆应主动地开展网络媒体的推送活动。比如，通过免费信息、网站首页广告、网络数字影视字幕、LED公共显示屏等自动推动方式，宣传的效果会成倍地扩大。

3.3 借助免费媒体平台

运用新媒体技术推广阅读，需要大量的软件和设备等经费投入，这在基层图书馆很难实现。但是，图书馆可以与有关社会机构（如出版社、书店、文化公司以及经营性网站）合作，推出公益性阅读推广广告。一方面，扩大这些社会机构的社会影响，提高其社会声誉，这种公益广告效应会给他们带来人气和潜在的消费机遇，所以他们乐意；另一方面，也给图书馆阅读推广工作提供了免费的新媒体平台。例如，央视的《对话》节目曾推出了一期“少儿阅读总动员”，营口市图书馆通过电视栏目向全民介绍图书馆的各项阅读推广活动及推荐阅读书目，大连市图书馆通过新闻媒体及时报道图书馆的各项阅读推广活动，等等。利用网络平台建立虚拟阅读社群，如，豆瓣阅读俱乐部，华网读书协会，新浪书友会，深圳市、区、街道、社区四级公共图书馆网络及“城市街区24小时自助图书馆系统”。

3.4 阅推内容的跨媒体

阅读推广方式的跨媒体，首先要实现阅读推广内容的跨媒体。除了数字化阅读推广广告外，还要在声、光、色上创造动感效果。比如，传统方式的新书推介，可以制作电视广告片，在电视中播放；可以根据书中的内容，制作动漫剧情短剧，推送到网络上；还可以聘请专业播音员诵读，通过广播传送。这样，就可以全方位开展阅读推广工作。